Lewati ke konten
Wawasan > Media

Perubahan Musim: Mendengarkan Radio yang Sedang Tren pada bulan September

4 menit membaca | Oktober 2014

Kedatangan musim gugur di AS menandai titik balik tahunan untuk mendengarkan radio. Secara historis, musim gugur dan musim dingin melihat tune-in radio paling banyak sepanjang tahun, dan peningkatan yang terjadi ketika daun berubah paling terlihat ketika konsumen di mana-mana melakukan transisi dari musim panas ke bagian akhir tahun ini.

Jadi, sekarang sekolah kembali ke sesi, merkuri telah turun sedikit, dan siklus berita dan olahraga telah meningkat, hasil dari tren mendengarkan radio meteran orang portabel (PPM) September mengungkapkan beberapa tren pendinginan yang mengejutkan untuk sejumlah format musik dan beberapa peningkatan musiman di arena kata yang diucapkan. Perlu dicatat bahwa survei September mencakup sebagian agustus dan september, termasuk minggu Hari Buruh, yang merupakan akhir buku tradisional untuk musim liburan musim liburan musim panas.

Format Classic Hits menjadi berita utama bulan lalu dengan merebut perbedaan "format musim panas" dari Country dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR), menumbuhkan audiensnya berbagi sebagian besar dari format apa pun selama musim panas. Classic Hits tidak dapat menjaga momentum tetap berjalan pada bulan September, yang menunjukkan tren yang lebih besar yang kita lihat selama bulan di mana beberapa genre musik utama mendingin.

Namun, untuk Olahraga dan Berita/Bincang-bincang, September menandai kembalinya ke tingkat mendengarkan sebelum musim panas, mengikuti tren musiman yang dapat diprediksi ketika audiens cenderung melonjak. Pangsa olahraga di antara pendengar 6+ naik 10% bulan ini (dari 4,1% menjadi 4,5%) dan naik 9% dalam demo 25-54 (tumbuh dari 4,7% menjadi 5,1%). Ketika sepak bola kembali dan balapan panji MLB turun setiap tahun, format olahraga biasanya mencetak audiens yang lebih besar.

Berita/Pembicaraan juga memiliki September yang baik; saham format di antara demo 6+ naik 4% bulan ini dan telah meningkat 9% sejak Juli. Pangsa 8,8% adalah yang tertinggi untuk News/Talk sejak April. Dan di antara pendengar 25-54, kenaikan 5% pada bulan September (menjadi 6,3%) adalah pertunjukan terbaik sejak Maret.

Untuk merasakan sifat siklus olahraga dan mendengarkan berita, tabel di bawah ini melacak 6+ pangsa audiens untuk setiap format di pasar PPM sejak awal 2011, dan rebound tahunan yang terjadi pada musim gugur – sesuatu yang akan kami lacak bulan depan dengan data Oktober.

Tren Mendengarkan Olahraga dan Berita: Agustus-Oktober, 2011-2014

Berita/Bincang-Bincang 2011 2012 2013 2014
Agustus 10.4% 9.5% 8.9% 8.5%
September 10.5% 9.9% 9.0% 8.8%
Oktober 10.6% 10.4% 9.5%     –
Olahraga 2011 2012 2013 2014
Agustus 3.9% 4.1% 4.2% 4.1%
September 4.3% 4.3% 4.5% 4.5%
Oktober 4.9% 4.9% 5.1%     –
Sumber: Nielsen

Di bawah ini adalah beberapa berita utama tambahan dari data PPM September Nielsen di 45 pasar* menggunakan pangsa audiens siang hari seminggu penuh (Senin-Minggu 6 pagi-tengah malam).

  • Untuk pertama kalinya dalam ingatan baru-baru ini, Country telah melihat dua bulan berturut-turut tren turun dalam saham pendengar. Angka format 6+ telah menjadi 8,6%-8,4%-8,3% selama tiga bulan terakhir, masing-masing, sementara trennya adalah 10,2%-10,1%-9,8% dalam demo 18-34 (25-54 saham pendengar datar bulan ini). Bulan-bulan mendatang akan mengungkapkan lebih banyak dan memberi tahu kami apakah ini adalah awal dari tren yang lebih besar untuk format keseluruhan No. 1 Amerika atau hanya variasi musiman. Perlu dicatat bahwa terakhir kali Country melihat dua bulan berturut-turut dengan pendengar 6+ adalah pada musim panas 2011.
  • Bagian yang menarik dari kesuksesan Classic Hits musim panas ini adalah pertumbuhannya yang tenang dan stabil dengan pendengar berusia 18-34 tahun. Pada bulan September, format tersebut membukukan 3,7-share, hanya sepersepuluh poin di belakang tertinggi sepanjang masa Agustus di 3,8. Ini adalah tren lain yang harus diperhatikan saat tahun ini hampir berakhir; apakah pertumbuhan ini didasarkan pada perbedaan musiman dengan audiens yang lebih muda, atau apakah ada perubahan yang lebih besar yang terjadi ketika stasiun Classic Hits memindahkan gambar dan daftar putar mereka lebih jauh dari label 'oldies' yang pernah dikaitkan dengan mereka?
  • Last but not least, Urban Contemporary terus memiliki tahun spanduk di antara 18-34 tahun. 5,8 saham September menandai bulan kedua berturut-turut pertumbuhan (dari 5,6-saham pada bulan Juli), dan melarang setiap perubahan radikal pada kuartal terakhir tahun ini, 2014 sejauh ini akan menjadi tahun terbaik untuk format dalam demo 18-34 sejak pengukuran PPM dimulai.

September 2014 PPM Markets Top 5 Format berdasarkan Rata-Rata Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Orang berusia 6+ tahun Dewasa 18-34 Dewasa 25-54
Berita/Bincang-Bincang (8,8%) Pop CHR (12,3%) Chr Pop (8,9%)
Negara (8,4%) Negara (9,8%) Negara (8,3%)
Chr Pop (8,3%) AC Panas (7,2%) Dasi AC panas (6,8%)
AC (6,9%) CHR Ritmik (6,4%) Ac (6,8%) seri
AC Panas (6,3%) AC & Urban Contemp. (5,8%) seri Berita/Bincang-Bincang (6,3%)
PPM—Meteran orang portabel. CHR—Radio Hit Kontemporer. AC—Dewasa Kontemporer.
Sumber: Nielsen

*Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM terukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam area metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data mendengarkan dari pasar tersebut termasuk dalam hasil ini meskipun kami tidak memecahnya secara terpisah.