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与朋友一起做广告分析社交广告的益处

2 分钟阅读 | 2012 年 3 月

随着社交网络在数字广告费用中占据越来越大的份额,它们向品牌广告商强调的一个关键差异化因素是,在分享体验和内容时,能够利用朋友推荐的力量。

上周,Facebook 推出了新的广告产品,突出网站上的好友关系,使营销更具内在的社交性。虽然社交广告以前就可以在 Facebook 上使用,但上周的宣布标志着这种独特的广告形式受到了更大的重视。

但是,与非社交类型的广告相比,这类社交广告有什么优势吗?为了回答这个问题,尼尔森分析了*半年内79个Facebook广告活动的结果,以确定带有社交信息的广告在打动受众方面的成功率。社交广告指的是向拥有广告品牌粉丝或与广告品牌有过互动的好友的用户提供的广告,并突出强调这种关系;而非社交广告则是向 Facebook 的其他用户提供的广告。

Facebook 粉丝广告

尼尔森之前的研究表明,网络广告总体上更容易被注意和记住,而这项分析进一步表明,社交广告确实具有优势。平均而言,社交广告比非社交广告提高了 55% 的广告回忆率,但具体情况可能有所不同。

差值调用

根据尼尔森公司 2011 年对消费者对不同类型广告的态度所做的调查,76% 的美国互联网消费者表示他们最信任熟人的推荐,而 49% 的消费者信任网上发布的消费者意见。因此,提及消费者朋友的广告比没有社交内容的传统广告更令人难忘也就不足为奇了。

基于这一分析,越来越多的广告商可能会考虑利用社交内容作为广告杠杆,以更好地利用与其品牌相关的消费者网络的力量。这也是营销人员努力与消费者建立更多社交联系点的理由,因为他们的品牌将能更好地接触到更多潜在消费者。

*方法

该分析包括尼尔森在线品牌效应在 2011 年下半年测量的 79 个英语 Facebook 活动。尼尔森为这一时期的研究确定了四类受访者:

  1. 看到社交广告的曝光用户
  2. 本应看到社交广告的对照用户(但由于采用随机排除法而未看到广告)
  3. 看到非社交广告的曝光用户
  4. 本应看到非社交广告的对照用户(但由于采用了随机排除法,他们没有看到广告)

然后,尼尔森根据曝光用户和对照用户之间的差异,计算出社交广告和非社交广告的广告回忆提升率。每项研究都必须满足特定的样本量要求才能纳入分析。此外,异常值(极高/极低结果)也会被剔除。

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