现在，品牌比以往任何时候都更多地利用音乐来与消费者建立联系。事实上，根据尼尔森的 Music 360 报告，美国乐迷实际上更青睐那些通过他们喜爱的音乐来吸引他们的品牌。
音乐节吸引了成千上万的热情歌迷，这对那些希望在几天时间内创造广泛而强大的曝光度的品牌来说很有吸引力。例如，啤酒品牌安海斯-布希（Anheuser-Busch）与营销大亨史蒂夫-斯托特（Steve Stoute）和艺人 Jay-Z 合作，创建了百威啤酒 "美国制造 "音乐节。该活动已连续举办了两年，其目的是在大品牌的支持下，将音乐和文化融合在一起。
那么，人们是如何看待这些赞助的呢？76%的音乐节参与者表示对赞助巡演或音乐会的品牌更有好感，51%的消费者有这种感觉。鉴于这些庞大的数字，大品牌可以从类似百威啤酒的 "美国制造 "和摇滚明星能量饮料公司的 "Uproar "音乐节等活动中汲取经验，以此来提高品牌的曝光率，并与更广泛的粉丝群体建立联系。
大型音乐节并不是品牌与粉丝联系的唯一方式。约 74% 的音乐流媒体用户对通过音乐赠品、抽奖和赞助活动与他们互动的品牌更有好感，而非流媒体用户的这一比例仅为 58%。
