O gasto com publicidade continua sendo uma das maiores e mais estratégicas decisões de alocação de recursos que a administração de qualquer empresa líder em marketing de consumo tem que tomar. Portanto, a velocidade da mudança no mundo da mídia e da publicidade está criando novas incertezas na suíte executiva.

A boa notícia é que as regras não mudaram, e as perguntas a serem respondidas permanecem as mesmas: O que eu preciso gastar em cada meio para ter certeza de ter o alcance que eu quero? Como alocar esse gasto em cada meio de comunicação? E como saber se está funcionando bem o suficiente para que eu possa fazer mudanças que o melhorem? Da mesma forma, a equação básica para a eficácia da publicidade não mudou: quanto mais de seu público ideal você puder alcançar, e quanto mais intensamente sua publicidade ressoar com eles, mais forte será a elevação da sua marca ou a elevação das vendas - ou a reação. Essencialmente, alcançar x ressonância = reação.

Algumas mudanças, é claro, são muito importantes. Três das mais importantes são a fragmentação da mídia, o surgimento de Grandes Dados e a inovação em ferramentas de medição e análise.

Para uma visão completa dessas mudanças, baixe a primeira edição do "O que vem depois" da Nielsen.