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Los mejores anuncios de la XLVII Super Bowl

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2013

Entre los 108,7 millones de espectadores y los 4 millones de dólares que cuesta un anuncio publicitario de 30 segundos, la Super Bowl XLVII creó el tipo de oportunidad de la que están hechos los milagros del marketing. Según Nielsen, el acontecimiento de este año no decepcionó a los telespectadores, ya que varios anunciantes propusieron enfoques innovadores para figurar en las listas de los 10 anuncios más queridos y recordados de la Super Bowl de este año. 

Doritos ha sido el MVP creativo de este año por segundo año consecutivo, ya que el divertidísimo anuncio Goat 4 Sale se ha alzado con los galardones al anuncio con más seguidores y al anuncio más memorable de la XLVII Super Bowl. Doritos no se ha desviado de la jugada ganadora que ha empleado en el pasado, y ha recurrido al crowdsourcing para su concepto creativo por sexto año consecutivo. El anuncio de Doritos "Goat 4 Sale" no fue el único que cautivó a los espectadores; de hecho, ocho de los 10 anuncios más memorables también se situaron entre los 10 que más gustaron. Algunos de estos otros favoritos memorables procedían de Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), la NFL y America's Milk Processors.

El anuncio de Taco Bell Buenas noches, Sr. Goldblatt, también fue un éxito entre los espectadores, ya que obtuvo los distinguidos honores de ser el segundo anuncio más recordado y el tercero con más seguidores. También fue el anuncio más tuiteado del gran partido de este año, con 215.000 tuits durante las cuatro horas de espectáculo deportivo, según SocialGuide.

GoDaddy, veterano de la lista de los anuncios más recordados desde hace tres años, creó una gran expectación con su memorable y polarizante escena de besuqueo. Pero si la creatividad de la empresa de alojamiento web provoca un gran aumento del tráfico a su sitio web, como ha ocurrido en años anteriores, las críticas encontradas que haya recibido el anuncio pueden ser un sacrificio que merezca la pena.

Los anuncios que más han gustado este año han utilizado diferentes estrategias para llegar al público. El humor desenfadado y los temas sentimentales son estrategias básicas en el libro de jugadas de todo vendedor para resonar con eficacia en el público. Los anuncios de Doritos "Goat 4 Sale" y "Princess Fashion Show" ilustraron cómo el humor chistoso puede ser simpático y memorable sin ser agresivo. El anuncio Miracle Stain de Tide adoptó un enfoque ridículo, pero familiar, al mostrar a un hombre que se manchaba la camiseta con la forma de Joe Montana, para que su mujer (seguidora de los Baltimore Ravens) se la lavara.

Budweiser, Dodge (Ram) y la NFL adoptaron enfoques sentimentales para conectar con los espectadores: El anuncio Clydesdale & Trainer de Budweiser conquistó al público con la entrañable historia de un entrenador y el potro Clydesdale que crió para convertirse en un Clydesdale de Budweiser, que se reencuentran tras varios años separados; el anuncio de Ram con la voz en off de Paul Harvey adoptó un enfoque similar, tocando la fibra sensible del espectador al elogiar el poder y el espíritu de los granjeros estadounidenses; y la NFL dio las gracias a los aficionados enviando a sus jugadores favoritos de la NFL a sus casas para darles una sorpresa.

Los 10 anuncios más memorables de la Super Bowl XLVII según Nielsen

Rango Marca Descripción del anuncio/Longitud Índice General de Recalificación
1 Doritos Goat 4 Sale :30 138
2 Taco Bell Buenas noches Sr. Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Dos caras de GoDaddy :30 130
4 Doritos Desfile de princesas :30 128
5 Marea Mancha milagrosa :60 128
6 Ram Dios hizo un granjero :120 127
7 Coca-Cola Carrera hacia Coca-Cola :60 125
8 NFL Network Castillo de arena Leon :60 123
9 Procesadores de leche estadounidenses The Rock - ¿Tienes leche? :30 122
10 NFL Evolución de la NFL :30 122
Fuente: Nielsen.

Lee como: Con un índice general de recuerdo de 138, el anuncio de Doritos ha demostrado ser 1,38 veces más memorable que el anuncio medio de la Super Bowl de 2013.

Los 10 anuncios de Nielsen que más gustaron en la XLVII edición de la Super Bowl

Rango Marca Descripción del anuncio/Longitud Índice de simpatía
1 Doritos Goat 4 Sale :30 221
2 M&M's Haría cualquier cosa por amor :30 200
3 Taco Bell Buenas noches Sr. Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale y entrenador :60 171
5 Procesadores de leche estadounidenses The Rock - ¿Tienes leche? :30 168
6 Doritos Desfile de princesas :30 164
7 Marea Mancha milagrosa :60 157
8 NFL Gracias por ser fan :30 146
9 Ram Dios hizo un granjero :120 143
10 Metro Felicidades Jared :30 143
Fuente: Nielsen.

Lee como: Con un índice de Simpatía de 221 el anuncio de Doritos ha resultado ser 2,21 veces más simpático que la media de anuncios de la Super Bowl 2013.

Metodología

Recordación: Todos los anuncios de la Super Bowl se clasificaron según su recuerdo general. El índice de recuerdo general se calculó tomando la puntuación de recuerdo general (porcentaje de espectadores que recuerdan haber visto el anuncio) y comparándola con la puntuación media de recuerdo general de todos los anuncios de la Super Bowl de 2013. Por ejemplo, con un índice de recuerdo general de 137, el anuncio de Doritos Goat 4 Sale ha demostrado ser 1,38 veces más memorable que la media de los anuncios de la Super Bowl de 2013.

Simpatía: Todos los anuncios de la Super Bowl se clasificaron según su simpatía. El índice de simpatía se calculó tomando la puntuación de simpatía (porcentaje de espectadores a los que les gustó el anuncio) y comparándola con la puntuación media de simpatía de todos los anuncios de la Super Bowl de 2013. Por ejemplo, con un índice de simpatía de 221, el anuncio de Doritos ha resultado ser 2,21 veces más simpático que la media de los anuncios de la Super Bowl de 2013.

Notas: Las listas de los 10 mejores se basan en unas 6.750 encuestas publicitarias realizadas a espectadores de la Super Bowl; para la lista se tuvieron en cuenta 67 ejecuciones creativas nacionales únicas (excluidos los anuncios de películas) durante los cuatro cuartos del partido y el descanso.

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