오늘날 빠르게 발전하는 기술과 끊임없이 존재하는 소셜 미디어로 인해 소비자가 문자와 연결하는 방식이 변화함에 따라 오늘날의 십대들이 이전 세대와 다르게 콘텐츠를 찾고 소비하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 일반적으로 이러한 젊은 소비자를 새로운 기술 및 디지털 콘텐츠 플랫폼의 얼리 어답터와 연관 짓지만, 13-17세의 독서 습관은 오래된 것과 새로운 것이 혼합되어 있습니다.
기술에 정통한 십대들의 명성에도 불구하고, 이 그룹은 전체 전자책 시장에 비해 청소년 장르의 디지털 성장에도 불구하고 전자책 읽기에 관해서는 성인보다 계속 뒤처져 있습니다. 전자책을 구매하는 청소년의 20%, 30-44세의 25%, 18-29세의 23%가 디지털 책을 구매합니다. 젊은 독자들은 전자책을 형식으로서 개방적으로 받아들이는 반면, 10대들은 자신들이 인식하는 디지털 노하우와 상충되는 것처럼 보일 수 있는 인쇄물에 대한 선호도를 계속 표현하고 있습니다.
십대들이 인쇄된 출판물을 좋아하는 데는 몇 가지 요인이 작용할 수 있습니다. 인쇄물에 대한 부모의 선호도 또는 십대 청소년의 온라인 구매 시 신용 카드 부족이 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 또 다른 설명은 십대들이 책을 구입하는 것보다 빌려서 공유하는 경향이 있기 때문일 수 있습니다. 십대의 절반 이상이 여전히 도서관이나 서점에서 책을 찾고 있습니다. 그리고 매장 내 브라우징은 이 그룹의 온라인 브라우징과 거의 같은 수준입니다.
십대들은 전통적인 인쇄물을 읽는 것을 선호할 수 있지만, 그들의 발견 경로는 입소문에 더 의존하며, 오늘날의 연결된 십대들에게 이것은 종종 소셜 미디어를 의미합니다. 어린 독자들은 또래 친구들이 읽고 있는 내용과 이전에 읽은 내용에 큰 영향을 받습니다. 10대, 특히 10대 소녀들은 이전 세대에 비해 독서에 대해 더 사교적이며, 10대의 45%는 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 네트워크 사이트에서 책에 대한 언급에 적어도 어느 정도 영향을 받습니다. 그리고 비슷한 45%의 십대들은 리뷰와 저자 인터뷰가 포함된 십대 중심의 웹사이트에 적어도 어느 정도 영향을 받습니다.
시리즈는 특히 소셜 미디어가 만들 수 있는 밴드왜건 효과의 이점을 얻습니다. 10대 독자들에게 가장 큰 영향을 미치는 것은 작가의 이전 책을 즐기는 것입니다. 따라서 작가와 출판사는 처음부터 십대 독자를 사로잡는 데 어려움을 겪지만 해당 작가를 계속 붙잡도록 하는 것은 더 쉬울 것입니다.
많은 십대들이 여전히 인쇄물을 선호하지만, 최근 몇 년 동안 즐거움을 위해 책을 읽는 십대들의 수준이 느려짐에 따라 이러한 청소년 독자들은 출판사들을 계속 걱정하게 하고 있습니다. 스마트폰 및 게임 시스템과 같은 다른 미디어 및 장치와의 경쟁 외에도 업계는 트와일라잇, 해리 포터 및 헝거 게임 시리즈와 같은 최근 블록버스터 청소년 소설의 부족을 감소의 원인으로 지목했습니다. 그러나 청소년 문학을 홍보하고자 하는 출판사들은 젊은 독자들을 넘어서는 것이 좋을 것이다: 2014년 현재까지 18세 이상의 미국 소비자들은 청소년 도서의 거의 80%를 인쇄본과 디지털 도서를 구매한다.
어린이 독자에 대한 추가 통찰력을 얻으려면 2014 년 12 월 12 일 뉴욕에서 열리는 Nielsen의 Children's Book Summit 에 참여하십시오.
방법론
이 기사에는 연간 약 180,000 건의 도서 구매를 대표하는 연령, 성별 및 지역별 전국 대표 샘플에서 선정 된 6,000 명의 도서 구매자를 대상으로 한 월간 온라인 설문 조사 인 Nielsen의 Books and Consumers U.S. Survey와 Books and Consumer Survey의 3,000 명의 아동 도서 구매자 (부모 및 청소년 포함)의 샘플 인 Nielsen의 Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age의 통찰력이 포함되어 있습니다. 2011년 가을-2014년 가을에 출전했습니다. 설문조사는 영어로만 진행되었습니다. 도서 판매는 전 세계 10개국의 소매업체가 제공하는 EPOS 판매 데이터를 측정하는 Nielsen BookScan에서 가져왔습니다.
