Entre os 108,7 milhões de espectadores e o preço de US$ 4 milhões em um anúncio publicitário de 30 segundos, o Super Bowl XLVII criou o tipo de oportunidade da qual são feitos os milagres do marketing. De acordo com a Nielsen, o evento deste ano não decepcionou os telespectadores, pois vários anunciantes criaram abordagens inovadoras para entrar na lista dos 10 anúncios mais queridos e mais lembrados do Super Bowl deste ano.
Doritos foi o MVP criativo deste ano pelo segundo ano consecutivo, já que o hilário anúncio Goat 4 Sale ganhou os títulos de comercial mais curtido e mais memorável do Super Bowl XLVII. A Doritos não se afastou da jogada vencedora que empregou no passado, fazendo crowdsourcing de seu conceito criativo pelo sexto ano consecutivo. O Goat 4 Sale da Doritos não foi o único comercial que conquistou os corações e as mentes dos espectadores; de fato, oito dos 10 anúncios mais memoráveis também ficaram entre os 10 mais curtidos. Alguns desses outros favoritos memoráveis vieram de Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL e America's Milk Processors.
O comercial Goodnight Mr. Goldblatt da Taco Bell também foi um sucesso entre os telespectadores, pois recebeu as honras de ser o segundo comercial mais memorável e o terceiro mais apreciado. Foi também o anúncio mais tweetado do grande jogo deste ano, recebendo 215.000 tweets durante o espetáculo esportivo de quatro horas, de acordo com a SocialGuide.
A GoDaddy, veterana há três anos na lista dos anúncios mais lembrados, criou um grande burburinho com sua memorável, porém polarizadora, cena de amassos. Porém, se a criatividade da empresa de hospedagem na Web gerar um grande aumento no tráfego do site, como ocorreu nos últimos anos, as críticas mistas que o anúncio recebeu poderão ser um sacrifício que vale a pena.
Os anúncios mais curtidos deste ano usaram estratégias diferentes para atrair o público. O humor bem-humorado e os temas sentimentais são estratégias básicas no manual de todos os profissionais de marketing para se relacionar efetivamente com o público. Os anúncios Goat 4 Sale e Princess Fashion Show, da Doritos, ilustraram como o humor pastelão pode ser agradável e memorável sem ser gritante. O anúncio Miracle Stain da Tide adotou uma abordagem boba, mas familiar, ao mostrar um homem com uma mancha em forma de Joe Montana em sua camisa, apenas para que sua esposa (torcedora do Baltimore Ravens) a lavasse.
A Budweiser, a Dodge (Ram) e a NFL adotaram abordagens sentimentais para se conectar com os telespectadores: O anúncio Clydesdale & Trainer da Budweiser conquistou o público com a história cativante de um treinador e o potro Clydesdale que ele criou para se tornar um Budweiser Clydesdale, que se reencontram depois de alguns anos separados; o anúncio da Ram com a voz de Paul Harvey adotou uma abordagem semelhante, tocando o coração dos telespectadores ao elogiar a força e o espírito dos fazendeiros americanos; e a NFL agradeceu aos fãs enviando seus jogadores favoritos da NFL às suas casas para surpreendê-los.
| Classificação | Marca | Descrição/comprimento do anúncio | Índice de recuperação geral |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Goat 4 Sale :30 | 138 |
| 2 | Taco Bell | Boa noite, Sr. Goldblatt :60 | 137 |
| 3 | GoDaddy | Dois lados da GoDaddy :30 | 130 |
| 4 | Doritos | Desfile de moda das princesas :30 | 128 |
| 5 | Maré | Miracle Stain :60 | 128 |
| 6 | Ram | Deus fez um fazendeiro :120 | 127 |
| 7 | Coca-Cola | Corrida para a Coca-Cola :60 | 125 |
| 8 | Rede NFL | Leon Sandcastle :60 | 123 |
| 9 | Processadores de leite dos EUA | The Rock - Got Milk? :30 | 122 |
| 10 | NFL | Evolução da NFL :30 | 122 |
| Fonte: Nielsen.
Leia como: Com um índice de lembrança geral de 138, o anúncio da Doritos provou ser 1,38 vezes mais memorável do que a média dos anúncios do Super Bowl de 2013. |
| Classificação | Marca | Descrição/comprimento do anúncio | Índice de simpatia |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Goat 4 Sale :30 | 221 |
| 2 | M&M's | Eu faria qualquer coisa por amor :30 | 200 |
| 3 | Taco Bell | Boa noite, Sr. Goldblatt :60 | 182 |
| 4 | Budweiser | Clydesdale e treinador :60 | 171 |
| 5 | Processadores de leite dos EUA | The Rock - Got Milk? :30 | 168 |
| 6 | Doritos | Desfile de moda das princesas :30 | 164 |
| 7 | Maré | Miracle Stain :60 | 157 |
| 8 | NFL | Obrigado por ser seu fã :30 | 146 |
| 9 | Ram | Deus fez um fazendeiro :120 | 143 |
| 10 | Metrô | Parabéns, Jared :30 | 143 |
| Fonte: Nielsen.
Leia como: Com um índice de agradabilidade de 221, o anúncio do Doritos provou ser 2,21 vezes mais agradável do que a média dos anúncios do Super Bowl de 2013. |
Metodologia
Recordação: Todos os anúncios do Super Bowl foram classificados de acordo com a lembrança geral. O Índice de recordação geral foi calculado com base na pontuação de recordação geral (porcentagem de espectadores que se lembram de ter visto o anúncio) e na indexação em relação à pontuação média de recordação geral de todos os anúncios do Super Bowl de 2013. Por exemplo, com um índice de recordação geral de 137, o anúncio Doritos Goat 4 Sale provou ser 1,38 vezes mais memorável do que a média dos anúncios do Super Bowl de 2013.
Agradabilidade: Todos os anúncios do Super Bowl foram classificados de acordo com a simpatia. O índice de simpatia foi calculado com base na pontuação de simpatia (porcentagem de espectadores que gostaram do anúncio) e na indexação em relação à pontuação média de simpatia de todos os anúncios do Super Bowl de 2013. Por exemplo, com um Índice de Agradabilidade de 221, o anúncio do Doritos provou ser 2,21 vezes mais agradável do que a média dos anúncios do Super Bowl de 2013.
Observações: As 10 principais listas baseiam-se em cerca de 6.750 pesquisas de anúncios com espectadores do Super Bowl; 67 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo spots de filmes) durante os quatro quartos e o intervalo do jogo foram consideradas para a lista.
