Wydatki na reklamę pozostaje jednym z największych i najbardziej strategicznych decyzji alokacji zasobów, że zarządzanie każdej wiodącej firmy marketingu konsumenckiego musi podjąć. Więc szybkość zmian w świecie mediów i reklamy tworzy nowe niepewności w apartamencie wykonawczym.
Dobra wiadomość jest taka, że zasady się nie zmieniły, a pytania, na które należy odpowiedzieć, pozostają takie same: Ile muszę wydać w każdym medium, aby mieć pewność, że uzyskam pożądany zasięg? Jak rozdzielić te wydatki w każdym medium? I skąd mam wiedzieć, czy to działa wystarczająco dobrze, aby wprowadzić zmiany, które to poprawią? Podobnie, podstawowe równanie efektywności reklamy nie zmieniło się: więcej z idealnej publiczności można dotrzeć, a bardziej intensywnie reklama rezonuje z nimi, tym silniejsza winda marki lub winda sprzedaży - lub reakcji. Zasadniczo, zasięg x rezonans = reakcja.
Niektóre zmiany, oczywiście, mają duże znaczenie. Trzy najważniejsze to fragmentacja mediów, powstanie Big Data oraz innowacje w zakresie narzędzi pomiarowych i analitycznych.
Aby uzyskać pełny wgląd w te zmiany, pobierz premierowe wydanie magazynu Nielsena "What's Next".
