닐슨 컴퍼니에 따르면 의약품의 TV 광고 지출은 예전 수준은 아니지만, 2009년 전국 TV 광고 지출이 2008년에 비해 0.6% 증가하면서 이 분야에 대한 마케터들의 투자는 안정적으로 유지되고 있습니다. 상위 10개 브랜드 중 6개가 전국 방송, 케이블 및 신디케이트 TV 광고에 1억 달러 이상을 지출한 가운데, 콜레스테롤 저하제인 Lipitor가 2009년에 가장 많은 지출을 한 것으로 나타났습니다. 두 번째로 많은 광고비를 지출한 브랜드는 제조업체인 Eli Lilly의 발기부전 치료제 Cialis였으며, 그 뒤를 이어 Bristol-Meyers Squibb의 우울증 치료제인 Abilify가 그 뒤를 이었습니다. 경기 침체에도 불구하고 처방약 브랜드 지출 상위 10개 기업은 2008년의 10억 달러에 비해 11억 달러를 전국 TV 광고에 투자했습니다.

그러나 가장 많은 비용을 지출한다고 해서 시청자의 기억에 반드시 효율적으로 남는 것은 아닙니다. 실제로 닐슨 IAG가 발표한 새로운 연구에 따르면 2009년에 방영된 가장 기억에 남는 TV 광고 상위 4개에는 2009년 캠페인에 가장 많은 비용을 지출하지 않은 브랜드가 포함되었습니다. 가장 많이 회자된 두 광고는 전립선 비대증 치료제에 대한 인지도를 높인 Flomax 광고였으며, 그 뒤를 이어 HPV 백신인 가다실과 신생 항우울제인 프리스틱이 그 해 TV 광고에 가장 많은 비용을 지출한 브랜드가 아니었습니다.

2009년 가장 많이 리콜된 처방약/백신 광고

"오늘날 TV 광고의 모든 카테고리가 혼란을 줄이고 인지도를 높이며 궁극적으로 타겟 시청자가 행동을 취하도록 설득해야 하는 과제를 안고 있는 것처럼, 창의성과 명확성은 효과적이고 효율적인 광고 개발 및 배포를 위한 필수 요소입니다. 제약 광고도 이러한 과제에서 예외는 아닙니다."라고 닐슨 IAG의 헬스케어 부문 수석 부사장인 파리바 자마니얀은 말합니다.

지난 몇 년간 처방약 광고에 대한 TV 지출이 감소한 이유는 신약 출시 감소, 경기 침체, 광고에서 제품 청구 정보를 명확하게 전달하기 위한 FDA의 처방약 광고에 대한 조사 강화 등 여러 가지 요인이 작용한 결과입니다. 더 엄격한 가이드라인으로 인해 많은 처방약 광고주들이 광고 길이를 늘릴 수밖에 없었고, 그 결과 광고 길이가 길어지고 궁극적으로 비용이 증가했습니다. 실제로 60초를 초과하는 Rx 광고의 수는 2006년부터 2009년까지 3배 가까이 증가했습니다.

자마니얀은 "광고 길이가 길어지면서 이 분야의 마케터들이 획기적인 광고를 제작해야 한다는 압박감이 더욱 커졌습니다."라고 말합니다. "하지만 광고 길이가 길어진다고 해서 목표 달성에 대한 기준이 낮아지는 것은 아닙니다. 2009년 가장 많이 회자된 신규 광고 상위 10위권에는 60초 이상의 광고 길이가 포함된 광고가 다수 포함되어 있어, 광고의 길이가 1분 이상이더라도 매력적이고 독특한 크리에이티브 실행이 다른 광고와 차별화될 수 있음을 입증합니다."