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Não julgue um livro por sua capa: Os Adolescentes com Poupança Tecnológica Permanecem Fãs de Livros Impressos

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2014

Com a rápida evolução da tecnologia atual e as mídias sociais sempre presentes mudando a maneira como os consumidores estão se conectando com a palavra escrita, não deve ser surpresa que os adolescentes de hoje estejam encontrando e consumindo conteúdo diferente das gerações anteriores. Mas, embora normalmente associemos esses consumidores jovens a serem os primeiros a adotar novas tecnologias e plataformas de conteúdo digital, os hábitos de leitura daqueles entre 13 e 17 anos são uma mistura de velho e novo.

Apesar da reputação dos adolescentes com conhecimento tecnológico, este grupo continua atrasado em relação aos adultos quando se trata de ler e-books, mesmo com o crescimento digital do gênero adulto jovem em relação ao mercado total de e-books. Enquanto 20% dos adolescentes compram e-books, 25% dos jovens de 30-44 anos e 23% dos jovens de 18-29 anos compram cópias digitais. Enquanto os leitores mais jovens estão abertos aos e-books como um formato, os adolescentes continuam a expressar uma preferência pela impressão que pode parecer estar em desacordo com seu know-how digital percebido.

Vários fatores podem desempenhar um papel na tendência dos adolescentes em relação às publicações impressas. A preferência dos pais pela impressão pode ter um efeito ou a falta de cartões de crédito para compras on-line por parte dos adolescentes. Mas outra explicação pode ser a propensão dos adolescentes para pedir emprestado e compartilhar livros em vez de comprá-los, o que é mais fácil de se fazer na impressão. Mais da metade dos adolescentes ainda estão procurando livros em bibliotecas ou prateleiras de livrarias. E a navegação na loja está mais ou menos nivelada com a navegação online para este grupo.

Embora os adolescentes possam preferir a leitura da imprensa tradicional, seus caminhos para a descoberta são mais dependentes da palavra - e para os adolescentes conectados hoje em dia, isso muitas vezes significa mídia social. Os jovens leitores são fortemente influenciados pelo que seus pares estão lendo e pelo que eles já leram antes. Os adolescentes, especialmente as adolescentes, são mais sociais sobre sua leitura do que as gerações mais velhas, com 45% dos adolescentes pelo menos moderadamente influenciados por referências a livros em sites de redes sociais como Facebook e Twitter. E 45% dos adolescentes são pelo menos moderadamente influenciados por sites orientados para adolescentes contendo resenhas e entrevistas com autores.

As séries se beneficiam especialmente do efeito "bandwagon" que as mídias sociais podem criar. A maior fonte única de influência para os leitores adolescentes é desfrutar dos livros anteriores de um autor. Assim, embora autores e editoras tenham o desafio de tentar fisgar um leitor adolescente pela primeira vez, eles provavelmente terão um tempo mais fácil de conseguir que fiquem com aquele autor.

Embora muitos adolescentes ainda prefiram a impressão, estes jovens leitores estão mantendo os editores preocupados, pois o nível de leitura por prazer dos adolescentes diminuiu nos últimos anos. Além da concorrência de outros meios e dispositivos como smartphones e sistemas de jogos, a indústria também tem culpado os declínios pela falta de romances recentes de sucesso de bilheteria para jovens adultos, como as séries Twilight, Harry Potter e Hunger Games. Entretanto, editores ansiosos para promover literatura para jovens adultos podem fazer bem em olhar além dos leitores mais jovens: Até agora, em 2014, os consumidores americanos com mais de 18 anos de idade compram quase 80% dos livros para adultos jovens, tanto impressos como digitais.

Para obter mais informações sobre os jovens leitores, junte-se à Nielsen para seu Children's Book Summit de 12 de dezembro de 2014, em Nova Iorque.

Metodologia

Neste artigo estão incluídos insights da Pesquisa Nielsen sobre Livros e Consumidores nos EUA, uma pesquisa mensal on-line com 6.000 compradores de livros selecionados a partir de uma amostra nacionalmente representativa por idade, sexo e localização, representando aproximadamente 180.000 compras de livros por ano, e a Pesquisa Nielsen Entendendo o Consumidor de Livros Infantis na Era Digital, uma amostra de 3.000 compradores de livros infantis da Pesquisa Livros e Consumidores (incluindo pais e adolescentes), realizada em campo no outono de 2011 - outono de 2014. As pesquisas foram conduzidas somente em inglês. As vendas de livros foram obtidas da Nielsen BookScan, que mede os dados de vendas de EPOS fornecidos por varejistas em 10 países no mundo todo.

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