As marcas estão usando a música como uma forma de se conectar com seus consumidores agora mais do que nunca. De fato, os fãs de música nos EUA se sentem mais favoráveis às marcas que os envolvem através de suas músicas favoritas, de acordo com o relatório 360 da Nielsen Music.

Os festivais de música atraem centenas de milhares de fãs apaixonados, o que os torna atraentes para marcas que querem criar uma ampla e poderosa exposição ao longo de alguns dias. A marca de cerveja Anheuser-Busch, por exemplo, se uniu ao magnata do marketing Steve Stoute e ao animador Jay-Z para criar o festival Budweiser Made in America. O evento, em seu segundo ano consecutivo, foi projetado para unir música e cultura, apoiado por uma marca de grande nome.

Então, como as pessoas se sentem sobre esses patrocínios? Setenta e seis por cento dos participantes do festival se sentem mais favoráveis às marcas que patrocinam uma turnê ou concerto, e 51 por cento de todos os consumidores se sentem assim. Devido a estes grandes números, as grandes marcas podem aprender com eventos como o Made in America da Budweiser e os festivais de música Uproar do Rockstar Energy Drink - como formas de dar exposição a seus esforços de marca e se conectar a um grupo mais amplo de fãs.

Grandes festivais não são a única maneira de as marcas se conectarem com os fãs. Aproximadamente 74% das fitas de música se sentem mais favoráveis às marcas que as envolvem através de brindes musicais, sorteios e patrocínios, em comparação com 58% dos não fitas de música.