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대부분의 리콜 된 마약 광고는 가장 큰 지출자가 아닙니다.

2 분 읽기 | April 2010

닐슨 컴퍼니에 따르면 TV에서 의약품 광고에 대한 지출은 예전 수준과는 다르지만,이 분야의 마케팅 담당자의 투자는 2008 년에 비해 전국 TV에 대한 2009 지출이 0.6 % 증가하면서 안정적으로 유지되었습니다.  상위 10 개 브랜드 중 여섯 개가 전국 방송, 케이블 및 신디케이트 TV 광고에 $ 100M 이상을 지출하면서 콜레스테롤 감소 약물 Lipitor는 2009 년에 가장 큰 지출을 기록했습니다.  제작자 Eli Lilly의 발기 부전 치료제 시알리스는 브리스톨 마이어스 스퀴브 (Bristol-Meyers Squibb)의 우울증에 대한 추가 치료 인 Abilify에 이어 두 번째로 높은 지출자였습니다.  경기 침체에도 불구하고 상위 10 개 처방전 브랜드 지출자는 2008 년 1.0 억 달러에 비해 전국 TV 광고에 1.1 억 달러를 투자했습니다.

상위 10 RX 브랜드 - TV 지출 2009
낙인
1 리피터
2 시알리스
3 강화
4 심발타
5 플라빅스
6 심비코트
7 리리카
8 어드베어
9 비아그라
10 크레스터
출처: 닐슨 컴퍼니

그러나 가장 많이 지출하는 것이 반드시 시청자 회상의 효율성과 동일하지는 않습니다.  사실, 닐슨 IAG가 발표 한 새로운 연구에 따르면 2009 년에 출시 된 가장 기억에 남는 네 가지 TV 광고에는 2009 년에 각 캠페인에 가장 많은 돈을 지출하지 않은 브랜드가 포함되었습니다. Flomax에 대한 가장 많이 리콜 된 두 광고는 BPH 치료에 대한 인식을 제고했으며, HPV 백신 Gardasil과 신참 항우울제 Pristiq이 그 뒤를 이어 TV 광고에 대한 올해의 가장 큰 지출자 중 하나가 아니 었습니다.

2009 가장 많이 리콜 된 처방약 / 백신 광고

낙인 광고 길이(초) 리콜 인덱스
1 플로맥스 45 & 60 141
2 플로맥스 45 & 60 139
3 가르다실 60 137
4 프리스티크 75 135
5 아리셉트 60 133
5 시알리스 60 133
5 오렌시아 75 133
6 플라빅스 60 & 75 123
6 비아그라 60 123
7 시알리스 60 121
7 플로맥스 60 121
출처: 닐슨 컴퍼니

"오늘날 TV의 모든 광고 범주와 마찬가지로 혼란을 줄이고 인식을 높이고 궁극적으로 대상 시청자가 조치를 취하도록 설득해야 할 필요성에 도전하고 있으며, 창의력과 명확성은 효과적이고 효율적인 광고 개발 및 배포를위한 필수 요소입니다.  제약 의약품 광고는이 도전에서 면제되지 않습니다."라고 Nielsen IAG의 의료 실무 담당 수석 부사장 인 Fariba Zamaniyan은 말했습니다.

처방약 광고에 대한 TV 지출은 수년에 걸쳐 감소했지만 약물 출시 감소, 경제 침체 및 처방약 광고에 대한 FDA의 조사 증가로 광고에서 제품 청구 정보 전달의 명확성을 높이기 위해 여러 가지 요인이 그 감소에 기여했습니다. 더 엄격한 지침으로 인해 많은 처방전 광고주의 광고 길이가 길어져 광고 길이가 길어지고 궁극적으로 비용이 높아졌습니다. 실제로 길이가 60초를 초과하는 Rx 광고 수는 2006년부터 2009년까지 거의 세 배로 증가했습니다.

"더 긴 광고 길이는이 공간의 마케팅 담당자가 이미 획기적인 광고를 구축해야한다고 느끼는 압력을 더욱 복잡하게 만들었습니다."라고 Zamaniyan은 말했습니다.  "그러나 더 긴 길이의 광고는 목표 달성과 관련하여 기준을 떨어 뜨리지 않습니다.  2009년 가장 많이 리콜된 상위 10개 광고의 여러 광고에는 60초 이상의 광고 길이가 포함되어 있어 광고의 길이가 1분 이상이더라도 매력적이고 독특한 크리에이티브 실행이 나머지 광고에서 눈에 띄는 데 도움이 된다는 것을 보여줍니다."

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