Przy dzisiejszej szybko rozwijającej się technologii i wszechobecnych mediach społecznościowych, które zmieniają sposób, w jaki konsumenci łączą się ze słowem pisanym, nie powinno być zaskoczeniem, że dzisiejsi nastolatkowie znajdują i konsumują treści w inny sposób niż poprzednie pokolenia. Podczas gdy zazwyczaj kojarzymy tych młodych konsumentów z wczesnym przyjmowaniem nowych technologii i platform treści cyfrowych, zwyczaje czytelnicze osób w wieku 13-17 lat są mieszanką starego i nowego.
Pomimo reputacji nastolatków jako osób obeznanych z technologią, grupa ta pozostaje w tyle za dorosłymi, jeśli chodzi o czytanie e-booków, nawet biorąc pod uwagę wzrost popularności gatunku young adult w stosunku do całego rynku e-booków. Podczas gdy 20% nastolatków kupuje e-booki, 25% osób w wieku 30-44 lat i 23% osób w wieku 18-29 lat kupuje cyfrowe kopie. Podczas gdy młodsi czytelnicy są otwarci na e-booki jako format, nastolatki nadal preferują druk, który może wydawać się sprzeczny z ich postrzeganym cyfrowym know-how.
Kilka czynników może odgrywać rolę w skłonności nastolatków do publikacji drukowanych. Preferowanie druku przez rodziców może mieć wpływ na to, czy nastolatki nie mają kart kredytowych na zakupy w sieci. Innym wyjaśnieniem może być zamiłowanie nastolatków do pożyczania i dzielenia się książkami, zamiast kupowania ich, co jest łatwiejsze w przypadku druku. Ponad połowa nastolatków nadal szuka książek na półkach bibliotek lub księgarni. W przypadku tej grupy nastolatków przeglądanie książek w sklepach jest na mniej więcej tym samym poziomie co przeglądanie ich w internecie.
Choć nastolatki wolą czytać tradycyjne książki, ich droga do odkrycia jest bardziej zależna od przekazu ustnego - a dla dzisiejszych nastolatków często oznacza to media społecznościowe. Młodzi czytelnicy są pod silnym wpływem tego, co czytają ich rówieśnicy i co sami czytali wcześniej. Nastolatki, a zwłaszcza nastolatki, w porównaniu ze starszymi pokoleniami są bardziej towarzyskie w czytaniu. 45% nastolatków przynajmniej w umiarkowanym stopniu korzysta z odniesień do książek na portalach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Podobne 45% nastolatków jest pod co najmniej umiarkowanym wpływem stron internetowych dla nastolatków, zawierających recenzje i wywiady z autorami.
Serie szczególnie korzystają z efektu "bandwagonu", jaki mogą wywołać media społecznościowe. Największym pojedynczym źródłem wpływu na nastoletnich czytelników jest polubienie poprzednich książek danego autora. Tak więc, podczas gdy autorzy i wydawcy mają wyzwanie próbując zaczepić nastoletniego czytelnika za pierwszym razem, prawdopodobnie będą mieli łatwiejszy czas, aby uzyskać je trzymać z tym autorem.
Chociaż wielu nastolatków nadal preferuje druk, ci młodzi czytelnicy budzą niepokój wydawców, ponieważ w ostatnich latach poziom nastolatków czytających dla przyjemności spadł. Oprócz konkurencji ze strony innych mediów i urządzeń, takich jak smartfony i systemy do gier, branża obwinia za ten spadek również brak najnowszych hitów w dziedzinie powieści dla młodzieży, takich jak serie Zmierzch, Harry Potter i Hunger Games. Jednak wydawcy, którzy chcą promować literaturę young adult, mogą zrobić dobrze, aby spojrzeć poza młodszych czytelników: Jak dotąd w 2014 roku amerykańscy konsumenci w wieku powyżej 18 lat kupują prawie 80% książek young adult, zarówno drukowanych, jak i cyfrowych.
Aby uzyskać dodatkowy wgląd w młodych czytelników, dołącz do Nielsena na jego Children's Book Summit Dec. 12, 2014, w Nowym Jorku.
Metodologia
W artykule przedstawiono spostrzeżenia z badania Nielsena Books and Consumers U.S. Survey, comiesięcznego badania online 6 000 nabywców książek wybranych z krajowej reprezentatywnej próby według wieku, płci i lokalizacji, reprezentujących około 180 000 zakupów książek rocznie, oraz Nielsena Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age, próby 3 000 nabywców książek dla dzieci z badania Books and Consumer Survey (w tym rodziców i nastolatków), przeprowadzonego od jesieni 2011 do jesieni 2014. Badania przeprowadzono wyłącznie w języku angielskim. Sprzedaż książek pochodziła z Nielsen BookScan, który mierzy dane dotyczące sprzedaży EPOS dostarczane przez sprzedawców detalicznych w 10 krajach świata.
