브랜드는 그 어느 때보다 음악을 소비자와 소통하는 수단으로 활용하고 있습니다. 실제로 닐슨의 뮤직 360 보고서에 따르면 미국 음악 팬들은 자신이 좋아하는 음악을 통해 참여를 유도하는 브랜드에 대해 더 호감을 느낀다고 합니다.
음악 페스티벌에는 수십만 명의 열정적인 팬들이 모이기 때문에 며칠 동안 광범위하고 강력한 노출 효과를 얻고자 하는 브랜드에게 매력적입니다. 예를 들어, 맥주 브랜드인 안호이저-부쉬는 마케팅 거물인 스티브 스타우트(Steve Stoute)와 연예인 제이-Z와 함께 버드와이저 메이드 인 아메리카 페스티벌을 만들었습니다. 올해로 2회째를 맞이한 이 행사는 유명 브랜드의 후원을 받아 음악과 문화를 결합하기 위해 기획되었습니다.
그렇다면 사람들은 이러한 스폰서십에 대해 어떻게 생각할까요? 페스티벌 참석자의 76%는 투어나 콘서트를 후원하는 브랜드에 대해 더 호감을 느낀다고 답했으며, 전체 소비자의 51%는 이러한 감정을 느낀다고 답했습니다. 이러한 수치를 고려할 때, 대형 브랜드는 버드와이저의 메이드 인 아메리카, 록스타 에너지 드링크의 업로어 뮤직 페스티벌과 같은 이벤트에서 브랜드 노출 효과를 높이고 더 많은 팬들과 소통할 수 있는 방법을 배울 수 있습니다.
브랜드가 팬들과 소통할 수 있는 방법은 대형 페스티벌만이 아닙니다. 음악 스트리머의 약 74%는 음악 경품, 경품 추첨, 스폰서십을 통해 팬들과 소통하는 브랜드에 대해 더 호감을 느낀다고 응답한 반면, 비스트리머의 58%는 그렇지 않다고 응답했습니다.
