品牌现在比以往任何时候都更多地使用音乐作为与消费者联系的方式。事实上，根据尼尔森的《音乐360》报告，美国的乐迷实际上对那些通过他们最喜欢的曲子吸引他们的品牌更有好感。
音乐节吸引了数十万热情的歌迷，这使得它们对那些希望在几天内创造广泛而有力的曝光的品牌具有吸引力。例如，啤酒品牌Anheuser-Busch与营销大亨Steve Stoute和艺人Jay-Z合作，创建了百威啤酒美国制造节。该活动已连续举办了两年，旨在将音乐和文化结合起来，并有一个大品牌的支持。
那么，人们对这些赞助的感觉如何呢？76%的音乐节参与者表示对赞助巡演或音乐会的品牌更有好感，51%的消费者都有这种感觉。鉴于这些庞大的数字，大品牌可以从百威啤酒的 "美国制造 "和Rockstar Energy Drink的 "Uproar "音乐节等活动中学习，以使他们的品牌努力得到曝光，并与更广泛的粉丝群体建立联系。
大型音乐节并不是品牌与粉丝联系的唯一方式。大约74%的音乐流媒体人对那些通过音乐赠品、抽奖和赞助活动吸引他们的品牌更有好感，而非流媒体人的比例为58%。
