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Les marques et la grande scène : Les amateurs de concerts préfèrent les marques qui les font participer à la musique.

1 minute de lecture | Novembre 2013

Plus que jamais, les marques utilisent la musique comme moyen de communiquer avec leurs consommateurs. En fait, selon le rapport Music 360 de Nielsen, les amateurs de musique américains se sentent plus favorables aux marques qui les engagent par le biais de leurs morceaux préférés.

Les festivals de musique attirent des centaines de milliers de fans passionnés, ce qui les rend attrayants pour les marques qui veulent créer une exposition large et puissante pendant quelques jours. La marque de bière Anheuser-Busch, par exemple, s'est associée au magnat du marketing Steve Stoute et à l'artiste Jay-Z pour créer le festival Budweiser Made in America. Cet événement, qui en est à sa deuxième édition, a été conçu pour rassembler la musique et la culture, avec le soutien d'une grande marque.

Que pensent les gens de ces parrainages ? Soixante-seize pour cent des participants aux festivals déclarent se sentir plus favorables aux marques qui parrainent une tournée ou un concert, et 51 % de l'ensemble des consommateurs sont de cet avis. Compte tenu de ces chiffres, les grandes marques peuvent s'inspirer d'événements tels que les festivals de musique Made in America de Budweiser et Uproar de Rockstar Energy Drink, pour faire connaître leurs efforts et toucher un plus grand nombre de fans.

Les grands festivals ne sont pas le seul moyen pour les marques d'entrer en contact avec les fans. Environ 74 % des adeptes de la musique en continu se sentent plus favorables aux marques qui les engagent par le biais de cadeaux musicaux, de loteries et de parrainages, contre 58 % des non-adhérents.

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