Dzisiejsza szybko rozwijająca się technologia i wszechobecne media społecznościowe zmieniają sposób, w jaki konsumenci łączą się ze słowem pisanym, nie powinno więc dziwić, że dzisiejsze nastolatki znajdują i konsumują treści inaczej niż poprzednie pokolenia. Jednak podczas gdy zazwyczaj kojarzymy tych młodych konsumentów z wczesnym wdrażaniem nowych technologii i platform treści cyfrowych, nawyki czytelnicze osób w wieku 13-17 lat są mieszanką starych i nowych.
Pomimo reputacji nastolatków jako osób obeznanych z technologią, grupa ta nadal pozostaje w tyle za dorosłymi, jeśli chodzi o czytanie e-booków, nawet przy cyfrowym wzroście gatunku młodych dorosłych w stosunku do całego rynku e-booków. Podczas gdy 20% nastolatków kupuje e-booki, 25% osób w wieku 30-44 lat i 23% osób w wieku 18-29 lat kupuje cyfrowe kopie. Podczas gdy młodsi czytelnicy są otwarci na e-booki jako format, nastolatki nadal preferują druk, który może wydawać się sprzeczny z ich postrzeganą wiedzą cyfrową.
Kilka czynników może odgrywać rolę w skłonności nastolatków do publikacji drukowanych. Preferowanie druku przez rodziców może mieć wpływ lub brak kart kredytowych do zakupów online. Innym wyjaśnieniem może być skłonność nastolatków do pożyczania i dzielenia się książkami zamiast ich kupowania, co jest łatwiejsze w przypadku publikacji drukowanych. Ponad połowa nastolatków nadal szuka książek na półkach w bibliotekach lub księgarniach. Przeglądanie książek w sklepach jest dla tej grupy na mniej więcej tym samym poziomie, co przeglądanie ich w Internecie.
Podczas gdy nastolatki mogą preferować czytanie tradycyjnego druku, ich ścieżki odkrywania są bardziej zależne od ustnych przekazów - a dla dzisiejszych nastolatków często oznacza to media społecznościowe. Młodzi czytelnicy są pod silnym wpływem tego, co czytają ich rówieśnicy i co czytali wcześniej. Nastolatki, a zwłaszcza nastoletnie dziewczęta, w porównaniu ze starszymi pokoleniami, są bardziej towarzyskie, jeśli chodzi o czytanie - 45% nastolatków przynajmniej w umiarkowanym stopniu korzysta z odniesień do książek w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Podobne 45% nastolatków jest pod co najmniej umiarkowanym wpływem stron internetowych dla nastolatków zawierających recenzje i wywiady z autorami.
Serie szczególnie korzystają z efektu "bandwagon", jaki mogą wywołać media społecznościowe. Największym pojedynczym źródłem wpływu na nastoletnich czytelników jest cieszenie się poprzednimi książkami autora. Tak więc, podczas gdy autorzy i wydawcy mają wyzwanie, próbując przyciągnąć nastoletniego czytelnika za pierwszym razem, prawdopodobnie będą mieli łatwiejszy czas, aby utrzymać go przy tym autorze.
Podczas gdy wielu nastolatków nadal preferuje druk, ci młodzi czytelnicy niepokoją wydawców, ponieważ poziom nastolatków czytających dla przyjemności spadł w ostatnich latach. Oprócz konkurencji ze strony innych mediów i urządzeń, takich jak smartfony i systemy gier, branża obwinia również za spadki brak ostatnich hitowych powieści dla młodzieży, takich jak Zmierzch, Harry Potter i Igrzyska śmierci. Jednakże, wydawcy chcący promować literaturę dla młodych dorosłych mogą zrobić dobrze, patrząc poza młodszych czytelników: Jak dotąd w 2014 roku amerykańscy konsumenci w wieku powyżej 18 lat kupili prawie 80% książek dla młodzieży, zarówno drukowanych, jak i cyfrowych.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat młodych czytelników, dołącz do Nielsen Children's Book Summit 12 grudnia 2014 r. w Nowym Jorku.
Metodologia
W niniejszym artykule zawarto spostrzeżenia z badania Nielsen's Books and Consumers U.S. Survey, comiesięcznej ankiety internetowej przeprowadzanej wśród 6000 nabywców książek wybranych z reprezentatywnej próby krajowej według wieku, płci i lokalizacji, reprezentującej około 180 000 zakupów książek rocznie, oraz z badania Nielsen's Understanding the Children's Book Consumer in the Digital Age, na próbie 3000 nabywców książek dla dzieci z badania Books and Consumer Survey (w tym rodziców i nastolatków), przeprowadzonego w okresie jesień 2011 - jesień 2014. Ankiety przeprowadzono wyłącznie w języku angielskim. Sprzedaż książek pochodziła z Nielsen BookScan, który mierzy dane sprzedaży EPOS dostarczane przez sprzedawców detalicznych w 10 krajach na całym świecie.
