02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Raport Trzech Ekranów Konsumpcja mediów i wielozadaniowość wzrasta w telewizji, Internecie i telefonie komórkowym

4 minuty czytania | Wrzesień 2009

Zaktualizowano 12/18/09, aby odzwierciedlić pełny okres czasu.

Amerykanie zwiększają swoją ogólną konsumpcję mediów, a wielozadaniowość jest częścią tego równania, wynika z nowych danych z najnowszego raportu Three Screen Report firmy Nielsen. W drugim kwartale 2009 roku liczba osób oglądających wideo na urządzeniach mobilnych wzrosła o 70% w porównaniu z rokiem ubiegłym, a osoby oglądające wideo online zwiększyły swoją oglądalność o 46% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Ponadto, średnia konsumpcja telewizji w USA pozostaje na najwyższym poziomie (141 godzin miesięcznie) w porównaniu z tym samym okresem w roku ubiegłym.

Miesięczny czas spędzony w godzinach:minutach na użytkownika 2+
Działalność 2Q 09 1Q 09 2Q 08 % Różnica między latami

(2Q 09 do 2Q 08)

Różnica bezwzględna r/r

(2Q 09 do 2Q 08)

Oglądanie telewizji w domu* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Oglądanie Timeshifted TV*. 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Korzystanie z Internetu** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Oglądanie wideo w Internecie** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Abonenci komórkowi oglądający wideo na telefonie komórkowym^. 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Źródło: The Nielsen Company

Uwaga: Wzorce oglądania telewizji w Stanach Zjednoczonych mają tendencję do sezonowości, przy czym wykorzystanie telewizji jest wyższe w miesiącach zimowych i niższe w miesiącach letnich, co prowadzi do spadku wykorzystania w ujęciu kwartalnym, ale wzrasta od 2Q08 do 2Q09.

Według stanu na 2Q09 290 milionów ludzi w USA posiadających telewizory spędza średnio 141 godz: 3 minuty każdego miesiąca dostrajając się do telewizji. Dane z czerwca 2009 roku (użyte w niniejszym raporcie zamiast danych z 2Q09) pokazują, że 134 miliony osób oglądających wideo w Internecie spędzało na tym średnio 3 godziny:11 minut w ciągu miesiąca. W 2Q09 15 milionów osób oglądających mobilne wideo w USA spędza średnio 3 godziny:15 minut każdego miesiąca oglądając wideo na telefonie komórkowym.

"Chociaż byliśmy świadkami, jak ekrany komputerów i telefonów komórkowych przejmują znaczącą rolę, ich pojawienie się nie odbyło się kosztem oglądalności telewizji" - powiedział Jim O'Hara, President, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "Cały medialny wszechświat rozszerza się, więc konsumenci decydują się raczej na dodawanie elementów do swoich doświadczeń medialnych, niż na ich zastępowanie". Dane Nielsena pokazują również, że Amerykanie korzystają z rejestratorów bardziej niż kiedykolwiek, oglądając miesięcznie o godzinę więcej timeshifted TV niż rok temu. Obecnie 30% domów w USA posiada urządzenia DVR.

Jednoczesne oglądanie telewizji i korzystanie z Internetu

Panel Nielsen Convergence Research, wprowadzony w 2008 roku, zapewnia jedno źródło elektronicznych pomiarów korzystania z telewizji i Internetu w tych samych domach. Według danych z czerwca 2009 roku, 57% konsumentów posiadających dostęp do Internetu w domu ogląda telewizję i korzysta z Internetu jednocześnie przynajmniej raz w miesiącu. Średnio konsumenci ci spędzają 2 godziny i 39 minut każdego miesiąca, korzystając z Internetu i oglądając jednocześnie telewizję. Prawie jedną trzecią czasu spędzają w domu przed telewizorem.

"Osoby 2+ oglądające telewizję i korzystające z internetu

Równocześnie co najmniej raz w miesiącu - czerwiec 2009 °°°

Działalność Osoby (P2+)
% osób korzystających jednocześnie z telewizji/Internetu 56.9%
Szacowana liczba osób korzystających jednocześnie z telewizji/Internetu 128,047,000
Czas spędzony przy jednoczesnym korzystaniu z telewizji/Internetu na osobę w godzinach:minutach 2:39
Średni % czasu spędzanego przed telewizorem przez panelistów korzystających również z Internetu 2.7%
Średni % czasu spędzanego w Internecie Paneliści spędzali również na oglądaniu telewizji 27.9%
Źródło: The Nielsen Company

Inne kluczowe fakty i tendencje

  • Ponieważ Amerykanie z roku na rok oglądają coraz więcej telewizji, w każdym domu jest więcej telewizorów niż ludzi - w 2009 roku w przeciętnym amerykańskim domu było tylko 2,5 osoby vs 2,86 telewizora. 54% Amerykanów ma w domu trzy lub więcej telewizorów. (link do szacunków Universe)
  • W porównaniu z ubiegłym rokiem korzystanie z internetu pozostaje na niezmienionym poziomie, choć więcej osób ogląda wideo online niż kiedykolwiek wcześniej. Niektóre grupy wiekowe oglądają wideo online częściej niż inne - dorośli w wieku 18-24 lat oglądają ponad 5 godzin miesięcznie, podczas gdy dorośli powyżej 65 lat oglądają niewiele ponad 1 godzinę wideo online.
  • Krótkie formy wideo (takie jak klipy z YouTube) nadal stanowią lwią część oglądanych online materiałów wideo - 83% w maju 09 r. - podczas gdy treści markowych sieci telewizyjnych stanowią większość oglądanych mobilnie materiałów wideo.
  • Młodsze grupy wiekowe nie korzystają z internetu w takim stopniu jak starsze, jednak tempo wzrostu liczby dzieci w wieku 2-11 lat w internecie wyraźnie przewyższa ogólną penetrację internetu. Liczba dzieci korzystających z internetu wzrosła o 18% w porównaniu z 10% wzrostem dla całej aktywnej społeczności internetowej (P2+).
  • Oglądalność mobilnego wideo utrzymuje tendencję wzrostową - w drugim kwartale 2009 roku ponad 15 milionów Amerykanów zgłosiło, że ogląda mobilne wideo. Jest to wzrost o 70% w stosunku do roku ubiegłego - największy jak dotąd wzrost w skali roku.

Pobierz kompletny raport Nielsena o trzech ekranach, aby uzyskać pełne szczegóły i metodologię.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.