A chegada do outono nos EUA marca um ponto de virada anual para a audição de rádio. Historicamente, o outono e o inverno registram o maior número de sintonizações de rádio durante o ano, e o aumento que ocorre quando as folhas se transformam é mais perceptível à medida que os consumidores de todo o mundo fazem a transição do verão para a última parte do ano.
Portanto, agora que as aulas voltaram, o mercúrio baixou um pouco e os ciclos de notícias e esportes foram retomados, os resultados das tendências de audição de rádio do medidor portátil de pessoas (PPM) de setembro revelam algumas tendências surpreendentes de resfriamento para uma série de formatos de música e alguns aumentos sazonais na área de palavras faladas. É importante observar que a pesquisa de setembro abrangeu partes de agosto e setembro, incluindo a semana do Dia do Trabalho, que é o tradicional encerramento da temporada de férias de verão.
O formato Classic Hits ganhou as manchetes no mês passado ao tirar a distinção de "formato do verão" do Country e do Pop Contemporary Hit Radio (CHR), aumentando seu índice de audiência mais do que qualquer outro formato durante o verão. No entanto, a Classic Hits não conseguiu manter o ritmo em setembro, o que é indicativo de uma tendência maior que vimos durante o mês, em que alguns dos principais gêneros musicais esfriaram. O Country, o Hot Adult Contemporary (AC), o Pop CHR e o Classic Rock tiveram um crescimento impressionante nos últimos meses, mas a audiência de cada formato ficou estável ou caiu em setembro.
Para Esportes e Notícias/Talk, no entanto, setembro marcou um retorno aos níveis de audiência anteriores ao verão, seguindo uma tendência sazonal previsível, quando as audiências tendem a aumentar. A participação dos esportes entre os ouvintes com mais de 6 anos aumentou 10% nesse mês (de 4,1% para 4,5%) e 9% na faixa etária de 25 a 54 anos (de 4,7% para 5,1%). Quando o futebol americano retorna e as corridas de galhardetes da MLB se aproximam a cada ano, os formatos esportivos costumam ter audiências maiores.
O News/Talk também teve um bom mês de setembro; a participação do formato entre os usuários com mais de 6 anos de idade subiu 4% nesse mês e aumentou 9% desde julho. A participação de 8,8% é a maior para o News/Talk desde abril. E entre os ouvintes de 25 a 54 anos, um aumento de 5% em setembro (para 6,3%) foi o melhor resultado desde março.
Para se ter uma ideia da natureza cíclica da audiência de esportes e notícias, a tabela abaixo acompanha as 6+ parcelas de audiência de cada formato nos mercados PPM desde o início de 2011 e a recuperação anual que ocorre no outono - algo que acompanharemos no próximo mês com dados de outubro.
Tendências de escuta de esportes e notícias: Agosto-outubro, 2011-2014
| Notícias/Talk | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
|---|---|---|---|---|
| Agosto | 10.4% | 9.5% | 8.9% | 8.5% |
| Setembro | 10.5% | 9.9% | 9.0% | 8.8% |
| Outubro | 10.6% | 10.4% | 9.5% | - |
| Esportes | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| Agosto | 3.9% | 4.1% | 4.2% | 4.1% |
| Setembro | 4.3% | 4.3% | 4.5% | 4.5% |
| Outubro | 4.9% | 4.9% | 5.1% | - |
| Fonte: Nielsen |
Abaixo estão algumas manchetes adicionais dos dados de PPM de setembro da Nielsen em 45 mercados*, usando os índices de audiência da semana inteira (segunda a domingo, das 6h à meia-noite).
- Pela primeira vez na história recente, o Country registrou dois meses consecutivos de tendência de queda no número de ouvintes. Os números do formato 6+ foram de 8,6% a 8,4% a 8,3% nos últimos três meses, respectivamente, enquanto a tendência foi de 10,2% a 10,1% a 9,8% na faixa etária de 18 a 34 anos (as cotas de ouvintes de 25 a 54 anos não sofreram alterações neste mês). Os próximos meses revelarão mais informações e nos dirão se esse é o início de uma tendência maior para o formato geral nº 1 dos Estados Unidos ou apenas uma variação sazonal. Deve-se observar que a última vez em que o Country registrou dois meses consecutivos de queda entre os ouvintes com mais de 6 anos foi no verão de 2011.
- Uma parte interessante do sucesso do Classic Hits nesse verão foi seu crescimento tranquilo e constante entre os ouvintes de 18 a 34 anos. Em setembro, o formato registrou uma participação de 3,7, apenas um décimo de ponto atrás do recorde histórico de 3,8 de agosto. Essa é outra tendência a ser observada à medida que o ano se aproxima do fim; esse crescimento se baseou em diferenças sazonais com públicos mais jovens ou há uma mudança maior ocorrendo à medida que as estações de Classic Hits afastam suas imagens e playlists do rótulo de "oldies" com o qual eram associadas?
- Por último, mas não menos importante, o Urban Contemporary continua a ter um ano excepcional entre os jovens de 18 a 34 anos. O share de 5,8 em setembro marcou o segundo mês consecutivo de crescimento (de um share de 5,6 em julho) e, salvo qualquer mudança radical no último trimestre do ano, 2014 será, de longe, o melhor ano para o formato na faixa etária de 18 a 34 anos desde o início da medição do PPM.
Os 5 principais formatos dos mercados de PPM de setembro de 2014 por participação média no quarto de hora (parte do dia da semana inteira)
| Pessoas com mais de 6 anos | Adultos de 18 a 34 anos | Adultos 25-54 |
|---|---|---|
| Notícias/Talk (8,8%) | Pop CHR (12,3%) | Pop CHR (8,9%) |
| País (8,4%) | País (9,8%) | País (8,3%) |
| Pop CHR (8,3%) | AC quente (7,2%) | Empate com AC quente (6,8%) |
| AC (6,9%) | CHR rítmico (6,4%) | Empate com AC (6,8%) |
| AC quente (6,3%) | Empate com AC & Urban Contemp. (5,8%) | Notícias/Talk (6,3%) |
| PPM - Medidor portátil de pessoas. CHR - Contemporary Hit Radio (Rádio de sucesso contemporâneo). AC-Adult Contemporary. Fonte: Nielsen |
*Observação: a Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas metropolitanas maiores de Nova York e São Francisco. Portanto, os dados de audição desses mercados estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos separado.
