Merek menggunakan musik sebagai cara untuk terhubung dengan konsumen mereka sekarang lebih dari sebelumnya. Faktanya, penggemar musik AS sebenarnya merasa lebih baik terhadap merek yang melibatkan mereka melalui lagu favorit mereka, menurut laporan Nielsen's Music 360.

Festival musik menarik ratusan ribu penggemar yang bersemangat, yang membuat mereka menarik bagi merek yang ingin menciptakan penyebaran luas dan eksposur yang kuat selama beberapa hari. Merek bir Anheuser-Busch, misalnya, bekerja sama dengan maestro pemasaran Steve Stoute dan penghibur Jay-Z untuk membuat festival Budweiser Made in America. Acara ini, di tahun kedua berturut-turut, dirancang untuk menyatukan musik dan budaya, didukung oleh merek terkenal.

Jadi bagaimana perasaan orang tentang sponsor ini? Tujuh puluh enam persen peserta festival melaporkan merasa lebih baik terhadap merek yang mensponsori tur atau konser, dan 51 persen dari semua konsumen merasa seperti ini. Mengingat jumlah yang besar ini, merek-merek besar dapat belajar dari acara—seperti Budweiser's Made in America dan festival musik Uproar Rockstar Energy Drink—sebagai cara untuk memberikan eksposur pada upaya bermerek mereka dan terhubung ke kelompok penggemar yang lebih luas.

Festival besar bukan satu-satunya cara bagi merek untuk terhubung dengan para penggemar. Sekitar 74 persen streamer musik merasa lebih menyukai merek yang melibatkan mereka melalui hadiah musik, undian, dan sponsor, dibandingkan dengan 58 persen non-streamer.