02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Najczęściej wycofywane reklamy leków nie są największymi wydatkami

2 minuty czytania | Kwiecień 2010

Chociaż wydatki na reklamę leków farmaceutycznych w telewizji nie są już na takim poziomie jak kiedyś, inwestycje marketerów w tym obszarze utrzymały się na stabilnym poziomie z 0,6% wzrostem wydatków na telewizję krajową w 2009 r. w porównaniu do 2008 r., według The Nielsen Company. Sześć z 10 największych marek wydało ponad 100 milionów dolarów na ogólnokrajowe reklamy telewizyjne, kablowe i konsorcjalne, a największe wydatki w 2009 roku poniósł lek obniżający poziom cholesterolu Lipitor. Lek na zaburzenia erekcji Cialis firmy Eli Lilly był drugim co do wielkości wydawcą, a za nim uplasował się Abilify, dodatkowy lek na depresję firmy Bristol-Meyers Squibb. Pomimo recesji, 10 największych producentów leków na receptę zainwestowało 1,1 miliarda dolarów w krajowe reklamy telewizyjne, w porównaniu do 1,0 miliarda dolarów w 2008 roku.

10 NAJLEPSZYCH MAREK RX - WYDATKI NA TELEWIZJĘ 2009
Ranga Marka
1 Lipitor
2 Cialis
3 Abilify
4 CYMBALTA
5 Plavix
6 Symbicort
7 Lyrica
8 Advair
9 Viagra
10 Crestor
Źródło: The Nielsen Company

Jednak największe wydatki niekoniecznie oznaczają skuteczność w zapamiętywaniu przez widzów. W rzeczywistości nowe badania opublikowane przez Nielsen IAG wykazały, że cztery najbardziej zapadające w pamięć reklamy telewizyjne, które pojawiły się w 2009 roku, obejmowały marki, które nie wydały najwięcej na swoje kampanie w 2009 roku. Dwie najbardziej zapadające w pamięć reklamy Flomaxu promujące leczenie BPH, a następnie szczepionka przeciwko HPV Gardasil i nowość, lek antydepresyjny Pristiq - nie należały do największych wydatków na reklamę telewizyjną w tym roku.

Najczęściej wycofywane reklamy leków na receptę/szczepionek w 2009 r.

Ranga Marka Długość reklamy (w sekundach) Recall Index
1 Flomax 45 & 60 141
2 Flomax 45 & 60 139
3 Gardasil 60 137
4 Pristiq 75 135
5 Aricept 60 133
5 Cialis 60 133
5 Orencia 75 133
6 Plavix 60 & 75 123
6 Viagra 60 123
7 Cialis 60 121
7 Flomax 60 121
Źródło: The Nielsen Company

"Podobnie jak w przypadku każdej kategorii reklam w telewizji, w obliczu konieczności przebicia się przez bałagan i zwiększenia świadomości, a ostatecznie przekonania docelowych widzów do podjęcia działań, kreatywność i przejrzystość są niezbędnymi składnikami skutecznego i wydajnego opracowywania i wdrażania reklam. Reklamy leków farmaceutycznych nie są wolne od tego wyzwania" - powiedziała Fariba Zamaniyan, starszy wiceprezes w dziale opieki zdrowotnej Nielsen IAG.

Podczas gdy wydatki telewizyjne na reklamę leków na receptę spadły na przestrzeni lat, do tego spadku przyczyniło się wiele czynników: mniejsza liczba wprowadzanych na rynek leków, spowolnienie gospodarcze i rosnąca kontrola FDA nad reklamami leków na receptę w celu zwiększenia przejrzystości dostarczania informacji o produkcie w reklamach. Bardziej rygorystyczne wytyczne wymusiły zwiększenie długości reklam dla wielu reklamodawców leków na receptę, co spowodowało wydłużenie reklam i ostatecznie wyższe koszty. W rzeczywistości liczba reklam leków na receptę trwających dłużej niż 60 sekund wzrosła niemal trzykrotnie od 2006 do 2009 roku.

"Dłuższe reklamy jeszcze bardziej zwiększyły presję, jaką już odczuwają marketerzy w tej przestrzeni, aby tworzyć przełomowe reklamy" - powiedziała Zamaniyan. "Jednak dłuższe reklamy nie obniżają poprzeczki, jeśli chodzi o osiąganie celów. Kilka reklam w pierwszej dziesiątce najchętniej oglądanych nowych reklam w 2009 roku ma długość większą niż 60 sekund, co jeszcze bardziej pokazuje, że atrakcyjne i unikalne kreatywne wykonania pomogą wyróżnić się na tle innych, nawet jeśli reklama trwa dłużej niż minutę".

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie