Pembelanjaan iklan tetap menjadi salah satu keputusan alokasi sumber daya terbesar dan paling strategis yang harus dibuat oleh manajemen perusahaan pemasaran konsumen terkemuka mana pun. Jadi kecepatan perubahan di dunia media dan periklanan menciptakan ketidakpastian baru di suite eksekutif.

Kabar baiknya adalah aturannya tidak berubah, dan pertanyaan yang harus dijawab tetap sama: Apa yang harus saya belanjakan di setiap media untuk memastikan saya mendapatkan jangkauan yang saya inginkan? Bagaimana cara mengalokasikan pembelanjaan itu dalam setiap media? Dan bagaimana saya tahu jika itu bekerja cukup baik, sehingga saya dapat membuat perubahan yang akan memperbaikinya? Demikian pula, persamaan dasar untuk efektivitas iklan tidak berubah: semakin banyak audiens ideal Anda yang dapat Anda jangkau, dan semakin intens iklan Anda beresonansi dengan mereka, semakin kuat peningkatan merek atau peningkatan penjualan Anda - atau reaksi. Pada dasarnya, mencapai x resonansi = reaksi.

Beberapa perubahan, tentu saja, sangat penting. Tiga yang paling penting adalah fragmentasi media, munculnya Big Data, dan inovasi alat pengukuran dan analitik.

Untuk wawasan lengkap tentang perubahan ini, unduh edisi utama "What's Next" Nielsen.