Najbardziej wycofane reklamy leków nie są największymi wydawcami

Chociaż wydatki na reklamę leków farmaceutycznych w telewizji nie są na poziomie, na którym kiedyś były, inwestycje marketerów w tej przestrzeni pozostały stabilne z 0,6% wzrostem wydatków w 2009 roku w telewizji krajowej w porównaniu do 2008 roku, według The Nielsen Company. Z sześciu z 10 najlepszych marek wydających więcej niż 100M dolarów na krajowe reklamy telewizyjne, kablowe i syndykowane, lek obniżający poziom cholesterolu Lipitor miał największe wydatki w 2009 roku. Zaburzenia erekcji lek Cialis przez producenta Eli Lilly był drugim co do wielkości wydatków, a następnie Abilify, dodatek do leczenia depresji z Bristol-Meyers Squibb. Pomimo recesji, 10 największych producentów leków na receptę zainwestowało 1,1 miliarda dolarów w krajowe reklamy telewizyjne, w porównaniu do 1,0 miliarda dolarów w 2008 roku.

Największe wydatki nie muszą jednak oznaczać skuteczności w zapamiętywaniu przez widzów. W rzeczywistości, nowe badania opublikowane przez Nielsen IAG wykazały, że w pierwszej czwórce najbardziej zapamiętanych reklam telewizyjnych, które pojawiły się w 2009 roku, znalazły się marki, które nie wydały najwięcej na swoje kampanie w 2009 roku. Dwa najbardziej zapamiętane reklamy dla Flomax promować świadomość leczenia BPH, a następnie szczepionki przeciwko HPV Gardasil i nowość, lek przeciwdepresyjny Pristiq - nie były wśród roku największe wydatki na reklamę telewizyjną przez długi strzał.

2009 Najczęściej wycofywane reklamy leków na receptę/szczepionek

"Podobnie jak w przypadku każdej kategorii reklamy w telewizji dziś wyzwaniem z potrzebą przeciąć clutter i jazdy świadomości i ostatecznie, przekonać docelowych widzów do podjęcia działań, kreatywność i jasność są niezbędne składniki dla skutecznego i efektywnego rozwoju i rozmieszczenia reklamy. Reklamy leków farmaceutycznych nie są wolne od tego wyzwania," powiedziała Fariba Zamaniyan, starszy wiceprezes w ramach praktyki opieki zdrowotnej Nielsen IAG.

Podczas gdy wydatki telewizyjne na reklamy leków na receptę spadły w ciągu roku, wiele czynników przyczyniło się do tego spadku: mniejsza liczba premier leków, spowolnienie gospodarcze i rosnąca kontrola FDA dla reklam leków na receptę w celu zwiększenia jasności dostarczania informacji o roszczeniach produktowych w reklamach. Bardziej rygorystyczne wytyczne wymusiły zwiększenie długości reklam dla wielu reklamodawców leków na receptę, co spowodowało wydłużenie czasu trwania reklam i ostatecznie wyższe koszty. W rzeczywistości, liczba reklam Rx, które są większe niż 60 sekund w długości prawie potroił od 2006 do 2009.

"Dłuższe długości reklam jeszcze bardziej spotęgowały presję, jaką marketerzy w tej przestrzeni już czują, aby budować przełomowe reklamy" - powiedziała pani Zamaniyan. "Jednak dłuższe reklamy długości nie spadają poprzeczkę, jeśli chodzi o osiągnięcie celów. Kilka reklam w pierwszej dziesiątce najczęściej przywoływanych nowych reklam 2009 roku zawiera reklamy o długości większej niż 60 sekund, co dodatkowo pokazuje, że przekonujące i unikalne realizacje kreatywne pomogą Ci wyróżnić się spośród innych, nawet jeśli reklama ma więcej niż minutę."