광고 지출은 주요 소비자 마케팅 회사의 경영진이 내려야 하는 가장 크고 전략적인 리소스 할당 결정 중 하나입니다. 따라서 미디어와 광고 세계의 변화 속도는 경영진에 새로운 불확실성을 야기하고 있습니다.

좋은 소식은 규칙이 변경되지 않았고 답변해야 할 질문은 동일하게 유지된다는 것입니다: 원하는 도달 범위를 얻기 위해 각 매체에 무엇을 지출해야 합니까? 각 매체 내에서 지출을 어떻게 할당합니까? 그리고 그것이 충분히 잘 작동하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 마찬가지로, 광고 효과에 대한 기본 방정식은 변하지 않았습니다: 더 많은 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있고, 광고가 이들에게 더 강렬한 반향을 일으킬수록, 브랜드 성과 증대 또는 판매 증대 또는 반응이 더 강해집니다. 기본적으로 x 공명 = 반응에 도달합니다.

물론 일부 변경 사항은 매우 중요합니다. 가장 중요한 세 가지는 미디어의 파편화, 빅 데이터의 부상, 측정 및 분석 도구의 혁신입니다.

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