02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Jangan Menilai Buku dari Sampulnya: Remaja yang Melek Teknologi Tetap Menjadi Penggemar Buku Cetak

3 menit dibaca | Desember 2014

Dengan teknologi yang berkembang pesat saat ini dan media sosial yang selalu hadir mengubah cara konsumen terhubung dengan kata-kata tertulis, tidak mengherankan jika remaja masa kini menemukan dan mengonsumsi konten secara berbeda dari generasi sebelumnya. Namun, meskipun kita biasanya mengasosiasikan konsumen muda ini sebagai pengadopsi awal teknologi baru dan platform konten digital, kebiasaan membaca mereka yang berusia 13-17 tahun merupakan perpaduan antara yang lama dan yang baru.

Terlepas dari reputasi remaja yang melek teknologi, kelompok ini terus tertinggal dari orang dewasa dalam hal membaca e-book, bahkan dengan pertumbuhan digital genre dewasa muda yang relatif tinggi dibandingkan dengan total pasar e-book. Sementara 20% remaja membeli e-book, 25% remaja berusia 30-44 tahun dan 23% remaja berusia 18-29 tahun membeli salinan digital. Meskipun pembaca yang lebih muda terbuka terhadap e-book sebagai sebuah format, para remaja terus mengekspresikan preferensi mereka terhadap buku cetak yang mungkin bertentangan dengan pengetahuan digital yang mereka miliki.

Beberapa faktor mungkin berperan dalam kecenderungan remaja terhadap publikasi cetak. Preferensi orang tua terhadap buku cetak mungkin berpengaruh atau kurangnya kartu kredit remaja untuk pembelian online. Tetapi penjelasan lain mungkin adalah kegemaran remaja untuk meminjam dan berbagi buku daripada membelinya, yang lebih mudah dilakukan dalam bentuk cetak. Lebih dari separuh remaja masih mencari buku di perpustakaan atau rak-rak toko buku. Dan penjelajahan di toko hampir sama dengan penjelajahan online untuk kelompok ini.

Meskipun remaja mungkin lebih suka membaca media cetak tradisional, jalan mereka untuk menemukan informasi lebih bergantung pada informasi dari mulut ke mulut-dan bagi remaja masa kini yang selalu terhubung, hal ini sering kali berarti media sosial. Pembaca muda sangat dipengaruhi oleh apa yang dibaca oleh teman sebayanya dan apa yang telah mereka baca sebelumnya. Remaja, terutama remaja perempuan, lebih sosial dalam hal membaca dibandingkan dengan generasi yang lebih tua, dengan 45% remaja setidaknya cukup terpengaruh oleh referensi buku-buku di situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter. Dan 45% remaja lainnya setidaknya cukup terpengaruh oleh situs-situs yang berorientasi pada remaja yang berisi ulasan dan wawancara penulis.

Serial terutama mendapat manfaat dari efek ikut-ikutan yang dapat diciptakan oleh media sosial. Sumber pengaruh terbesar bagi pembaca remaja adalah menikmati buku-buku sebelumnya dari seorang penulis. Jadi, meskipun penulis dan penerbit memiliki tantangan untuk memikat pembaca remaja untuk pertama kalinya, mereka mungkin akan lebih mudah untuk membuat mereka bertahan dengan penulis tersebut.

Meskipun banyak remaja yang masih lebih memilih media cetak, para pembaca muda ini membuat para penerbit khawatir, karena tingkat remaja yang membaca untuk kesenangan telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Selain persaingan dari media dan perangkat lain seperti ponsel pintar dan sistem permainan, industri ini juga menyalahkan penurunan ini pada kurangnya novel dewasa muda yang laris seperti seri Twilight, Harry Potter dan Hunger Games. Namun, para penerbit yang ingin mempromosikan literatur dewasa muda mungkin sebaiknya melihat lebih jauh lagi ke arah pembaca yang lebih muda: Sejauh ini pada tahun 2014, konsumen AS yang berusia di atas 18 tahun membeli hampir 80% buku dewasa muda, baik cetak maupun digital.

Untuk wawasan tambahan mengenai pembaca muda, bergabunglah dengan Nielsen dalam acara Children's Book Summit pada tanggal 12 Desember 2014 di New York.

Metodologi

Termasuk dalam artikel ini adalah wawasan dari Survei Buku dan Konsumen AS Nielsen, survei online bulanan terhadap 6.000 pembeli buku yang dipilih dari sampel yang representatif secara nasional berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi yang mewakili sekitar 180.000 pembelian buku per tahun, dan Nielsen's Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age, sampel 3.000 pembeli buku anak-anak dari Survei Buku dan Konsumen (termasuk orang tua dan remaja), yang dilakukan pada Musim Gugur 2011 - Musim Gugur 2014. Survei hanya dilakukan dalam bahasa Inggris. Penjualan buku bersumber dari Nielsen BookScan, yang mengukur data penjualan EPOS yang dipasok oleh peritel di 10 negara di seluruh dunia.

Konten Terkait

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa