急速に進化するテクノロジーと、常に存在するソーシャルメディアによって、消費者と文字との接点が変化している今日、10代の若者がコンテンツを見つけ、消費する方法が以前の世代とは異なっていることは驚くにはあたらない。しかし、一般的に、こうした若い消費者は新しいテクノロジーやデジタルコンテンツプラットフォームのアーリーアダプターというイメージがあるが、13歳から17歳の読書習慣は、新旧が混在している。
10代の若者はハイテクに精通しているという評判にもかかわらず、電子書籍市場全体に対するヤングアダルト・ジャンルのデジタル成長にもかかわらず、電子書籍の読書に関しては大人に遅れをとっている。10代の20％が電子書籍を購入しているのに対し、30～44歳では25％、18～29歳では23％が電子書籍を購入している。若年層の読者が電子書籍というフォーマットに前向きなのに対し、10代の読者は、デジタル・ノウハウの認識とは相反すると思われる印刷物への嗜好を示し続けている。
10代の若者が印刷物を好む傾向には、いくつかの要因が関係している可能性がある。親が印刷物を好むことも影響しているかもしれないし、10代がオンライン購入用のクレジットカードを持たないことも影響しているかもしれない。しかし、もうひとつの理由は、10代が本を購入するよりも、借りたり共有したりすることを好むことである。10代の若者の半数以上が、図書館や書店の棚で本を探している。また、このグループでは、店頭での閲覧はネットでの閲覧に比べてニールセンについて 。
10代の若者は、従来の印刷物を読むことを好むかもしれないが、彼らの発見への道は、より口コミに依存している。若い読者は、同世代の読者が読んでいるものや、以前に読んだことのあるものから大きな影響を受ける。10代の若者、特に10代の女子は、より上の世代と比較して、読書がよりソーシャルニールセンについて 、10代の若者の45％が、フェイスブックやツイッターのようなソーシャル・ネットワーク・サイト上の本の紹介から、少なくとも中程度の影響を受けている。また、10代の若者の45％が、書評や著者のインタビューが掲載されたティーン向けのウェブサイトから、少なくとも中程度の影響を受けている。
シリーズものは特に、ソーシャルメディアが生み出すバンドワゴン効果の恩恵を受ける。ティーン読者にとって最大の影響源は、著者の過去の作品を楽しむことだ。そのため、著者や出版社は、ティーン読者を最初に惹きつけるのは難しいが、その著者に固執してもらうのは容易だろう。
10代の若者の多くは依然として活字を好むが、こうした若い読者は出版社を悩ませている。スマートフォンやゲーム機など他のメディアやデバイスとの競争に加え、業界は、「トワイライト」、「ハリー・ポッター」、「ハンガー・ゲーム」シリーズのような最近の大ヒットヤングアダルト小説がないことも減少の原因としている。しかし、ヤングアダルト文学の振興に熱心な出版社は、若年層の読者以外にも目を向けた方がいいかもしれない：2014年のこれまでのところ、米国の18歳以上の消費者は、ヤングアダルト本の80％近くを、印刷物とデジタルの両方で購入している。
その他のインサイト ニールセンについて 若い読者については、2014年12月12日にニューヨークで開催されるニールセンの児童書サミットにご参加ください。
方法論
この記事には、ニールセンの「書籍と消費者調査」（年齢、性別、居住地別に全国を代表するサンプルの中から選ばれた6,000人の書籍購入者を対象とした、年間約18万冊の書籍購入に相当する毎月のオンライン調査）と、ニールセンの「書籍と消費者調査」（2011年秋～2014年秋に実施）から3,000人の児童書購入者（親と10代の若者を含む）を抽出した「デジタル時代における児童書購入者の理解」（Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age）の知見が含まれている。調査は英語のみで実施。書籍の売上は、世界10カ国の小売店から提供されたEPOS売上データを測定するニールセン・ブックスキャンから得た。
