Pomiędzy 108,7 milionami widzów i ceną 4 milionów dolarów za 30-sekundowy spot reklamowy, Super Bowl XLVII stworzył okazję, z której powstają marketingowe cuda. Według Nielsena, tegoroczne wydarzenie nie zawiodło widzów, ponieważ kilku reklamodawców wymyśliło innowacyjne podejścia, aby znaleźć się na tegorocznych listach 10 najbardziej lubianych i najlepiej zapamiętanych reklam Super Bowl.
Doritos był tegorocznym kreatywnym MVP drugi rok z rzędu, ponieważ przezabawna reklama Goat 4 Sale zdobyła zarówno najbardziej lubianą, jak i najbardziej zapadającą w pamięć reklamę Super Bowl XLVII. Doritos nie odszedł od zwycięskiej gry, którą stosował w przeszłości, crowdsourcingując swoją koncepcję kreatywną szósty rok z rzędu. Reklama Doritos Goat 4 Sale nie była jedyną reklamą, która podbiła zarówno serca, jak i umysły widzów; w rzeczywistości osiem z 10 najbardziej zapadających w pamięć reklam znalazło się również w pierwszej dziesiątce najbardziej lubianych. Niektóre z tych niezapomnianych ulubionych reklam pochodziły od Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL i America's Milk Processors.
Spot Taco Bell Goodnight Mr. Goldblatt był również hitem wśród widzów, ponieważ zdobył zaszczytne wyróżnienie jako druga najbardziej zapadająca w pamięć i trzecia najbardziej lubiana reklama. Według SocialGuide była to również najczęściej tweetowana reklama tegorocznego wielkiego meczu, zdobywając 215 000 tweetów podczas czterogodzinnego widowiska sportowego.
GoDaddy, trzyletni weteran listy najczęściej zapamiętywanych reklam, stworzył duży szum dzięki pamiętnej, ale polaryzującej scenie make outu. Jeśli jednak kreacja firmy hostingowej spowoduje znaczny wzrost ruchu na jej stronie internetowej, tak jak miało to miejsce w poprzednich latach, wszelkie mieszane recenzje otrzymane przez reklamę mogą być warte poświęcenia.
Tegoroczne najpopularniejsze reklamy wykorzystywały różne strategie, aby dotrzeć do odbiorców. Dobroduszny humor i sentymentalne tematy to podstawowe strategie w podręczniku każdego marketera, aby skutecznie rezonować z odbiorcami. Reklamy Doritos "Goat 4 Sale" i "Princess Fashion Show" pokazały, jak humor slapstickowy może być sympatyczny i zapadać w pamięć bez rzucania się w oczy. Spot Miracle Stain firmy Tide przyjął głupie, ale przyjazne rodzinie podejście, przedstawiając mężczyznę z plamą w kształcie Joe Montany na koszulce, tylko po to, by jego żona (fanka Baltimore Ravens) ją zmyła.
Budweiser, Dodge (Ram) i NFL przyjęły sentymentalne podejście, aby nawiązać kontakt z widzami: Spot Clydesdale & Trainer Budweisera podbił serca widzów ujmującą historią trenera i źrebaka Clydesdale, którego wychował na Budweiser Clydesdale, łączących się ponownie po kilku latach rozłąki; reklama Ram z głosem Paula Harveya przyjęła podobne podejście, chwytając za serce widzów, chwaląc siłę i ducha amerykańskich rolników; a NFL podziękowała fanom, wysyłając ich ulubionych graczy NFL do ich domów, aby ich zaskoczyć.
| Ranga | Marka | Opis reklamy/długość | Ogólny indeks odwołań |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Goat 4 Sale :30 | 138 |
| 2 | Taco Bell | Dobranoc panie Goldblatt :60 | 137 |
| 3 | GoDaddy | Dwie strony GoDaddy :30 | 130 |
| 4 | Doritos | Pokaz mody księżniczek :30 | 128 |
| 5 | Przypływ | Miracle Stain :60 | 128 |
| 6 | Ram | Bóg stworzył rolnika :120 | 127 |
| 7 | Coca-Cola | Wyścig do Coli :60 | 125 |
| 8 | NFL Network | Leon Sandcastle :60 | 123 |
| 9 | Amerykańscy przetwórcy mleka | The Rock - Got Milk? :30 | 122 |
| 10 | NFL | NFL Evolution :30 | 122 |
| Źródło: Nielsen.
Przeczytaj jako: Przy ogólnym wskaźniku zapamiętywalności wynoszącym 138, reklama Doritos okazała się 1,38 razy bardziej zapamiętywalna niż przeciętna reklama Super Bowl 2013. |
| Ranga | Marka | Opis reklamy/długość | Wskaźnik sympatii |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | Goat 4 Sale :30 | 221 |
| 2 | M&M's | Zrobiłbym wszystko dla miłości :30 | 200 |
| 3 | Taco Bell | Dobranoc panie Goldblatt :60 | 182 |
| 4 | Budweiser | Clydesdale & Trainer :60 | 171 |
| 5 | Amerykańscy przetwórcy mleka | The Rock - Got Milk? :30 | 168 |
| 6 | Doritos | Pokaz mody księżniczek :30 | 164 |
| 7 | Przypływ | Miracle Stain :60 | 157 |
| 8 | NFL | Dziękuję za bycie fanem :30 | 146 |
| 9 | Ram | Bóg stworzył rolnika :120 | 143 |
| 10 | Subway | Gratulacje Jared :30 | 143 |
| Źródło: Nielsen.
Czytaj jako: Ze wskaźnikiem Likability wynoszącym 221 reklama Doritos okazała się 2,21 razy bardziej lubiana niż przeciętna reklama Super Bowl 2013. |
Metodologia
Przypomnienie: Wszystkie reklamy Super Bowl zostały sklasyfikowane pod względem ogólnej zapamiętywalności. Ogólny wskaźnik zapamiętywalności został obliczony poprzez wzięcie ogólnego wyniku zapamiętywalności (procent widzów, którzy pamiętają, że widzieli reklamę) i porównanie go ze średnim ogólnym wynikiem zapamiętywalności wszystkich reklam Super Bowl 2013. Na przykład, z ogólnym wskaźnikiem zapamiętywania wynoszącym 137, reklama Doritos Goat 4 Sale okazała się 1,38 razy bardziej zapadająca w pamięć niż średnia reklama Super Bowl 2013.
Likability: Wszystkie reklamy Super Bowl zostały sklasyfikowane pod względem polubień. Indeks polubień został obliczony poprzez wzięcie wyniku polubień (procent widzów, którym podobała się reklama) i porównanie go ze średnim wynikiem polubień wszystkich reklam Super Bowl 2013. Na przykład, z indeksem sympatii wynoszącym 221, reklama Doritos okazała się 2,21 razy bardziej sympatyczna niż średnia reklama Super Bowl 2013.
Uwagi: Listy Top 10 opierają się na około 6750 ankietach reklamowych przeprowadzonych wśród widzów Super Bowl; w zestawieniu uwzględniono 67 unikalnych krajowych kreacji (z wyłączeniem spotów filmowych) podczas czterech kwart i przerwy meczu.
