Lewati ke konten
Wawasan > Media

Iklan Narkoba yang Paling Banyak Ditarik BukanLah Pembelanja Terbesar

2 menit dibaca | Bulan April 2010

Meskipun pengeluaran untuk iklan obat farmasi di TV tidak pada tingkat sebelumnya, investasi oleh pemasar di ruang ini tetap stabil dengan peningkatan 0,6% dalam pengeluaran tahun 2009 untuk TV nasional dibandingkan dengan tahun 2008, menurut The Nielsen Company.  Dengan enam dari 10 merek teratas menghabiskan lebih dari $100 juta untuk siaran nasional, kabel, dan iklan TV sindikasi, obat penurun kolesterol Lipitor memiliki pengeluaran terbesar pada tahun 2009.  Obat disfungsi ereksi Cialis oleh pembuat Eli Lilly adalah pembelanja tertinggi kedua diikuti oleh Abilify, pengobatan tambahan untuk depresi dari Bristol-Meyers Squibb.  Terlepas dari resesi, 10 pembelanja merek resep teratas menginvestasikan $ 1.1 miliar untuk iklan TV nasional, dibandingkan dengan $ 1.0 miliar pada tahun 2008.

TOP 10 RX BRANDS — PENGELUARAN TV 2009
Pangkat Merek
1 Lipitor
2 Cialis
3 Abilifikasi
4 Cymbalta
5 Plavix
6 Symbicort
7 Lirik
8 Advair
9 Viagra
10 Crestor
Sumber: The Nielsen Company

Namun, membelanjakan sebagian besar tidak selalu sama dengan efisiensi dalam ingatan pemirsa.  Faktanya, penelitian baru yang dirilis oleh Nielsen IAG menemukan bahwa empat iklan TV paling berkesan yang diluncurkan pada tahun 2009 termasuk merek yang tidak menghabiskan banyak uang untuk kampanye masing-masing pada tahun 2009. Dua iklan yang paling banyak diingat untuk Flomax mempromosikan kesadaran akan pengobatan BPH, diikuti oleh vaksin HPV Gardasil dan pendatang baru, Pristiq anti-depresan – bukanlah salah satu pembelanja terbesar tahun ini untuk iklan TV dengan tembakan jarak jauh.

2009 Paling Banyak Ditarik Iklan Obat Resep / Vaksin

Pangkat Merek Durasi Iklan (detik) Indeks Penarikan Kembali
1 Flomax 45 & 60 141
2 Flomax 45 & 60 139
3 Gardasil 60 137
4 Pristiq 75 135
5 Aricept 60 133
5 Cialis 60 133
5 Orencia 75 133
6 Plavix 60 & 75 123
6 Viagra 60 123
7 Cialis 60 121
7 Flomax 60 121
Sumber: The Nielsen Company

"Seperti halnya kategori iklan apa pun di TV saat ini yang ditantang dengan kebutuhan untuk memotong kekacauan dan mendorong kesadaran dan pada akhirnya, membujuk pemirsa target untuk mengambil tindakan, kreativitas dan kejelasan adalah bahan penting untuk pengembangan dan penyebaran iklan yang efektif dan efisien.  Iklan obat farmasi tidak dikecualikan dari tantangan ini," kata Fariba Zamaniyan, Wakil Presiden Senior dalam praktik perawatan kesehatan Nielsen IAG.

Sementara pengeluaran TV untuk iklan obat resep telah menurun selama bertahun-tahun, sejumlah faktor berkontribusi terhadap penurunan itu: lebih sedikit peluncuran obat, penurunan ekonomi dan meningkatnya pengawasan oleh FDA untuk iklan obat resep untuk meningkatkan kejelasan pengiriman informasi klaim produk dalam iklan. Pedoman yang lebih ketat telah memaksa peningkatan panjang iklan untuk banyak pengiklan resep yang telah menghasilkan panjang iklan yang diperpanjang dan pada akhirnya, biaya yang lebih tinggi. Faktanya, jumlah iklan Rx yang panjangnya lebih dari 60 detik hampir tiga kali lipat sejak 2006 hingga 2009.

"Panjang iklan yang lebih panjang semakin memperparah tekanan yang sudah dirasakan pemasar di ruang ini untuk membangun iklan break-through," kata Ibu Zamaniyan.  "Namun, iklan dengan panjang yang lebih panjang tidak menghilangkan standar dalam hal mencapai tujuan.  Beberapa iklan dalam 10 iklan baru teratas yang paling banyak diingat pada tahun 2009 menyertakan panjang iklan lebih dari 60 detik yang selanjutnya menunjukkan bahwa eksekusi materi iklan yang menarik dan unik akan membantu Anda menonjol dari yang lain meskipun iklan tersebut berdurasi lebih dari satu menit."