Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Musim Berganti: Tren Mendengarkan Radio di Bulan September

4 menit dibaca | Oktober 2014

Datangnya musim gugur di AS menandai titik balik tahunan untuk mendengarkan radio. Secara historis, musim gugur dan musim dingin merupakan waktu yang paling banyak didengarkan di radio sepanjang tahun, dan peningkatan yang terjadi saat daun-daun berganti adalah yang paling mencolok karena konsumen di mana pun melakukan transisi dari musim panas ke bagian akhir tahun.

Jadi, sekarang setelah sekolah kembali dibuka, suhu udara sedikit menurun, dan siklus berita dan olahraga telah meningkat, hasil dari tren mendengarkan radio portable people meter (PPM) bulan September mengungkapkan beberapa tren pendinginan yang mengejutkan untuk sejumlah format musik dan beberapa peningkatan musiman di arena kata yang diucapkan. Perlu dicatat bahwa survei bulan September mencakup sebagian bulan Agustus dan September, termasuk minggu Hari Buruh, yang merupakan akhir dari musim liburan musim panas.

Format Classic Hits menjadi berita utama bulan lalu dengan merebut perbedaan "format musim panas" dari Country dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR), meningkatkan jumlah pendengarnya paling banyak dibandingkan dengan format lainnya selama musim panas. Classic Hits tidak dapat mempertahankan momentum di bulan September, yang menunjukkan tren yang lebih besar yang kami lihat selama bulan tersebut di mana beberapa genre musik utama mendingin. Country, Hot Adult Contemporary (AC), Pop CHR dan Classic Rock mengalami pertumbuhan yang mengesankan dalam beberapa bulan terakhir, namun jumlah pendengar untuk masing-masing format tersebut tetap atau menurun di bulan September.

Namun, untuk Sport dan News/Talk, September menandai kembalinya tingkat pendengar ke tingkat sebelum musim panas, mengikuti tren musiman yang dapat diprediksi ketika pendengar cenderung meningkat. Pangsa pasar olahraga di antara pendengar usia 6+ naik 10% bulan ini (dari 4,1% menjadi 4,5%) dan naik 9% pada demo usia 25-54 tahun (naik dari 4,7% menjadi 5,1%). Ketika sepak bola kembali dan perlombaan panji MLB berlangsung setiap tahun, format olahraga biasanya mendapatkan pendengar yang lebih besar.

News/Talk juga mengalami bulan September yang baik; pangsa format di antara 6+ demo naik 4% bulan ini dan telah meningkat 9% sejak bulan Juli. Pangsa 8,8% merupakan yang tertinggi untuk News/Talk sejak bulan April. Dan di antara pendengar berusia 25-54 tahun, kenaikan 5% di bulan September (menjadi 6,3%) adalah yang terbaik sejak bulan Maret.

Untuk mengetahui sifat siklus dari olahraga dan berita yang didengarkan, tabel di bawah ini melacak 6+ pangsa pendengar untuk setiap format di pasar PPM sejak awal tahun 2011, dan rebound tahunan yang terjadi pada musim gugur - sesuatu yang akan kami lacak bulan depan dengan data bulan Oktober.

Tren Mendengarkan Olahraga dan Berita: Agustus-Oktober, 2011-2014

Berita/Bicara 2011 2012 2013 2014
Agustus 10.4% 9.5% 8.9% 8.5%
September 10.5% 9.9% 9.0% 8.8%
Oktober 10.6% 10.4% 9.5%     -
Olahraga 2011 2012 2013 2014
Agustus 3.9% 4.1% 4.2% 4.1%
September 4.3% 4.3% 4.5% 4.5%
Oktober 4.9% 4.9% 5.1%     -
Sumber: Nielsen

Di bawah ini adalah beberapa berita utama tambahan dari data PPM Nielsen bulan September di 45 pasar* dengan menggunakan pangsa pemirsa harian selama seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 06.00 - tengah malam).

  • Untuk pertama kalinya dalam ingatan saya, Country mengalami tren penurunan pangsa pendengar selama dua bulan berturut-turut. Angka format 6+ telah turun 8,6%-8,4%-8,3% selama tiga bulan terakhir, sementara trennya adalah 10,2%-10,1%-9,8% pada demo 18-34 tahun (pangsa pendengar 25-54 tahun datar pada bulan ini). Beberapa bulan ke depan akan mengungkap lebih banyak dan memberi tahu kita apakah ini merupakan awal dari tren yang lebih besar untuk format No. 1 di Amerika secara keseluruhan atau hanya variasi musiman. Perlu dicatat bahwa terakhir kali Country mengalami dua bulan turun berturut-turut dengan pendengar 6+ adalah pada musim panas 2011.
  • Bagian yang menarik dari kesuksesan Classic Hits pada musim panas ini adalah pertumbuhannya yang tenang dan stabil di kalangan pendengar berusia 18-34 tahun. Pada bulan September, format ini membukukan pangsa 3,7, hanya sepersepuluh poin di belakang pangsa tertinggi sepanjang masa di bulan Agustus, yaitu 3,8. Ini adalah tren lain yang perlu diperhatikan menjelang akhir tahun; apakah pertumbuhan ini didasarkan pada perbedaan musiman dengan pendengar yang lebih muda, atau apakah ada perubahan yang lebih besar yang terjadi ketika stasiun Classic Hits memindahkan citra dan daftar putar mereka lebih jauh dari label 'oldies' yang dulu diasosiasikan dengan mereka?
  • Yang tak kalah penting, Urban Contemporary terus mengalami tahun yang gemilang di kalangan usia 18-34 tahun. Pangsa 5,8 pada bulan September menandai pertumbuhan bulan kedua berturut-turut (dari pangsa 5,6 pada bulan Juli), dan jika tidak ada perubahan radikal pada kuartal terakhir tahun ini, 2014 akan menjadi tahun terbaik untuk format ini di demo 18-34 sejak pengukuran PPM dimulai.

September 2014 PPM memasarkan 5 Format Teratas berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-Rata (Bagian Harian Sepekan Penuh)

Orang 6+ Dewasa 18-34 tahun Dewasa 25-54 tahun
Berita/Bicara (8,8%) Pop CHR (12,3%) Pop CHR (8,9%)
Negara (8,4%) Negara (9,8%) Negara (8,3%)
Pop CHR (8,3%) AC panas (7,2%) AC panas (6,8%) dasi
AC (6,9%) CHR berirama (6,4%) AC (6,8%) seri
AC panas (6,3%) AC & Urban Contemp (5,8%) seri Berita/Bicara (6,3%)
PPM-Pengukur orang portabel. CHR-Radio Hit Kontemporer. AC-Kontemporer Dewasa.
Sumber Nielsen

*Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut dimasukkan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa