소셜 네트워크가 디지털 광고 달러의 더 많은 비중을 차지함에 따라 브랜드 광고주에게 강조하는 주요 차별화 요소는 경험과 콘텐츠를 공유 할 때 친구 추천의 힘을 활용할 수있는 능력입니다.
지난 주 Facebook은 마케팅을보다 본질적으로 사회적으로 만들기 위해 사이트에서 친구 연결을 강조하는 새로운 광고 제품을 도입했습니다. 소셜 광고는 이전에 Facebook에서 사용할 수 있었지만 지난 주 발표는이 독특한 형태의 광고에 더욱 중점을 둡니다.
그러나 이러한 유형의 소셜 광고는 비 사회적 광고에 비해 어떤 이점을 제공합니까? 이 질문에 답하기 위해 닐슨은 6개월 동안 79건의 페이스북 캠페인 결과를 분석해 소셜 메시지가 담긴 광고가 얼마나 잘 전달됐는지 파악했다. 소셜 광고는 광고 된 브랜드의 팬이거나 상호 작용 한 친구가있는 사용자에게 제공되는 광고이며 눈에 띄게 관계를 호출하는 반면, 비 소셜 광고는 Facebook 인구의 나머지 부분에 제공됩니다.
이전의 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 온라인 광고는 전반적으로 주목 받고 기억되는 경향이 있지만,이 분석은 소셜 광고가 이점을 제공한다는 것을 보여줍니다. 평균적으로 소셜 광고는 비소셜 광고보다 광고 리콜이 55% 더 크게 증가하지만 개별 사례는 다를 수 있습니다.
다양한 유형의 광고에 대한 소비자의 태도에 대한 2011 닐슨 설문 조사에 따르면 미국 인터넷 소비자의 76 %는 개인 지인의 추천을 가장 신뢰한다고 답했으며 49 %는 온라인에 게시 된 소비자 의견을 신뢰했습니다. 따라서 소비자의 친구를 참조하는 광고가 소셜 콘텐츠가없는 전통적인 광고보다 더 기억에 남는 것으로 판명되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
이러한 분석에 기초하여, 점점 더 많은 광고주들이 소셜 콘텐츠와 함께 광고를 활용하는 것을 그들의 브랜드에 종사하는 소비자들의 네트워크의 힘을 더 잘 활용하기 위한 수단으로 고려할 수 있다. 이것은 또한 브랜드가 더 큰 잠재 고객 그룹에 도달 할 수있는 더 나은 위치에 있기 때문에 소비자와 더 많은 사회적 연결 지점을 창출하려는 마케팅 담당자의 노력에 대한 정당화 역할을합니다.
*방법론
이 분석에는 2011년 하반기에 닐슨 온라인 브랜드 효과(Nielsen Online Brand Effect)가 측정한 79개의 영어 페이스북 캠페인이 포함되었습니다. 이 기간의 연구에서 닐슨은 네 가지 유형의 응답자를 확인했습니다.
- 소셜 광고를 본 노출된 사용자
- 소셜 광고를 보았을 사용자 제어 (그러나 무작위 홀드 아웃 방법론 때문은 아님)
- 비소셜 광고를 본 노출된 사용자
- 소셜 광고가 아닌 광고를 본 사용자 제어(그러나 무작위 홀드아웃 방법론 때문은 아님)
그런 다음 Nielsen은 노출 된 사용자와 통제 된 사용자 간의 차이점을 기반으로 소셜 및 비 소셜 광고에 대한 광고 리콜의 리프트를 계산했습니다. 분석에 포함되기 위해서는 각 연구가 특정 샘플 크기 요구 사항을 충족해야했습니다. 또한 이상값(극단적인 높음/낮음 결과)이 제거되었습니다.
