02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan

Wawasan > Media

Laporan Tiga Layar Konsumsi Media dan Multi-tasking Terus Meningkat di TV, Internet, dan Seluler

4 menit dibaca | September 2009

Diperbarui pada 18/12/09 untuk mencerminkan periode waktu penuh.

Orang Amerika Serikat meningkatkan konsumsi media mereka secara keseluruhan, dan multi-tasking media adalah bagian dari persamaan, menurut data baru dari Laporan Tiga Layar terbaru dari The Nielsen Company. Selama kuartal kedua 2009, jumlah orang yang menonton video mobile meningkat 70% dari tahun lalu dan orang yang menonton video online meningkat 46% dibandingkan tahun lalu. Selain itu, rata-rata konsumsi TV di Amerika tetap berada pada titik tertinggi sepanjang masa (141 jam per bulan) dibandingkan dengan jangka waktu yang sama tahun lalu.

Waktu Bulanan yang Dihabiskan dalam Jam: Menit Per Pengguna 2+
Aktivitas 2Q 09 1Q 09 2Q 08 % Perbedaan Tahun ke Tahun

(2Q 09 hingga 2Q 08)

Perbedaan Mutlak Tahun ke Tahun

(2Q 09 hingga 2Q 08)

Menonton TV di dalam rumah*. 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Menonton TV yang Bergeser Waktu* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Menggunakan Internet** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Menonton Video di Internet** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Pelanggan Seluler Menonton Video di Ponsel^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Sumber: The Nielsen Company

Catatan: Pola menonton TV di AS cenderung bersifat musiman, dengan penggunaan TV yang lebih tinggi pada bulan-bulan musim dingin dan lebih rendah pada bulan-bulan musim panas yang menyebabkan penurunan penggunaan dari kuartal ke kuartal, namun meningkat dari 2Q08 ke 2Q09.

Pada 2Q09, 290 juta orang di AS yang memiliki TV menghabiskan waktu rata-rata 141 jam: 3 menit setiap bulannya untuk menonton televisi. Data bulan Juni 2009 (yang digunakan dalam laporan ini untuk menggantikan data 2Q09) menunjukkan bahwa 134 juta orang yang menonton video di Internet menghabiskan rata-rata 3 jam: 11 menit dalam satu bulan untuk melakukannya. Pada 2Q09, 15 juta orang yang menonton video mobile di AS menghabiskan rata-rata 3 jam: 15 menit setiap bulannya untuk menonton video di ponsel.

"Meskipun kita telah melihat layar komputer dan ponsel mengambil peran yang signifikan, kemunculan mereka tidak mengorbankan jumlah penonton TV," kata Jim O'Hara, President, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "Seluruh dunia media berkembang sehingga konsumen memilih untuk menambahkan elemen-elemen pada pengalaman media mereka, daripada menggantikannya." Data Nielsen juga menunjukkan bahwa orang Amerika menggunakan DVR lebih banyak dari sebelumnya, menonton TV dengan waktu yang lebih lama setiap bulannya dibandingkan dengan setahun yang lalu. Saat ini, 30% rumah di AS memiliki perangkat DVR.

Pengalaman TV dan Internet Secara Simultan

Panel Riset Konvergensi Nielsen, yang diluncurkan pada tahun 2008, menyediakan pengukuran elektronik sumber tunggal untuk penggunaan TV dan Internet di rumah-rumah yang sama. Pada bulan Juni 2009, panel ini menunjukkan 57% konsumen dengan akses Internet di rumah menonton TV dan online secara bersamaan setidaknya sebulan sekali. Rata-rata konsumen ini menghabiskan waktu 2 jam, 39 menit setiap bulannya untuk menggunakan Internet secara bersamaan sambil menonton TV. Pengalaman online mereka di rumah adalah di depan televisi hampir sepertiga dari waktu tersebut.

"Orang 2+ Menonton TV dan Menggunakan Internet

Secara Serentak Setidaknya Sekali Per Bulan - Juni 2009 ยฐยฐยฐ

Aktivitas Orang (P2+)
Persentase Orang yang Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan 56.9%
Perkiraan Jumlah Orang yang Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan 128,047,000
Waktu yang Dihabiskan untuk Menggunakan TV/Internet Secara Bersamaan Per Orang dalam Jam:Menit 2:39
Rata-rata % waktu yang dihabiskan panelis untuk menonton TV dan juga menggunakan Internet 2.7%
Rata-rata % waktu Internet yang dihabiskan panelis untuk menggunakan TV 27.9%
Sumber: The Nielsen Company

Fakta dan Tren Utama Lainnya

  • Karena orang Amerika terus menonton lebih banyak TV setiap tahunnya, maka jumlah TV di setiap rumah juga lebih banyak daripada jumlah orangnya - pada tahun 2009 rata-rata rumah di Amerika hanya memiliki 2,5 orang vs 2,86 perangkat televisi. 54% orang Amerika memiliki tiga atau lebih perangkat TV di rumah. (tautan ke perkiraan semesta)
  • Penggunaan online relatif datar sejak tahun lalu, meskipun lebih banyak orang yang menonton video online daripada sebelumnya. Kelompok usia tertentu juga menonton video online lebih banyak daripada kelompok usia lainnya - Orang dewasa berusia 18-24 tahun menonton lebih dari 5 jam setiap bulannya vs. Orang dewasa berusia 65+ yang menonton lebih dari 1 jam video online.
  • Video berdurasi pendek (seperti klip YouTube) masih menjadi bagian terbesar dari penayangan video online - 83% pada bulan Mei 09 - sementara konten jaringan TV merek terkenal merupakan mayoritas penayangan video seluler.
  • Demografi yang lebih muda tidak menggunakan Internet sebanyak demografi yang lebih tua, namun tingkat pertumbuhan anak-anak usia 2-11 tahun secara online jelas melampaui penetrasi Internet secara keseluruhan. Jumlah anak-anak yang online telah meningkat 18% dibandingkan dengan pertumbuhan 10% untuk total pengguna Internet aktif (P2+).
  • Penayangan video mobile terus mengalami peningkatan, dengan lebih dari 15 juta orang Amerika melaporkan telah menonton video mobile pada Q2 2009. Ini merupakan peningkatan sebesar 70% dibandingkan tahun lalu - pertumbuhan tahunan terbesar hingga saat ini.

Unduh Laporan Tiga Layar Nielsen yang lengkap untuk detail dan metodologi lengkap.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda