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Mudança de estações do ano: Tendência de escuta de rádio em setembro

4 minutos de leitura | Outubro 2014

A chegada do outono nos EUA marca um ponto de virada anual para a escuta de rádio. Historicamente, o outono e o inverno são os que mais sintonizam o rádio durante o ano, e o aumento que ocorre quando as folhas giram é mais perceptível, pois os consumidores em todos os lugares fazem a transição do verão para a segunda parte do ano.

Assim, agora que a escola está de volta, o mercúrio baixou um pouco, e os ciclos de notícias e de esportes pegaram, os resultados do medidor portátil de pessoas (PPM) de setembro, as tendências de escuta de rádio revelam algumas tendências surpreendentes de resfriamento para uma série de formatos de música e algumas oscilações sazonais na arena das palavras faladas. Vale notar que a pesquisa de setembro abrangeu partes de agosto e setembro, incluindo a semana do Dia do Trabalho, que é o tradicional fim de semana para a temporada de férias de verão.

O formato Classic Hits fez as manchetes no mês passado ao tirar a distinção do "formato do verão" da Country and Pop Contemporary Hit Radio (CHR), crescendo sua audiência compartilha o máximo de qualquer formato durante o verão. No entanto, os Classic Hits não conseguiram manter o ritmo em setembro, o que indica uma tendência maior que vimos durante o mês em que alguns dos principais gêneros musicais esfriaram. Country, Hot Adult Contemporary (AC), Pop CHR e Classic Rock tinham visto um crescimento impressionante nos últimos meses, mas a escuta de cada formato era plana ou baixa em setembro.

Para Esportes e Novidades/Fale, no entanto, setembro marcou um retorno aos níveis de escuta pré-verão, seguindo uma tendência sazonal previsível quando as audiências tendem a aumentar. As ações esportivas entre os ouvintes 6+ aumentaram 10% este mês (de 4,1% para 4,5%) e 9% na demonstração 25-54 (crescendo de 4,7% para 5,1%). Quando o futebol retorna e as corridas de galhardetes da MLB diminuem a cada ano, os formatos esportivos normalmente marcam audiências maiores.

As notícias/fale também tiveram um bom mês de setembro; as ações do formato entre os 6+ demo subiram 4% este mês e aumentaram 9% desde julho. A participação de 8,8% é a maior para News/Talk desde abril. E entre os ouvintes de 25-54, um aumento de 5% em setembro (para 6,3%) foi a melhor exibição desde março.

Para ter uma idéia da natureza cíclica do esporte e da escuta de notícias, a tabela abaixo mostra as quotas de audiência de 6+ para cada formato nos mercados de PPM desde o início de 2011, e a recuperação anual que ocorre no outono - algo que estaremos acompanhando no próximo mês com os dados de outubro.

Tendências de escuta de esportes e notícias: Agosto-Outubro, 2011-2014

Notícias/Fale 2011 2012 2013 2014
Agosto 10.4% 9.5% 8.9% 8.5%
Setembro 10.5% 9.9% 9.0% 8.8%
Outubro 10.6% 10.4% 9.5%     –
Esportes 2011 2012 2013 2014
Agosto 3.9% 4.1% 4.2% 4.1%
Setembro 4.3% 4.3% 4.5% 4.5%
Outubro 4.9% 4.9% 5.1%     –
Fonte: Nielsen

Abaixo estão algumas manchetes adicionais dos dados de PPM de setembro da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.-midnight) de compartilhamento de audiências por dia.

  • Pela primeira vez em memória recente, o País viu dois meses consecutivos de tendência de queda nas ações dos ouvintes. Os números 6+ do formato foram 8,6%-8,4%-8,3% nos últimos três meses, respectivamente, enquanto a tendência foi de 10,2%-10,1%-9,8% na demonstração 18-34 (25-54 ações dos ouvintes ficaram estáveis neste mês). Os próximos meses nos revelarão mais e nos dirão se este é o início de uma tendência maior para o formato geral nº 1 dos Estados Unidos ou apenas uma variação sazonal. Deve-se notar que a última vez que o País viu dois meses seguidos de baixa com ouvintes 6+ foi no verão de 2011.
  • Uma parte interessante do sucesso do Classic Hits neste verão foi seu crescimento silencioso e constante com ouvintes de 18 a 34 anos. Em setembro, o formato postou uma participação de 3,7, apenas um décimo de um ponto atrás do recorde histórico de 3,8 de agosto. Esta é outra tendência a ser observada quando o ano se aproxima do fim; este crescimento foi baseado em diferenças sazonais com audiências mais jovens, ou há uma mudança maior ocorrendo à medida que as estações Classic Hits movem suas imagens e listas de reprodução para mais longe do rótulo de 'oldies' com o qual eles já foram associados?
  • Por último, mas não menos importante, a Urban Contemporary continua a ter um ano de bandeira entre os jovens de 18-34 anos. As 5,8 ações de setembro marcaram o segundo mês consecutivo de crescimento (de 5,6 ações em julho), e, salvo mudanças radicais no último trimestre do ano, 2014 será de longe o melhor ano para o formato na demonstração 18-34 desde o início da medição PPM.

Setembro 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (8,8%) Pop CHR (12,3%) Pop CHR (8,9%)
País (8,4%) País (9,8%) País (8,3%)
Pop CHR (8,3%) CA quente (7,2%) Gravata quente AC (6,8%)
AC (6,9%) CHR Rítmico (6,4%) Gravata AC (6,8%)
CA quente (6,3%) AC e Contexto Urbano (5,8%) empatado Notícias/Fale (6,3%)
PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.
Fonte: Nielsen

*Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

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