Seasons Change: Trendy w słuchaniu radia we wrześniu

Nadejście jesieni w Stanach Zjednoczonych wyznacza coroczny punkt zwrotny dla słuchalności radia. Historycznie rzecz biorąc, jesień i zima to okres największej liczby słuchaczy radia w ciągu roku, a wzrost, który pojawia się po opadnięciu liści, jest najbardziej zauważalny, gdy konsumenci na całym świecie przechodzą z lata do drugiej części roku.

Teraz, kiedy szkoła wróciła do gry, rtęć nieco opadła, a wiadomości i sporty nabrały tempa, wyniki wrześniowego badania przenośnych mierników słuchalności (PPM) ujawniają zaskakujące tendencje do ochładzania się wielu formatów muzycznych i sezonowych wzrostów na arenie słowa mówionego. Warto zauważyć, że wrześniowe badanie obejmowało część sierpnia i września, w tym tydzień Labor Day, który jest tradycyjnym zakończeniem sezonu wakacyjnego.

Format Classic Hits zdobył w zeszłym miesiącu tytuł "formatu lata", odbierając wyróżnienie Country i Pop Contemporary Hit Radio (CHR), zwiększając swoje udziały w słuchalności najbardziej ze wszystkich formatów w okresie letnim. Classic Hits nie był w stanie utrzymać tego tempa we wrześniu, co wskazuje na większy trend, który obserwowaliśmy w tym miesiącu, gdzie niektóre główne gatunki muzyczne ochłodziły się. Country, Hot Adult Contemporary (AC), Pop CHR i Classic Rock odnotowały imponujący wzrost w ostatnich miesiącach, ale słuchalność każdego z tych formatów była płaska lub spadła we wrześniu.

Dla stacji sportowych i informacyjnych wrzesień oznaczał powrót do poziomu słuchalności sprzed lata, zgodnie z przewidywalnym trendem sezonowym, kiedy to słuchalność wzrasta. Udziały sportu wśród słuchaczy 6+ wzrosły w tym miesiącu o 10% (z 4,1% do 4,5%) i o 9% w grupie 25-54 (wzrost z 4,7% do 5,1%). Kiedy powraca futbol i wyścigi o puchar MLB, formaty sportowe zwykle zyskują większą widownię.

News/Talk również miał dobry wrzesień; udziały formatu w grupie 6+ demo wzrosły o 4% w tym miesiącu i wzrosły o 9% od lipca. Udział 8,8% jest najwyższy dla News/Talk od kwietnia. Wśród słuchaczy 25-54, 5% wzrost we wrześniu (do 6,3%) był najlepszym wynikiem od marca.

Aby przybliżyć cykliczną naturę słuchania sportu i wiadomości, poniższa tabela przedstawia udziały w widowni 6+ dla każdego formatu na rynkach PPM od początku 2011 roku oraz coroczne odbicie, które następuje jesienią - co będziemy śledzić w przyszłym miesiącu, wykorzystując dane październikowe.

Trendy w słuchalności sportu i wiadomości: Sierpień-październik, 2011-2014 r.

Poniżej przedstawiamy kilka dodatkowych nagłówków z danych Nielsena dotyczących wrześniowego PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00 - 24.00).

• Po raz pierwszy w ostatnim czasie Country odnotowało dwa kolejne miesiące spadku udziałów w słuchalności. W ciągu ostatnich trzech miesięcy udziały formatu w grupie 6+ wynosiły odpowiednio 8,6%-8,4%-8,3%, podczas gdy w grupie 18-34 trend wynosił 10,2%-10,1%-9,8% (udziały słuchaczy w grupie 25-54 nie zmieniły się w tym miesiącu). Najbliższe miesiące ujawnią więcej i powiedzą nam, czy jest to początek większego trendu dla formatu nr 1 w Ameryce, czy tylko sezonowa odmiana. Należy zauważyć, że ostatni raz Country widziało dwa spadkowe miesiące z rzędu wśród słuchaczy 6+ latem 2011 roku.
• Ciekawym elementem sukcesu Klasycznych Przebojów tego lata był ich cichy i stały wzrost wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat. We wrześniu format ten zanotował 3,7 udziału, zaledwie jedną dziesiątą punktu za sierpniowym rekordem 3,8. Jest to kolejny trend, na który warto zwracać uwagę w miarę zbliżania się końca roku; czy wzrost ten wynikał z sezonowych różnic z młodszymi słuchaczami, czy też zachodzi większa zmiana, ponieważ stacje nadające klasyczne przeboje oddalają swoje wizerunki i playlisty od etykietki "oldies", z którą były kiedyś kojarzone?
• Wreszcie, Urban Contemporary nadal notuje znakomity rok wśród osób w wieku 18-34 lat. Wrześniowy udział 5,8 oznacza drugi z rzędu miesiąc wzrostu (z 5,6 udziału w lipcu), i jeśli nie nastąpią żadne radykalne zmiany w ostatnim kwartale roku, 2014 będzie zdecydowanie najlepszym rokiem dla formatu w demie 18-34 od czasu rozpoczęcia pomiarów PPM.

Wrzesień 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

*Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.