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三屏报告 电视、互联网和移动媒体消费和多任务处理持续增长

4 分钟阅读 | 2009 年 9 月

09 年 12 月 18 日更新,以反映整个时间段。

尼尔森公司(The Nielsen Company)最新发布的《三屏报告》(Three Screen Report)显示,美国人的总体媒体消费正在增加,而媒体多任务处理是其中的一部分。 在 2009 年第二季度,观看移动视频的人数比去年增加了 70%,在线观看视频的人数比一年前增加了 46%。 此外,与去年同期相比,美国人的平均电视消费量仍处于历史最高水平(每月 141 小时)。

每个用户每月花费的时间(小时:分钟) 2+
活动 2Q 09 1Q 09 2Q 08 年度间差异

(09 年第二季度至 08 年第二季度)

年与年之间的绝对差异

(09 年第二季度至 08 年第二季度)

在家中看电视* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
观看时移电视* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
使用互联网** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
在互联网上观看视频** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
通过手机观看视频的移动用户^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

注:美国电视收视模式具有季节性,冬季电视使用率较高,夏季较低,导致季度间使用率下降,但从 2008 年第二季度到 2009 年第二季度有所上升。

截至 2009 年第二季度,美国拥有电视机的 2.9 亿人平均每月花费 141 小时 3 分钟收看电视:3 分钟。2009 年 6 月的数据(在本报告中代替 2009 年第二季度)显示,1.34 亿人在互联网上观看视频,平均每月花费 3 小时 11 分钟。截至 2009 年第二季度,美国观看手机视频的 1,500 万人每月平均花费 3 小时 15 分钟观看手机视频。

"尼尔森公司媒体产品领导力总裁吉姆-奥哈拉(Jim O'Hara)说:"虽然我们看到电脑和手机屏幕发挥了重要作用,但它们的出现并没有以电视收视率为代价。尼尔森公司媒体产品领导力总裁吉姆-奥哈拉(Jim O Hara)说:"整个媒体领域都在不断扩大,因此消费者选择为他们的媒体体验添加元素,而不是取而代之。"尼尔森的数据还显示,美国人比以往任何时候都更多地使用DVR,每月观看的时移电视比一年前多一个小时。目前,美国有 30% 的家庭拥有 DVR 设备。

电视和互联网同步体验

尼尔森的 "融合研究小组"(Convergence Research Panel)于 2008 年推出,对同一家庭的电视和互联网使用情况进行单一来源的电子测量。截至 2009 年 6 月,该面板显示 57% 在家上网的消费者每月至少一次同时看电视和上网。 这些消费者平均每月花费 2 小时 39 分钟在看电视的同时上网。他们在家上网时几乎有三分之一的时间是在电视机前。

"观看电视和使用互联网的 2 岁及以上人士

同时至少每月一次 - 2009 年 6 月 °°°

活动 人 (P2+)
同时使用电视/互联网的人数百分比 56.9%
同时使用电视/互联网的估计人数 128,047,000
每人同时使用电视/互联网的时间(小时:分钟 2:39
小组成员使用互联网的平均电视时间百分比 2.7%
小组成员同时使用电视的平均上网时间百分比 27.9%
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

其他重要事实和趋势

  • 随着美国人每年观看电视的次数不断增加,每家每户的电视机数量也超过了人口数量--2009 年,美国家庭平均人口数量仅为 2.5 人,而电视机数量则为 2.86 台。 54%的美国人家里有三台或三台以上的电视机。(链接到宇宙估计)
  • 与去年相比,在线使用率相对持平,但在线观看视频的人数比以往任何时候都多。 某些年龄段的人观看在线视频的时间也比其他年龄段的人长--18-24 岁的成年人每月观看在线视频的时间超过 5 小时,而 65 岁以上的成年人每月观看在线视频的时间刚刚超过 1 小时。
  • 短视频(如 YouTube 片段)仍占在线视频观看的绝大部分(09 年 5 月为 83%),而名牌电视网络内容则占移动视频观看的大部分。
  • 年轻人群使用互联网的程度不如老年人群,但 2-11 岁儿童上网人数的增长速度明显超过了互联网的总体普及率。 儿童上网人数增长了 18%,而整个活跃互联网用户(P2+)的增长率仅为 10%。
  • 移动视频观看量继续呈上升趋势,2009 年第二季度有超过 1500 万美国人观看了移动视频。 这比去年增长了 70%,是迄今为止最大的年度增长。

下载尼尔森完整的三屏报告,了解完整的细节和方法。

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