오늘날의 급속하게 진화하는 기술과 끊임없이 존재하는 소셜 미디어가 소비자가 서면 단어와 연결하는 방식을 변화시키면서, 오늘날의 십대들이 이전 세대와 다르게 콘텐츠를 찾고 소비하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 우리는 일반적으로 이러한 젊은 소비자를 새로운 기술 및 디지털 콘텐츠 플랫폼의 얼리 어답터와 연관 짓지 만, 13-17 세의 독서 습관은 오래된 것과 새로운 것이 혼합되어 있습니다.
십대들의 기술에 정통한 명성에도 불구하고,이 그룹은 전체 전자 책 시장에 비해 젊은 성인 장르의 디지털 성장에도 불구하고 전자 책을 읽을 때 성인보다 뒤쳐져 있습니다. 십대의 20 %가 전자 책을 구매하는 반면, 30-44 세의 25 %와 18-29 세의 23 %가 디지털 사본을 구입합니다. 젊은 독자들은 전자 책을 형식으로 개방하는 반면, 십대들은 인식 된 디지털 노하우와 상충되는 것처럼 보일 수있는 인쇄에 대한 선호도를 계속 표현합니다.
몇 가지 요인이 인쇄 출판물에 대한 십대들의 경향에 중요한 역할을 할 수 있습니다. 부모의 인쇄 선호도는 온라인 구매 에 대한 신용 카드 부족이나 청소년의 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 또 다른 설명은 십대들이 책을 구입하기보다는 빌리고 공유하는 경향이있을 수 있으며, 이는 인쇄하기가 더 쉽습니다. 십대의 절반 이상이 여전히 도서관이나 서점 선반에서 책을 찾고 있습니다. 그리고 매장 내 브라우징은이 그룹에 대한 온라인 브라우징 수준에 관한 것입니다.
십대들은 전통적인 인쇄물을 읽는 것을 선호 할 수도 있지만, 발견의 길은 입소문에 더 의존하며, 오늘날의 연결된 십대들에게는 종종 소셜 미디어를 의미합니다. 젊은 독자들은 동료들이 읽고 있는 것과 이전에 읽은 것에 크게 영향을 받는다. 십대, 특히 십대 소녀들은 이전 세대에 비해 독서에 대해 더 사교적이며, 십대의 45 %는 적어도 페이스 북과 트위터와 같은 소셜 네트워크 사이트의 책에 대한 언급에 적당히 영향을받습니다. 그리고 십대의 비슷한 45 %는 리뷰와 저자 인터뷰가 포함 된 십대 지향적 인 웹 사이트의 영향을받습니다.
시리즈는 특히 소셜 미디어가 만들 수있는 밴드 왜건 효과의 이점을 누릴 수 있습니다. 십대 독자들에게 가장 큰 영향을 미치는 유일한 원천은 저자의 이전 책을 즐기는 것입니다. 따라서 저자와 출판사는 처음으로 십대 독자를 연결하려고 애쓰는 데 어려움을 겪지 만, 그 저자를 고수하는 것이 더 쉬울 것입니다.
많은 십대들이 여전히 인쇄를 선호하지만,이 젊은 독자들은 최근 몇 년 동안 즐거움을 위해 읽는 십대들의 수준이 느려짐에 따라 출판사를 걱정하고 있습니다. 스마트 폰 및 게임 시스템과 같은 다른 미디어 및 장치와의 경쟁 외에도 업계는 황혼, 해리 포터 및 헝거 게임 시리즈와 같은 최근 블록버스터 젊은 성인 소설의 부족으로 인해 감소를 비난했습니다. 그러나 젊은 성인 문학을 홍보하고자하는 출판사는 젊은 독자를 넘어서는 것이 좋을 수 있습니다 : 지금까지 2014 년 18 세 이상의 미국 소비자는 인쇄물과 디지털 모두 젊은 성인 서적의 거의 80 %를 구입합니다.
젊은 독자들에 대한 더 많은 통찰을 원하시면, 닐슨과 함께 2014년 12월 12일 뉴욕에서 열린 어린이 책 서밋(Children's Book Summit )에 참여하세요.
방법론
이 기사에는 Nielsen의 Books and Consumer U.S. Survey의 통찰력, 연령, 성별 및 위치별로 전국적으로 대표되는 샘플에서 선정 된 6,000 도서 구매자를 대상으로 한 월간 온라인 설문 조사, 연간 약 180,000 권의 도서 구매를 나타내는 Nielsen의 디지털 시대의 아동 도서 소비자 이해 및 도서 및 소비자 설문 조사 (부모와 청소년 포함)의 3,000 아동 도서 구매자 샘플, 필드 가을 2011-가을 2014. 설문 조사는 영어로만 진행되었습니다. 도서 판매는 Nielsen BookScan에서 공급되었으며, 이는 전 세계 10 개국의 소매 업체가 제공 한 EPOS 판매 데이터를 측정합니다.
