02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

MVP Komersial Iklan Terpopuler Super Bowl XLVII

4 menit dibaca | Februari 2013

Di antara 108,7 juta penonton dan harga $4 juta untuk sebuah spot iklan berdurasi 30 detik, Super Bowl XLVII menciptakan jenis peluang yang dapat menciptakan keajaiban pemasaran. Menurut Nielsen, acara tahun ini tidak mengecewakan para penonton, karena beberapa pengiklan datang dengan pendekatan inovatif untuk masuk ke dalam 10 daftar iklan Super Bowl yang paling disukai dan paling diingat. 

Doritos adalah MVP kreatif tahun ini untuk tahun kedua berturut-turut, karena iklan Goat 4 Sale yang lucu berhasil meraih mantel iklan yang paling disukai dan paling berkesan di Super Bowl XLVII. Doritos tidak pernah menyimpang dari strategi kemenangan yang digunakannya di masa lalu, dengan mengerahkan konsep kreatifnya selama enam tahun berturut-turut. Iklan Goat 4 Sale dari Doritos bukanlah satu-satunya iklan yang berhasil menarik hati dan pikiran pemirsa; faktanya, delapan dari 10 iklan yang paling berkesan juga masuk dalam 10 iklan yang paling disukai. Beberapa iklan favorit yang paling berkesan lainnya berasal dari Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL, dan America's Milk Processors.

Iklan Goodnight Mr. Goldblatt dari Taco Bell juga menjadi hit di kalangan pemirsa, karena iklan ini mendapatkan penghargaan sebagai iklan yang paling diingat dan paling disukai kedua dan ketiga. Iklan ini juga merupakan iklan yang paling banyak dicuitkan di Twitter selama pertandingan besar tahun ini, dengan 215.000 cuitan selama empat jam tontonan olahraga, menurut SocialGuide.

GoDaddy, veteran tiga tahun dalam daftar iklan yang paling diingat, menciptakan beberapa gebrakan besar dengan adegan bercumbu yang mudah diingat namun polarisasi. Tetapi jika materi iklan perusahaan hosting Web mendorong peningkatan besar dalam lalu lintas ke situs Web-nya, seperti yang terjadi pada tahun-tahun sebelumnya, ulasan beragam yang diterima iklan tersebut mungkin merupakan pengorbanan yang sepadan.

Iklan yang paling disukai tahun ini menggunakan strategi yang berbeda untuk beresonansi dengan penonton. Humor yang baik hati dan tema yang sentimental adalah strategi pokok dalam buku pedoman setiap pemasar untuk beresonansi secara efektif dengan audiens. Iklan Goat 4 Sale dan Princess Fashion Show dari Doritos mengilustrasikan bagaimana humor slapstick dapat disukai dan diingat tanpa harus menohok. Iklan Miracle Stain dari Tide mengambil pendekatan yang konyol, namun ramah keluarga dengan menampilkan seorang pria yang terkena noda berbentuk Joe Montana di kausnya, hanya untuk membuat istrinya (penggemar Baltimore Ravens) membersihkannya.

Budweiser, Dodge (Ram) dan NFL mengambil pendekatan sentimental untuk terhubung dengan pemirsa: Iklan Budweiser Clydesdale & Trainer berhasil menarik perhatian pemirsa dengan kisah yang menyentuh tentang seorang pelatih dan anak kuda Clydesdale yang dibesarkannya menjadi Budweiser Clydesdale yang dipertemukan kembali setelah beberapa tahun terpisah; iklan Ram dengan pengisi suara Paul Harvey menggunakan pendekatan yang sama, menarik hati pemirsa dengan memuji kekuatan dan semangat para petani Amerika; dan NFL berterima kasih kepada para penggemarnya dengan mengirimkan para pemain NFL favorit ke rumah mereka untuk memberikan kejutan.

10 Iklan Paling Berkesan dari Super Bowl XLVII versi Nielsen

Peringkat Merek Deskripsi/Panjang Iklan Indeks Rekal Umum
1 Doritos Penjualan 4 ekor kambing: 30 138
2 Taco Bell Selamat malam, Tn. Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Dua sisi dari GoDaddy :30 130
4 Doritos Peragaan busana putri: 30 128
5 Pasang Noda Keajaiban: 60 128
6 Ram Tuhan menciptakan seorang petani :120 127
7 Coca-Cola Balapan ke Coke: 60 125
8 Jaringan NFL Leon Sandcastle: 60 123
9 Pengolah Susu Amerika The Rock - Got Milk? :30 122
10 NFL Evolusi NFL: 30 122
Sumber: Nielsen.

Baca Sebagai: Dengan indeks daya ingat umum sebesar 138, iklan Doritos terbukti 1,38 kali lebih mudah diingat daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

10 Iklan Paling Disukai dari Super Bowl XLVII versi Nielsen

Peringkat Merek Deskripsi/Panjang Iklan Indeks Kesukaan
1 Doritos Penjualan 4 ekor kambing: 30 221
2 M&M's Saya akan melakukan apa saja demi cinta :30 200
3 Taco Bell Selamat malam, Tn. Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Pelatih: 60 171
5 Pengolah Susu Amerika The Rock - Got Milk? :30 168
6 Doritos Peragaan busana putri: 30 164
7 Pasang Noda Keajaiban: 60 157
8 NFL Terima kasih telah menjadi penggemar :30 146
9 Ram Tuhan Menciptakan Seorang Petani: 120 143
10 Kereta bawah tanah Selamat Jared :30 143
Sumber: Nielsen.

Baca Sebagai: Dengan indeks kesukaan sebesar 221, iklan Doritos terbukti 2,21 kali lebih disukai daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Metodologi

Penarikan: Semua iklan Super Bowl diberi peringkat berdasarkan daya ingat umum. Indeks Daya Ingat Umum dihitung dengan mengambil skor daya ingat umum (persen pemirsa yang ingat pernah melihat iklan tersebut) dan mengindeksnya dibandingkan dengan skor daya ingat umum rata-rata semua iklan Super Bowl 2013. Sebagai contoh, dengan indeks daya ingat umum sebesar 137, iklan Doritos Goat 4 Sale terbukti 1,38 kali lebih mudah diingat dibandingkan dengan rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Kesukaan: Semua iklan Super Bowl diberi peringkat berdasarkan tingkat kesukaan. Indeks Kesukaan dihitung dengan mengambil skor kesukaan (persen pemirsa yang menyukai iklan) dan mengindeksnya dibandingkan dengan skor kesukaan rata-rata semua iklan Super Bowl 2013. Sebagai contoh, dengan Indeks Kesukaan sebesar 221, iklan Doritos terbukti 2,21 kali lebih disukai daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Catatan: Daftar 10 Besar didasarkan pada sekitar 6.750 survei iklan terhadap pemirsa Super Bowl; 67 eksekusi kreatif nasional yang unik (tidak termasuk spot film) selama empat kuarter dan paruh waktu pertandingan dipertimbangkan untuk daftar tersebut.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa