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Las marcas y el gran escenario: Los asistentes a los conciertos prefieren las marcas que les atraen a través de la música

1 minuto de lectura | Noviembre de 2013

Las marcas están utilizando la música como una forma de conectar con sus consumidores ahora más que nunca. De hecho, los fans de la música en Estados Unidos se sienten más favorecidos por las marcas que les atraen a través de sus canciones favoritas, según el informe Music 360 de Nielsen.

Los festivales de música atraen a cientos de miles de apasionados fans, lo que los hace atractivos para las marcas que quieren crear una amplia y poderosa exposición en el transcurso de unos pocos días. La marca de cerveza Anheuser-Busch, por ejemplo, se asoció con el magnate del marketing Steve Stoute y el artista Jay-Z para crear el festival Budweiser Made in America. El evento, en su segundo año de vida, se diseñó para aunar música y cultura, con el respaldo de una marca de renombre.

¿Qué opina la gente de estos patrocinios? El 76% de los asistentes a los festivales afirman sentirse más favorables hacia las marcas que patrocinan una gira o un concierto, y el 51% de todos los consumidores se sienten así. Teniendo en cuenta estas grandes cifras, las grandes marcas pueden aprender de los eventos -como los festivales musicales Made in America de Budweiser y Uproar de Rockstar Energy Drink- como formas de dar a conocer sus esfuerzos de marca y conectar con un grupo más amplio de fans.

Los grandes festivales no son la única forma que tienen las marcas de conectar con los fans. Aproximadamente el 74% de los usuarios de streaming de música se sienten más favorables hacia las marcas que les hacen participar a través de regalos musicales, sorteos y patrocinios, en comparación con el 58% de los no usuarios.

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