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표지로 책을 판단하지 마십시오 : 기술에 정통한 십대는 인쇄 된 책의 팬으로 남아 있습니다.

3 분간 읽기 | 2014년 12월

오늘날 빠르게 진화하는 기술과 소셜 미디어가 소비자들이 글과 소통하는 방식을 변화시키면서 오늘날의 청소년들이 이전 세대와는 다른 방식으로 콘텐츠를 찾고 소비하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 우리는 일반적으로 이러한 젊은 소비자를 새로운 기술과 디지털 콘텐츠 플랫폼의 얼리어답터라고 생각하지만, 13~17세 청소년의 독서 습관은 과거와 현재가 혼합되어 있습니다.

10대는 기술에 정통하다는 평판에도 불구하고 전체 전자책 시장 대비 청소년 장르의 디지털 성장에도 불구하고 전자책 읽기에 있어서는 성인보다 뒤처지고 있습니다. 10대의 20%가 전자책을 구매하는 반면, 30~44세의 25%와 18~29세의 23%는 디지털 사본을 구매합니다. 젊은 독자들은 전자책이라는 형식에 개방적이지만, 10대는 디지털에 대한 인식과 상충되는 인쇄물에 대한 선호를 계속 표명하고 있습니다.

청소년이 인쇄 출판물을 선호하는 경향에는 여러 가지 요인이 작용할 수 있습니다. 부모가 인쇄물을 선호하거나 청소년이 온라인 구매 시 신용카드를 사용하지 않는 것도 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 또 다른 설명으로는 10대들이 책을 구매하기보다 인쇄된 책을 빌려서 공유하는 것을 선호하기 때문일 수도 있습니다. 10대의 절반 이상이 여전히 도서관이나 서점 서가에서 책을 찾고 있습니다. 그리고 이 그룹의 경우 매장 내 검색은 온라인 검색과 거의 비슷한 수준입니다.

십대들은 전통적인 인쇄물을 읽는 것을 선호할 수도 있지만, 오늘날의 연결된 십대들에게는 입소문에 더 많이 의존하며, 이는 종종 소셜 미디어를 의미합니다. 젊은 독자들은 또래 친구들이 읽고 있는 책과 이전에 읽었던 책에 큰 영향을 받습니다. 10대, 특히 10대 소녀들은 기성세대에 비해 독서와 관련하여 더 많은 소셜 활동을 하며, 10대의 45%는 Facebook이나 Twitter와 같은 소셜 네트워크 사이트에서 책에 대한 언급에 적어도 중간 정도의 영향을 받는다고 답했습니다. 또한 비슷한 45%의 청소년이 서평과 저자 인터뷰가 포함된 청소년 대상 웹사이트에 적어도 중간 정도의 영향을 받는다고 답했습니다.

시리즈는 특히 소셜 미디어가 만들어낼 수 있는 밴드왜건 효과의 이점을 누릴 수 있습니다. 10대 독자에게 가장 큰 영향을 미치는 단일 원천은 작가의 이전 책을 즐기는 것입니다. 따라서 작가와 출판사는 10대 독자를 처음 사로잡는 데 어려움을 겪을 수 있지만, 10대 독자가 해당 작가와 계속 관계를 유지하도록 하는 데는 더 수월할 것입니다.

여전히 많은 청소년이 인쇄물을 선호하지만, 최근 몇 년 동안 10대 청소년의 독서 수준이 낮아지면서 출판사의 고민이 커지고 있습니다. 업계에서는 스마트폰이나 게임 시스템과 같은 다른 미디어 및 디바이스와의 경쟁 외에도 트와일라잇, 해리포터, 헝거게임 시리즈와 같은 최근 블록버스터 청소년 소설의 부재도 이러한 감소의 원인으로 꼽고 있습니다. 그러나 청소년 문학을 홍보하고자 하는 출판사는 젊은 독자층을 넘어서는 새로운 시각을 가져야 할 것입니다: 2014년 현재까지 18세 이상의 미국 소비자는 인쇄본과 디지털 모두에서 청소년 도서의 거의 80%를 구매하고 있습니다.

어린 독자에 대한 더 많은 인사이트를 얻으려면 2014년 12월 12일 뉴욕에서 열리는 아동 도서 서밋에 참여하세요.

방법론

이 기사에는 연간 약 18만 건의 도서 구매를 대표하는 연령, 성별, 지역별 전국 대표 표본에서 선정된 6,000명의 도서 구매자를 대상으로 매월 실시하는 온라인 설문조사, 닐슨의 미국 도서 및 소비자 설문조사, 2011년 가을부터 2014년 가을까지 진행된 디지털 시대의 아동 도서 소비자에 대한 이해에서 얻은 인사이트가 포함되어 있습니다(부모 및 청소년 포함, 도서 및 소비자 설문조사에서 아동 도서 구매자 3,000명의 표본). 설문조사는 영어로만 실시되었습니다. 도서 판매량은 전 세계 10개국 소매업체에서 제공하는 EPOS 판매 데이터를 측정하는 Nielsen BookScan에서 제공했습니다.

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