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不要以貌取人:精通技术的青少年依然是印刷书籍的拥趸

3 分钟阅读 | 2014 年 12 月

随着当今技术的飞速发展和社交媒体的无处不在,消费者与文字的联系方式也发生了变化,因此,今天的青少年在寻找和消费内容方面与上一代人有所不同也就不足为奇了。尽管我们通常认为这些年轻的消费者是新技术和数字内容平台的早期采用者,但 13-17 岁青少年的阅读习惯却是新旧结合的。

尽管青少年以精通技术著称,但在阅读电子图书方面,这一群体仍然落后于成年人,即使相对于整个电子图书市场而言,青少年类图书的数字增长也是如此。购买电子书的青少年占 20%,30-44 岁的青少年占 25%,18-29 岁的青少年占 23%。虽然年轻读者对电子书这种形式持开放态度,但青少年仍然对印刷品情有独钟,这似乎与他们所认为的数字知识不符。

导致青少年倾向于印刷出版物的因素可能有几个。父母对印刷品的偏好可能会产生影响,青少年没有信用卡也可能会影响他们在网上购物。但另一个原因可能是青少年喜欢借阅和分享书籍,而不是购买,因为购买印刷品更容易。超过一半的青少年仍在图书馆或书店的书架上寻找书籍。对这一群体来说,店内浏览与网上浏览基本持平。

虽然青少年可能更喜欢阅读传统的印刷品,但他们的发现之路更依赖于口口相传--而对于现在的联网青少年来说,这往往意味着社交媒体。青少年读者在很大程度上会受到同龄人阅读内容和他们以前阅读内容的影响。与上一代人相比,青少年,尤其是少女,在阅读方面更加注重社交,45% 的青少年至少在一定程度上受到 Facebook 和 Twitter 等社交网站上书籍内容的影响。同样,45% 的青少年至少在一定程度上受到了包含书评和作者访谈的青少年网站的影响。

系列丛书尤其受益于社交媒体所能产生的 "浪潮效应"。青少年读者最大的影响来源就是喜欢作者的前几本书。因此,虽然作者和出版商在第一次吸引青少年读者时会遇到困难,但他们很可能会更容易让他们坚持阅读该作者的作品。

虽然许多青少年仍然偏爱印刷品,但这些年轻读者让出版商忧心忡忡,因为近年来青少年的快乐阅读水平已经放缓。除了来自其他媒体和设备(如智能手机和游戏系统)的竞争外,业界还将下滑归咎于近期缺乏大片式的青少年小说,如《暮光之城》、《哈利-波特》和《饥饿游戏》系列。然而,急于推广青少年文学的出版商不妨将目光放远,不要局限于年轻读者:2014年迄今为止,18岁以上的美国消费者购买了近80%的青少年图书,包括印刷版和数字版。

欲了解有关青少年读者的更多信息,请参加2014年12月12日在纽约举行的尼尔森儿童图书峰会

方法

这篇文章中包含了尼尔森《图书与消费者美国调查》和尼尔森《了解数字时代的儿童图书消费者》的见解,前者是一项每月在线调查,调查对象是从具有全国代表性的样本中按年龄、性别和地区选出的6000名图书购买者,代表每年约18万次图书购买;后者是从《图书与消费者调查》中抽取的3000名儿童图书购买者(包括父母和青少年),调查时间为2011年秋季至2014年秋季。调查仅以英语进行。图书销售数据来源于尼尔森图书扫描(Nielsen BookScan),该扫描测量全球 10 个国家零售商提供的 EPOS 销售数据。

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