광고 지출은 선도적 인 소비자 마케팅 회사의 경영진이해야 할 가장 크고 전략적인 자원 할당 결정 중 하나입니다. 따라서 미디어 및 광고 세계의 변화 속도는 경영진 스위트에 새로운 불확실성을 야기하고 있습니다.

좋은 소식은 규칙이 변경되지 않았으며 대답 할 질문이 동일하게 유지된다는 것입니다 : 내가 원하는 도달 범위를 확보하기 위해 각 매체에서 무엇을 소비해야합니까? 각 매체 내에서 해당 지출을 할당하려면 어떻게 해야 합니까? 그리고 그것이 충분히 잘 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까, 그래서 나는 그것을 향상시킬 수있는 변화를 만들 수 있습니까? 마찬가지로, 광고 효과에 대한 기본 방정식은 변하지 않았습니다 : 이상적인 잠재 고객에게 더 많이 도달 할 수 있고 광고가 더 강렬하게 공감할수록 브랜드 리프트 또는 판매 상승 또는 반응이 강해집니다. 본질적으로, 도달 x 공명 = 반응.

물론 일부 변경 사항은 매우 중요합니다. 가장 중요한 세 가지는 미디어의 단편화, 빅 데이터의 부상, 측정 및 분석 도구의 혁신입니다.

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