根据尼尔森公司的数据，虽然药品在电视上的广告支出已经不在以往的水平，但营销人员在这一领域的投资仍然稳定，2009年全国电视的支出比2008年增长了0.6%。 前10个品牌中有6个在全国广播、有线电视和联合电视广告上的支出超过了1亿美元，降低胆固醇的药物立普妥在2009年的支出最大。 勃起功能障碍药物希爱力的制造商礼来公司是第二大花费者，其次是百时美施贵宝的抑郁症附加治疗药物Abilify。 尽管经济不景气，十大处方药品牌的花费者在全国电视广告上投入了11亿美元，而2008年则是10亿美元。
| 2009年十大处方药品牌--电视支出 | |
|---|---|
| 级别 | 品牌 |
| 1 | 立普妥 |
| 2 | 西力士 |
| 3 | 阿比西林 |
| 4 | 辛巴达 |
| 5 | Plavix |
| 6 | 欣必可 |
| 7 | 莱里卡 |
| 8 | 腹腔镜 |
| 9 | 万艾可 |
| 10 | 克莱斯勒 |
| 资料来源：尼尔森公司 |
然而，花钱最多并不一定等同于观众记忆的效率。 事实上，尼尔森IAG发布的新研究发现，在2009年推出的最令人难忘的前四个电视广告中，有一些品牌在2009年并没有在各自的活动中花费最多。两个最令人难忘的Flomax广告促进了对良性前列腺增生症治疗的认识，其次是HPV疫苗Gardasil和新加入的抗抑郁药Pristiq--但它们都不在当年电视广告的最大支出者之列。
2009年被召回最多的处方药/疫苗广告
| 级别 | 品牌 | 广告长度（秒） | 召回指数 |
|---|---|---|---|
| 1 | Flomax | 45 & 60 | 141 |
| 2 | Flomax | 45 & 60 | 139 |
| 3 | 加德西 | 60 | 137 |
| 4 | Pristiq | 75 | 135 |
| 5 | 阿立哌唑 | 60 | 133 |
| 5 | 西力士 | 60 | 133 |
| 5 | Orencia | 75 | 133 |
| 6 | Plavix | 60 & 75 | 123 |
| 6 | 万艾可 | 60 | 123 |
| 7 | 西力士 | 60 | 121 |
| 7 | Flomax | 60 | 121 |
| 资料来源：尼尔森公司 |
"正如今天电视上的任何类别的广告所面临的挑战，需要穿过杂乱的环境，提高知名度，最终说服目标观众采取行动，创意和清晰度是有效和高效的广告开发和部署的基本要素。 尼尔森国际广告集团医疗保健业务部高级副总裁Fariba Zamaniyan说："药品广告也不能免于这一挑战。
虽然处方药广告的电视支出多年来有所下降，但一些因素导致了这种下降：药物上市数量减少，经济衰退和美国食品和药物管理局对处方药广告的审查越来越严格，以提高广告中产品声明信息的传递清晰度。更严格的准则迫使许多处方药广告商增加广告长度，这导致了广告长度的延长，并最终导致了成本的增加。事实上，从2006年到2009年，长度超过60秒的处方药广告的数量几乎增加了两倍。
"更长的广告长度进一步加剧了这个领域的营销人员已经感受到的建立突破性广告的压力，"扎马尼扬女士说。 "然而，在实现目标方面，更长的广告长度并没有降低标准。 在2009年十大最受欢迎的新广告中，有几个广告的长度超过了60秒，这进一步表明，即使广告长度超过一分钟，引人注目和独特的创意执行也会帮助你从其他广告中脱颖而出。"
