Mais do que nunca, as marcas estão usando a música como uma forma de se conectar com seus consumidores. De fato, os fãs de música dos EUA se sentem mais favoráveis às marcas que os envolvem por meio de suas músicas favoritas, de acordo com o relatório Music 360 da Nielsen.
Os festivais de música atraem centenas de milhares de fãs apaixonados, o que os torna atraentes para as marcas que desejam criar uma exposição ampla e poderosa ao longo de alguns dias. A marca de cerveja Anheuser-Busch, por exemplo, uniu-se ao magnata do marketing Steve Stoute e ao artista Jay-Z para criar o festival Budweiser Made in America. O evento, em seu segundo ano consecutivo, foi projetado para reunir música e cultura, com o apoio de uma marca de grande nome.
Então, como as pessoas se sentem com relação a esses patrocínios? Setenta e seis por cento dos participantes de festivais relatam que se sentem mais favoráveis às marcas que patrocinam uma turnê ou um show, e 51% de todos os consumidores se sentem assim. Considerando esses números elevados, as grandes marcas podem aprender com eventos como o Made in America, da Budweiser, e os festivais de música Uproar, da Rockstar Energy Drink, como formas de expor seus esforços de marca e se conectar a um grupo maior de fãs.
Os grandes festivais não são a única maneira de as marcas se conectarem com os fãs. Aproximadamente 74% dos usuários de streaming de música se sentem mais favoráveis às marcas que os envolvem por meio de brindes musicais, sorteios e patrocínios, em comparação com 58% dos não usuários de streaming.
