미국에서 가을이 찾아오는 시기는 매년 라디오 청취의 전환점이 됩니다. 역사적으로 가을과 겨울은 1년 중 라디오 청취가 가장 많은 시기이며, 단풍이 드는 시기는 모든 소비자들이 여름에서 하반기로 전환하는 시기로 가장 눈에 띄는 상승세를 보입니다.
학교가 다시 개학하고 수은주가 조금 내려가고 뉴스와 스포츠가 다시 활기를 되찾은 지금, 9월 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 청취 동향 조사 결과에 따르면 여러 음악 형식의 놀라운 냉각 추세와 구어 영역의 계절적 상승세가 나타났습니다. 9월 조사는 전통적인 여름 휴가 시즌의 마지막을 장식하는 노동절 주간을 포함하여 8월과 9월 일부에 걸쳐 진행되었다는 점에 주목할 필요가 있습니다.
클래식 히트 포맷은 지난달 컨트리 및 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)를 제치고 '여름의 포맷'이라는 타이틀을 거머쥐며 여름 동안 가장 많은 청취자 점유율을 기록해 화제를 모았습니다. 하지만 클래식 히트곡은 9월에도 그 기세를 이어가지 못했는데, 이는 일부 주요 음악 장르가 식어버린 한 달 동안의 큰 흐름을 반영하는 결과입니다. 컨트리, 핫 어덜트 컨템포러리(AC), 팝 CHR, 클래식 록은 모두 최근 몇 달 동안 인상적인 성장을 보였지만 9월에는 각 형식의 청취자 수가 제자리걸음 또는 감소세를 보였습니다.
그러나 스포츠와 뉴스/토크의 경우, 9월에는 청취자가 급증하는 계절적 추세에 따라 여름철 이전 청취 수준으로 돌아갔습니다. 6세 이상 청취자의 스포츠 점유율은 이번 달에 10%(4.1%에서 4.5%로 증가), 25-54세 데모에서는 9%(4.7%에서 5.1%로 증가)가 증가했습니다. 매년 미식축구가 돌아오고 MLB 페넌트레이스가 막바지에 접어들면 스포츠 포맷은 일반적으로 더 많은 시청자 수를 기록합니다.
뉴스/토크도 좋은 9월을 보냈습니다. 6+ 데모에서 이 포맷의 점유율은 이번 달에 4% 증가했으며 7월 이후 9% 증가했습니다. 8.8%의 점유율은 지난 4월 이후 뉴스/토크에서 가장 높은 수치입니다. 또한 25~54세 청취자 중에서는 9월에 5% 상승한 6.3%로 3월 이후 가장 높은 수치를 기록했습니다.
스포츠와 뉴스 청취의 주기적 특성을 파악하기 위해 아래 표는 2011년 초부터 PPM 시장에서 각 포맷의 6개 이상의 시청자 점유율과 가을에 발생하는 연간 반등을 추적한 것으로, 다음 달에는 10월 데이터를 통해 추적할 예정입니다.
스포츠 및 뉴스 청취 트렌드: 8-10월, 2011-2014
| 뉴스/토크 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
|---|---|---|---|---|
| 8월 | 10.4% | 9.5% | 8.9% | 8.5% |
| 9월 | 10.5% | 9.9% | 9.0% | 8.8% |
| 10월 | 10.6% | 10.4% | 9.5% | - |
| 스포츠 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 8월 | 3.9% | 4.1% | 4.2% | 4.1% |
| 9월 | 4.3% | 4.3% | 4.5% | 4.5% |
| 10월 | 4.9% | 4.9% | 5.1% | - |
| 출처: 출처: 닐슨 |
다음은 45개 시장*에서 주중(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 시청자 점유율을 사용한 닐슨의 9월 PPM 데이터에 대한 몇 가지 추가 헤드라인입니다.
- 최근 들어 처음으로 Country의 청취자 점유율이 두 달 연속 하락세를 보였습니다. 6세 이상 포맷의 경우 지난 3개월 동안 각각 8.6%-8.4%-8.3%를 기록했으며, 18-34세 데모에서는 10.2%-10.1%-9.8%를 기록했습니다(25-54세 청취자 점유율은 이번 달에 보합). 앞으로 몇 달이 지나면 이것이 미국 전체 1위 포맷의 더 큰 추세의 시작인지 아니면 계절적 변화인지 더 많은 것을 알 수 있을 것입니다. 마지막으로 6세 이상 청취자가 두 달 연속 하락세를 보인 것은 2011년 여름이었다는 점에 유의해야 합니다.
- 올여름 클래식 히트의 성공에서 흥미로운 부분은 18~34세 청취자 사이에서 조용하고 꾸준한 성장세를 보였다는 점입니다. 9월에는 3.7의 점유율을 기록했는데, 이는 8월의 역대 최고치인 3.8의 10분의 1에 불과한 수치입니다. 이러한 성장은 젊은 청취자와의 계절적 차이에 따른 것일까요, 아니면 클래식 히트 방송국의 이미지와 재생 목록이 과거에 연상되던 '올드 올드' 라벨에서 멀어지면서 더 큰 변화가 일어나고 있는 것일까요?
- 마지막으로, 어반 컨템포러리는 18~34세 사이에서 계속해서 최고의 한 해를 보내고 있습니다. 9월의 5.8 점유율은 7월의 5.6 점유율에서 두 달 연속 성장한 것으로, 올해 마지막 분기에 급격한 변화가 없다면 2014년은 PPM 측정이 시작된 이래 18-34세 데모에서 이 포맷이 가장 좋은 한 해가 될 것입니다.
2014년 9월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)
| 6세 이상 | 18-34세 성인 | 성인 25-54세 |
|---|---|---|
| 뉴스/토크8.8 | 팝 CHR12.3) | 팝 CHR8.9) |
| 국가8.4) | 국가9.8) | 국가8.3) |
| 팝 CHR8.3) | 핫 AC7.2 | 뜨거운 AC(6.8%) 동점 |
| AC6.9) | 리듬 CHR(6.4%) | AC(6.8%) 동점 |
| 핫 AC6.3 | (5.8%) 동률 | 뉴스/토크6.3 |
| PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리. 출처: Nielsen |
*참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.
