2009年12月18日更新,以反映全部时间段。
根据尼尔森公司最近的《三屏报告》的新数据,美国人正在增加他们的总体媒体消费,而媒体的多任务处理是其中的一部分。 在2009年第二季度,观看移动视频的人数比去年增加了70%,在线观看视频的人比一年前增加了46%。 此外,与去年同期相比,美国人的平均电视消费仍处于历史最高水平(每月141小时)。
每个用户每月花费的时间(小时):分钟 2+ | |||||
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活动 | 2Q 09 | 1Q 09 | 2Q 08 | 年与年之间的差异百分比 (09年第二季度至08年第二季度) |
每年的绝对差异 (09年第二季度至08年第二季度) |
在家里看电视* | 141:03 | 153:27 | 139:00 | 1.5% | 2:02 |
观看时移电视* | 7:53 | 8:13 | 6:05 | 29.4% | 1:11 |
使用互联网** | 26:15 | 29:15 | 26:29 | -0.9% | -0:14 |
在互联网上观看视频** | 3:11 | 3:00 | 2:12 | 45.5% | 0:59 |
在手机上观看视频的移动用户^ | 3:15 | 3:37 | 3:37 | -10.0% | -0:22 |
资料来源:尼尔森公司 注:美国的电视观看模式往往是季节性的,电视使用率在冬季较高,夏季较低,导致季度间的使用率下降,但从2008年第二季度到2009年第二季度却有所上升。 截至2009年第二季度,美国2.9亿有电视的人平均每月花141小时:3分钟来收看电视。2009年6月的数据(在本报告中用来代替2009年第二季度)显示,1.34亿人在互联网上观看视频,在该月平均花费3小时11分钟。截至2009年第二季度,美国有1500万人观看移动视频,每月平均花费3小时:15分钟在移动电话上观看视频。 |
"尼尔森公司媒体产品领导部总裁吉姆-奥哈拉说:"尽管我们已经看到电脑和手机屏幕发挥了重要作用,但它们的出现并没有以电视收视率为代价。"整个媒体领域正在扩大,所以消费者选择为他们的媒体体验增加元素,而不是取代它们。"尼尔森的数据还显示,美国人比以往任何时候都更多地使用DVR,每个月比一年前多看一个小时的时移电视。目前,美国30%的家庭拥有DVR设备。
电视和互联网的同步体验
尼尔森的融合研究小组于2008年推出,为同一家庭的电视和互联网使用提供单一来源的电子测量。截至2009年6月,该研究小组显示57%的在家上网的消费者每月至少有一次同时看电视和上网。 平均而言,这些消费者每月花2小时39分钟同时使用互联网,同时看电视。他们在家里的在线体验几乎有三分之一的时间是在电视前。
"2岁以上的人看电视和使用互联网
每月至少同时进行一次 - 2009年6月°°。 |
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活动 | 人 (P2+) |
同时使用电视/互联网的人的百分比 | 56.9% |
估计同时使用电视/互联网的人数 | 128,047,000 |
每个人同时使用电视/互联网的时间(小时:分钟 | 2:39 |
小组成员花在电视上的时间的平均百分比也是使用互联网 | 2.7% |
小组成员使用电视的平均时间占互联网时间的百分比 | 27.9% |
资料来源:尼尔森公司 |
其他关键事实和趋势
- 随着美国人每年继续观看更多的电视,每个家庭的电视也比人多--2009年,美国家庭平均只有2.5人,而电视机有2.86台。 54%的美国人在家里有三台或更多的电视机。(链接到宇宙估计)
- 自去年以来,在线使用量相对持平,尽管比以往任何时候都有更多的人在线观看视频。 某些年龄段的人也比其他年龄段的人更多地观看在线视频--18-24岁的成年人每月观看超过5小时,而65岁以上的成年人只观看超过1小时的在线视频。
- 短视频(如YouTube短片)仍然占在线视频观看的绝大部分--09年5月为83%,而名牌电视网络内容则占移动视频观看的大部分。
- 年轻人对互联网的使用不如老年人多,但2-11岁儿童上网的增长率明显超过了互联网的整体普及率。 上网儿童的数量增加了18%,而整个活跃的互联网世界(P2以上)的增长率为10%。
- 移动视频观看继续其上升趋势,超过1500万美国人报告在2009年第二季度观看移动视频。 这与去年相比增长了70%--这是迄今为止最大的年度增长。
下载尼尔森完整的三屏报告,了解完整的细节和方法。