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コマーシャルMVP スーパーボウルXLVIIのトップ広告

4分で読む|2013年2月

1億870万人の視聴者と、30秒の広告スポットに400万ドルという値札の間に、スーパーボウルXLVIIは、マーケティングの奇跡が生まれるような機会を作り出した。ニールセンによると、今年のイベントは視聴者の期待を裏切らず、いくつかの広告主が革新的なアプローチを考え出し、今年のスーパーボウル広告ベスト10にランクインした。 

ドリトスは2年連続で今年のクリエイティブMVPに輝いた。愉快なGoat 4 Saleの広告は、スーパーボウルXLVIIで最も好かれたCMと最も印象に残ったCMの両方を獲得したからだ。ドリトスは、6年連続でクリエイティブ・コンセプトをクラウドソーシングするという、過去に採用した勝利の手口から外れていない。視聴者の心を捉えたCMは、ドリトスの「Goat 4 Sale」だけではなかった。事実、最も印象に残った広告トップ10のうち8つは、最も「いいね!」が多かったトップ10にもランクインしている。このほかにも、タコベル、タイド、ダッジ(ラム)、NFL、アメリカの牛乳加工業者のCMが印象に残った。

タコベルの「Goodnight Mr.Goldblatt」スポットも視聴者に好評で、最も記憶に残るCM第2位、最も好かれたCM第3位という栄誉に輝いた。また、SocialGuideによると、このCMは今年のビッグゲームで最もツイートされたニールセンについて 、4時間のスポーツ観戦中に21万5000ツイートを記録した。

GoDaddyは、最も記憶に残る広告リストの3年目のベテランであり、印象的でありながら両極端なイチャイチャシーンで大きな話題を呼んだ。しかし、このウェブホスティング会社のクリエイティブが、例年のように同社のウェブサイトへのトラフィックを大幅に増加させるのであれば、この広告が受けたさまざまな評価は、価値のある犠牲となるかもしれない。

今年最も支持された広告は、視聴者の共感を得るために様々な戦略を用いた。気さくなユーモアと 感傷的なテーマは、視聴者の心に効果的に響くためのマーケッターの定番戦略だ。ドリトスの「Goat 4 Sale」と「Princess Fashion Show」の広告は、ドタバタしたユーモアが、顔に出さずとも好感を持たれ、記憶に残ることを説明した。TideのMiracle Stainスポットは、ジョー・モンタナの形をしたシミをジャージにつけてしまった男性が、妻(ボルティモア・レイブンズのファン)にそれを洗い流してもらうという、バカバカしくも家族向けのアプローチをとった。

バドワイザー、ダッジ(ラム)、NFLは、視聴者とつながるためにセンチメンタルなアプローチをとった:バドワイザーの「Clydesdale & Trainer」スポットは、調教師と彼がバドワイザーのクライデスデールに育てるために育てたクライデスデールの仔馬が数年ぶりに再会するという愛らしいストーリーで視聴者を魅了し、ポール・ハーヴェイのナレーションを使ったラムの広告も同様のアプローチで、アメリカの農家のパワーとスピリットを称賛して視聴者の琴線に触れた。

ニールセンが選ぶスーパーボウルXLVIIで最も印象に残ったCMトップ10

順位 ブランド 広告の内容/長さ 一般的な索引
1 ドリトス ヤギ4セール :30 138
2 タコベル おやすみ、ゴールドブラットさん :60 137
3 ゴーダディ GoDaddyの二面性 :30 130
4 ドリトス プリンセス・ファッションショー :30 128
5 潮汐 ミラクル・ステイン:60 128
6 ラム 神は農夫を作った :120 127
7 コカコーラ コーラへの競争 :60 125
8 NFLネットワーク レオン・サンドキャッスル:60 123
9 アメリカの牛乳加工業者 ザ・ロック - 牛乳ある? 122
10 NFLの NFLエボリューション :30 122
出典ニールセン

として読む:一般的な想起指数は138で、ドリトスの広告は2013年のスーパーボウル広告の平均の1.38倍記憶に残ることが証明された。

ニールセンによるスーパーボウルXLVIIで最も好かれたCMトップ10

順位 ブランド 広告の内容/長さ 好感度指数
1 ドリトス ヤギ4セール :30 221
2 M&M's 愛のためなら何でもする :30 200
3 タコベル おやすみ、ゴールドブラットさん :60 182
4 バドワイザー クライスデール&トレーナー:60 171
5 アメリカの牛乳加工業者 ザ・ロック - 牛乳ある? 168
6 ドリトス プリンセス・ファッションショー :30 164
7 潮汐 ミラクル・ステイン:60 157
8 NFLの ファンでいてくれてありがとう :30 146
9 ラム 神は農夫をつくられた:120 143
10 地下鉄 おめでとう、ジャレッド :30 143
出典ニールセン

として読む:好感度指数221のドリトス広告は、2013年スーパーボウル広告の平均の2.21倍の好感度があることが証明された。

方法論

リコールすべてのスーパーボウル広告を一般想起度でランク付けした。一般想起指数は、一般想起スコア(広告を見たことを覚えている視聴者の割合)を取り、2013年スーパーボウル広告全体の平均一般想起スコアと比較して指数化することで算出された。例えば、一般想起指数は137で、ドリトスのヤギ4頭セールの広告は2013年スーパーボウル広告の平均の1.38倍記憶に残ることが証明された。

好感度:すべてのスーパーボウル広告を好感度でランク付けした。好感度指数は、好感度スコア(広告を気に入った視聴者の割合)を取り、2013年スーパーボウル広告全体の平均好感度スコアと比較して指数化することで算出された。例えば、好感度指数が221のドリトス広告は、2013年スーパーボウル広告の平均の2.21倍の好感度があることが証明された。

注トップ10リストは、ニールセンについて スーパーボウル視聴者を対象とした6,750件の広告調査に基づいている。試合の4クォーターとハーフタイム中に行われた67のユニークな全米クリエイティブ・エグゼキューション(映画スポットを除く)がリストの対象となった。

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