Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Tiga Laporan Layar Konsumsi Media dan Multi-tasking Terus Meningkat Di Seluruh TV, Internet, dan Seluler

4 menit dibaca | September 2009

Diperbarui 12/18/09 untuk mencerminkan periode penuh waktu.

Orang Amerika meningkatkan konsumsi media mereka secara keseluruhan, dan multi-tasking media adalah bagian dari persamaan, menurut data baru dari Three Screen Report terbaru The Nielsen Company. Selama Kuartal ke-2 2009, jumlah orang yang menonton video seluler meningkat 70% dari tahun lalu dan orang-orang yang menonton video online meningkatkan penayangan mereka sebesar 46% dibandingkan dengan tahun lalu. Selain itu, rata-rata konsumsi TV Amerika tetap pada titik tertinggi sepanjang masa (141 jam per bulan) dibandingkan dengan kerangka waktu yang sama tahun lalu.

Waktu Bulanan yang Dihabiskan dalam Jam:Menit Per Pengguna 2+
Aktivitas 2Q 09 1 PERTANYAAN 09 2Q 08 % Diff Yr ke Yr

(Q2 09 hingga 2Q 08)

Absolute Diff Yr ke Yr

(Q2 09 hingga 2Q 08)

Menonton TV di rumah* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Menonton TV Timeshifted* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Menggunakan Internet** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Menonton Video di Internet** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Pelanggan Seluler Menonton Video di Ponsel^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Sumber: The Nielsen Company

Catatan: Pola menonton TV di AS cenderung musiman, dengan penggunaan TV lebih tinggi pada bulan-bulan musim dingin dan lebih rendah pada bulan-bulan musim panas yang menyebabkan penurunan penggunaan kuartal ke kuartal, namun meningkat dari 2Q08 ke 2Q09.

Pada 2Q09, 290 juta orang di AS dengan TV menghabiskan rata-rata 141 jam: 3 menit setiap bulan menonton televisi. Data Juni 2009 (digunakan dalam laporan ini sebagai pengganti 2Q09) menunjukkan bahwa 134 juta orang menonton video di Internet menghabiskan rata-rata 3 jam:11 menit selama sebulan melakukannya. Pada 2Q09, 15 juta orang yang menonton video seluler di AS menghabiskan rata-rata 3 jam:15 menit setiap bulan untuk menonton video di ponsel.

"Meskipun kita telah melihat layar komputer dan ponsel mengambil peran yang signifikan, kemunculan mereka tidak mengorbankan jumlah penonton TV," kata Jim O'Hara, President, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "Seluruh dunia media berkembang sehingga konsumen memilih untuk menambahkan elemen-elemen pada pengalaman media mereka, daripada menggantikannya." Data Nielsen juga menunjukkan bahwa orang Amerika menggunakan DVR lebih banyak dari sebelumnya, menonton TV dengan waktu yang lebih lama setiap bulannya dibandingkan dengan setahun yang lalu. Saat ini, 30% rumah di AS memiliki perangkat DVR.

Pengalaman TV dan Internet Simultan

Panel Riset Konvergensi Nielsen, yang diluncurkan pada tahun 2008, menyediakan pengukuran elektronik sumber tunggal untuk penggunaan TV dan Internet di rumah-rumah yang sama. Pada bulan Juni 2009, panel ini menunjukkan 57% konsumen dengan akses Internet di rumah menonton TV dan online secara bersamaan setidaknya sebulan sekali. Rata-rata konsumen ini menghabiskan waktu 2 jam, 39 menit setiap bulannya untuk menggunakan Internet secara bersamaan sambil menonton TV. Pengalaman online mereka di rumah adalah di depan televisi hampir sepertiga dari waktu tersebut.

"Orang 2+ Menonton TV dan Menggunakan Internet

Secara bersamaan setidaknya sekali per bulan - Juni 2009 °°°

Aktivitas Tokoh (P2+)
% Orang yang Menggunakan TV / Internet Secara Bersamaan 56.9%
Perkiraan Jumlah Orang yang Menggunakan TV / Internet Secara Bersamaan 128,047,000
Waktu yang Dihabiskan Secara Bersamaan Menggunakan TV / Internet Per Orang dalam Jam: Menit 2:39
Rata-rata % waktu TV yang dihabiskan Panelis juga menggunakan Internet 2.7%
Rata-rata % waktu Internet yang dihabiskan Panelis juga menggunakan TV 27.9%
Sumber: The Nielsen Company

Fakta dan Tren Utama Lainnya

  • Karena orang Amerika terus menonton lebih banyak TV setiap tahunnya, maka jumlah TV di setiap rumah juga lebih banyak daripada jumlah orangnya - pada tahun 2009 rata-rata rumah di Amerika hanya memiliki 2,5 orang vs 2,86 perangkat televisi. 54% orang Amerika memiliki tiga atau lebih perangkat TV di rumah. (tautan ke perkiraan semesta)
  • Penggunaan online relatif datar sejak tahun lalu, meskipun lebih banyak orang yang menonton video online daripada sebelumnya. Kelompok usia tertentu juga menonton video online lebih banyak daripada kelompok usia lainnya - Orang dewasa berusia 18-24 tahun menonton lebih dari 5 jam setiap bulannya vs. Orang dewasa berusia 65+ yang menonton lebih dari 1 jam video online.
  • Video berdurasi pendek (seperti klip YouTube) masih menjadi bagian terbesar dari penayangan video online - 83% pada bulan Mei 09 - sementara konten jaringan TV merek terkenal merupakan mayoritas penayangan video seluler.
  • Demografi yang lebih muda tidak menggunakan Internet sebanyak demografi yang lebih tua, namun tingkat pertumbuhan anak-anak usia 2-11 tahun secara online jelas melampaui penetrasi Internet secara keseluruhan. Jumlah anak-anak yang online telah meningkat 18% dibandingkan dengan pertumbuhan 10% untuk total pengguna Internet aktif (P2+).
  • Penayangan video mobile terus mengalami peningkatan, dengan lebih dari 15 juta orang Amerika melaporkan telah menonton video mobile pada Q2 2009. Ini merupakan peningkatan sebesar 70% dibandingkan tahun lalu - pertumbuhan tahunan terbesar hingga saat ini.

Unduh Laporan Tiga Layar Nielsen yang lengkap untuk detail dan metodologi lengkap.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa