Les dépenses publicitaires restent l'une des décisions les plus importantes et les plus stratégiques en matière d'allocation des ressources que la direction d'une entreprise de marketing grand public de premier plan doit prendre. La rapidité des changements dans le monde des médias et de la publicité crée donc de nouvelles incertitudes dans les bureaux de la direction.
La bonne nouvelle, c'est que les règles n'ont pas changé et que les questions auxquelles il faut répondre restent les mêmes : que dois-je dépenser dans chaque média pour être sûr d'obtenir l'audience que je souhaite ? Comment répartir ces dépenses dans chaque média ? Et comment savoir si cela fonctionne suffisamment bien, afin de pouvoir apporter des changements qui l'amélioreront ? De même, l'équation de base de l'efficacité publicitaire n'a pas changé : plus vous atteignez votre public idéal et plus votre publicité trouve un écho auprès de lui, plus votre marque ou vos ventes - ou votre réaction- sont fortes. Essentiellement, portée x résonance = réaction.
Certains changements sont bien sûr très importants. Trois des plus importants sont la fragmentation des médias, l'essor du Big Data et l'innovation dans les outils de mesure et d'analyse.
Pour un aperçu complet de ces changements, téléchargez le premier numéro de "What's Next" de Nielsen.
