Zmiana pór roku: Trendy w słuchaniu radia we wrześniu

Nadejście jesieni w Stanach Zjednoczonych oznacza coroczny punkt zwrotny dla słuchania radia. Historycznie rzecz biorąc, jesienią i zimą słucha się najwięcej radia w ciągu roku, a wzrost, który ma miejsce, gdy liście się obracają, jest najbardziej zauważalny, ponieważ konsumenci na całym świecie przechodzą od lata do drugiej części roku.

Tak więc, teraz, gdy szkoła wróciła do sesji, rtęć nieco spadła, a cykle informacyjne i sportowe wzrosły, wyniki wrześniowych trendów słuchalności radia przenośnego miernika ludzi (PPM) ujawniają pewne zaskakujące trendy chłodzenia dla wielu formatów muzycznych i sezonowe wzrosty na arenie słowa mówionego. Warto zauważyć, że wrześniowe badanie obejmowało część sierpnia i września, w tym tydzień Święta Pracy, który jest tradycyjnym zakończeniem letniego sezonu wakacyjnego.

Format Classic Hits trafił na pierwsze strony gazet w zeszłym miesiącu, odbierając wyróżnienie "formatu lata" rozgłośniom Country i Pop Contemporary Hit Radio (CHR), zwiększając swój udział w widowni najbardziej ze wszystkich formatów w okresie letnim. Classic Hits nie był jednak w stanie utrzymać tempa we wrześniu, co wskazuje na większy trend, który zaobserwowaliśmy w ciągu miesiąca, w którym niektóre główne gatunki muzyczne ochłodziły się. Country, Hot Adult Contemporary (AC), Pop CHR i Classic Rock odnotowały imponujący wzrost w ostatnich miesiącach, ale słuchalność każdego z tych formatów była płaska lub spadła we wrześniu.

Jednak w przypadku sportu i wiadomości/rozmów wrzesień oznaczał powrót do poziomów słuchalności sprzed lata, zgodnie z przewidywalnym trendem sezonowym, kiedy to oglądalność zwykle rośnie. Udział sportu wśród słuchaczy w wieku 6+ wzrósł w tym miesiącu o 10% (z 4,1% do 4,5%) i o 9% w grupie 25-54 (wzrost z 4,7% do 5,1%). Kiedy piłka nożna powraca, a wyścigi o prymat w MLB zbliżają się do końca każdego roku, formaty sportowe zazwyczaj zdobywają większą widownię.

News/Talk również miał dobry wrzesień; udziały formatu w grupie 6+ demo wzrosły w tym miesiącu o 4% i wzrosły o 9% od lipca. Udział na poziomie 8,8% jest najwyższy dla News/Talk od kwietnia. Wśród słuchaczy w wieku 25-54 lat, wzrost o 5% we wrześniu (do 6,3%) był najlepszym wynikiem od marca.

Aby zrozumieć cykliczny charakter słuchania sportu i wiadomości, poniższa tabela przedstawia udziały w widowni 6+ dla każdego formatu na rynkach PPM od początku 2011 roku oraz coroczne odbicie, które ma miejsce jesienią - coś, co będziemy śledzić w przyszłym miesiącu z danymi październikowymi.

Trendy w słuchaniu sportu i wiadomości: Sierpień-październik, 2011-2014

Poniżej znajduje się kilka dodatkowych nagłówków z wrześniowych danych PPM firmy Nielsen na 45 rynkach*, wykorzystujących udziały w widowni w ciągu całego tygodnia (od poniedziałku do niedzieli od 6:00 do północy).

• Po raz pierwszy w najnowszej pamięci, Country odnotowało dwa kolejne miesiące spadku udziału w czasie słuchania. Odsetek słuchaczy formatu 6+ wyniósł odpowiednio 8,6%-8,4%-8,3% w ciągu ostatnich trzech miesięcy, podczas gdy trend wyniósł 10,2%-10,1%-9,8% w grupie 18-34 (udziały słuchaczy w grupie 25-54 były w tym miesiącu niezmienione). Nadchodzące miesiące pokażą więcej i powiedzą nam, czy jest to początek większego trendu dla formatu nr 1 w Ameryce, czy tylko sezonowa zmienność. Należy zauważyć, że ostatni raz Country odnotował dwa miesiące spadków z rzędu wśród słuchaczy w wieku 6+ latem 2011 roku.
• Interesującą częścią sukcesu Classic Hits tego lata był jego cichy i stały wzrost wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat. We wrześniu format odnotował udział na poziomie 3,7, zaledwie jedną dziesiątą punktu za sierpniowym rekordem 3,8. Jest to kolejny trend, który należy obserwować w miarę zbliżania się do końca roku; czy wzrost ten był oparty na sezonowych różnicach z młodszymi odbiorcami, czy też zachodzi większa zmiana, gdy stacje Classic Hits przesuwają swoje obrazy i listy odtwarzania dalej od etykiety "oldies", z którą kiedyś były kojarzone?
• Wreszcie, co nie mniej ważne, Urban Contemporary kontynuuje swój sztandarowy rok wśród osób w wieku 18-34 lat. Wrześniowy udział na poziomie 5,8 oznaczał drugi z rzędu miesiąc wzrostu (z 5,6 udziału w lipcu) i o ile nie nastąpią żadne radykalne zmiany w ostatnim kwartale roku, rok 2014 będzie zdecydowanie najlepszym rokiem dla formatu w grupie 18-34 od czasu rozpoczęcia pomiarów PPM.

Wrzesień 2014 r. - 5 najpopularniejszych formatów PPM według średniego udziału w kwadransie (cały tydzień)

*Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 mierzonych rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są włączone do większych obszarów metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane odsłuchowe z tych rynków zostały uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.