108.7 백만 명의 시청자와 30 초 광고 장소의 4 백만 달러 가격표 사이에서 Super Bowl XLVII는 마케팅 기적이 이루어지는 기회의 유형을 만들었습니다. 닐슨 (Nielsen)에 따르면, 올해의 행사는 시청자를 실망시키지 않았으며, 여러 광고주가 올해의 가장 좋아하고 가장 기억에 남는 슈퍼 볼 광고 목록 10 위에 착륙하기위한 혁신적인 접근 방식을 고안했기 때문입니다.
Doritos는 재미있는 염소 4 세일 광고가 Super Bowl XLVII의 가장 좋아하고 기억에 남는 상업용 맨틀을 모두 얻었기 때문에 올해 2 년 동안 올해의 창조적 인 MVP였습니다. 도리토스는 과거에 사용했던 우승 플레이에서 벗어나지 않았으며, 여섯 번째 해 연속으로 창의적인 개념을 크라우드 소싱했습니다. Doritos의 염소 4 판매는 시청자의 마음과 마음을 사로 잡은 유일한 광고가 아니 었습니다. 사실, 가장 기억에 남는 상위 10 개 광고 중 여덟 개가 가장 좋아하는 상위 10 개 광고 중 하나이기도합니다. 이 다른 기억에 남는 즐겨 찾기 중 일부는 Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL 및 America's Milk Processors에서 나왔습니다.
Taco Bell의 Goodnight Mr. Goldblatt 자리는 두 번째로 기억에 남는 세 번째로 좋아하는 광고라는 탁월한 영예를 얻었기 때문에 시청자들에게 인기가있었습니다. SocialGuide에 따르면 올해의 큰 게임 광고에 대해 가장 많이 트윗되어 네 시간 동안 스포츠 스펙터클 동안 215,000 개의 트윗을 얻었습니다.
가장 기억에 남는 광고 목록의 삼 년 베테랑 인 GoDaddy는 기억에 남을만한 양극화 된 메이크업 장면으로 큰 화제를 불러 일으켰습니다. 그러나 웹 호스팅 회사의 크리에이티브가 지난 몇 년 전과 마찬가지로 웹 사이트 트래픽이 크게 증가하면 광고가받은 혼합 된 리뷰가 가치있는 희생이 될 수 있습니다.
올해 가장 좋아하는 광고는 잠재 고객에게 공감하기 위해 다양한 전략을 사용했습니다. 좋은 성격의 유머 와 감상적인 주제는 모든 마케팅 담당자의 플레이 북에서 청중과 효과적으로 공감하기위한 필수 전략입니다. Doritos의 염소 4 판매 및 공주 패션쇼 광고는 슬랩스틱 유머가 당신의 얼굴에 있지 않고 좋아하고 기억에 남을 수있는 방법을 보여주었습니다. 타이드의 기적의 얼룩 자리는 바보 같지만 가족 친화적 인 접근 방식을 취하여 조몬타나 모양의 얼룩을 저지에 묻히고 아내 (볼티모어 레이븐스 팬)가 그것을 씻어 내도록했습니다.
Budweiser, Dodge (Ram) 및 NFL은 시청자와 소통하기 위해 감상적인 접근 방식을 취했습니다 : Budweiser의 Clydesdale & Trainer 자리는 트레이너의 사랑스러운 이야기와 그가 몇 년 후에 재결합 된 Budweiser Clydesdale로 키운 Clydesdale 새끼의 사랑스러운 이야기로 관객을 이겼습니다. 폴 하비 (Paul Harvey)의 목소리를 가진 램 광고는 비슷한 접근 방식을 취하여 미국 농민들의 힘과 정신을 칭찬함으로써 시청자의 심장 끈을 잡아 당겼다. NFL은 팬들을 놀라게하기 위해 좋아하는 NFL 선수들을 집으로 보내 팬들에게 감사의 말을 전했습니다.
| 줄 | 낙인 | 광고 설명/길이 | 일반 레칼 lndex |
|---|---|---|---|
| 1 | 도리토스 | 염소 4 판매 : 30 | 138 |
| 2 | 타코 벨 | 굿나잇 미스터 골드블랏 :60 | 137 |
| 3 | 고다디 | GoDaddy의 양면 : 30 | 130 |
| 4 | 도리토스 | 공주 패션쇼 :30 | 128 |
| 5 | 조류 | 기적의 얼룩 :60 | 128 |
| 6 | 숫양 | 하나님은 농부를 만드셨다 :120 | 127 |
| 7 | 코카콜라 | 콜라에 경주 :60 | 125 |
| 8 | NFL 네트워크 | 레온 샌드캐슬 :60 | 123 |
| 9 | 미국의 우유 가공 업체 | 바위 - 우유를 얻었습니까? :30 | 122 |
| 10 | 풋볼 | NFL 진화 :30 | 122 |
| 출처 : 닐슨.
읽기 : 138의 일반적인 리콜 지수로, Doritos 광고는 평균 2013 슈퍼 볼 광고보다 1.38 배 기억에 남는 것으로 입증되었습니다. |
| 줄 | 낙인 | 광고 설명/길이 | 호감 지수 |
|---|---|---|---|
| 1 | 도리토스 | 염소 4 판매 : 30 | 221 |
| 2 | M&M의 | 나는 사랑을 위해 무엇이든 할 것이다 : 30 | 200 |
| 3 | 타코 벨 | 굿나잇 미스터 골드블랏 :60 | 182 |
| 4 | 버드와이저 | Clydesdale & Trainer :60 | 171 |
| 5 | 미국의 우유 가공 업체 | 바위 - 우유를 얻었습니까? :30 | 168 |
| 6 | 도리토스 | 공주 패션쇼 :30 | 164 |
| 7 | 조류 | 기적의 얼룩 :60 | 157 |
| 8 | 풋볼 | 팬이되어 주셔서 감사합니다 : 30 | 146 |
| 9 | 숫양 | 하나님은 농부를 만드셨다 :120 | 143 |
| 10 | 지하철 | 축하 자레드 :30 | 143 |
| 출처 : 닐슨.
로 읽기 : 221의 Likability 지수로 Doritos 광고는 평균 2013 슈퍼 볼 광고보다 2.21 배 더 호의적 인 것으로 입증되었습니다. |
방법론
리콜: 모든 슈퍼볼 광고는 일반 리콜에서 순위가 매겨졌습니다. 일반 리콜 지수는 일반 리콜 점수 (광고를 본 것을 기억하는 시청자의 비율)와 색인 작성을 통해 모든 2013 Super Bowl 광고의 평균 일반 리콜 점수를 비교하여 계산되었습니다. 예를 들어, 일반 리콜 지수가 137인 Doritos Goat 4 Sale 광고는 평균 2013년 슈퍼볼 광고보다 1.38배 더 기억에 남는 것으로 입증되었습니다.
호감: 모든 슈퍼볼 광고는 호감에 따라 순위가 매겨졌습니다. Likability Index는 호감도 점수 (광고를 좋아하는 시청자의 비율)와 색인 작성을 통해 모든 2013 Super Bowl 광고의 평균 호감도 점수를 비교하여 계산되었습니다. 예를 들어, Likability Index가 221인 Doritos 광고는 평균 2013년 Super Bowl 광고보다 2.21배 더 호의적인 것으로 입증되었습니다.
노트: 상위 10개 목록은 슈퍼볼 시청자에 대한 약 6,750건의 광고 설문조사를 기반으로 합니다. 게임의 4 분기 및 하프 타임 동안 67 개의 독특한 국가 크리에이티브 실행 (영화 명소 제외)이 목록에 포함되었습니다.
