季節は変わる：9月のラジオ聴取動向

アメリカでは秋の訪れは、ラジオの聴取にとって年に一度の転機となる。歴史的に、秋と冬は1年で最もラジオの聴取率が高く、紅葉の季節になると、どこの国でも消費者が夏から1年の後半に移行するため、ラジオ聴取率の上昇が最も顕著になる。

学校が再開され、水温が少し下がり、ニュースやスポーツのサイクルが戻ってきた今、9月のポータブル・ピープル・メーター（PPM）ラジオ聴取動向の結果から、多くの音楽フォーマットで意外な冷え込み傾向が見られ、話し言葉の分野では季節的に若干の上昇傾向が見られた。注目すべきは、9月の調査が8月と9月の一部にまたがっていることで、これには伝統的な夏休みシーズンの締めくくりである労働者の日の週も含まれている。

クラシック・ヒッツ・フォーマットは先月、カントリーとポップのコンテンポラリー・ヒット・ラジオ（CHR）から「この夏のフォーマット」の栄誉を奪い、夏の間、どのフォーマットよりも視聴者シェアを伸ばし、話題となった。しかし、クラシック・ヒッツは9月もその勢いを維持することができず、これは9月に見られたいくつかの主要音楽ジャンルが冷え込むという大きな傾向を示している。カントリー、ホット・アダルト・コンテンポラリー（AC）、ポップCHR、クラシック・ロックはいずれもここ数ヶ月で目覚ましい伸びを示していたが、9月は各フォーマットの聴取率が横ばいか減少した。

しかし、スポーツとニュース／トークについては、視聴者数が急増する季節的な傾向に従って、9月は夏前の視聴水準に戻った。6歳以上のリスナーにおけるスポーツのシェアは今月10％増加し（4.1％から4.5％へ）、25-54歳のデモでは9％増加した（4.7％から5.1％へ増加）。フットボールが復活し、MLBのペナントレースが一段落すると、スポーツ・フォーマットは通常より多くの視聴者を獲得する。

ニュース／トークも9月は好調で、6歳以上のデモにおける同フォーマットのシェアは今月4％上昇し、7月以来9％増加している。8.8%のシェアは4月以来の高さである。また、25-54歳のリスナーでは、9月は5％増（6.3％）の6.3％で、3月以来最高の数字であった。

スポーツとニュースのリスニングの周期的な性質を知るために、下の表は、2011年に入ってからのPPM市場における各フォーマットの6回以上の視聴者シェアと、秋に起こる年間リバウンドを追跡したものである。

スポーツとニュースのリスニング傾向2011年8月～2014年10月

以下は、ニールセンが9月に発表した45市場*のPPMデータから、フルウィーク（月曜から日曜の午前6時～深夜）のデイパートの視聴者シェアに関する追加見出しである。

• カントリーのリスナー・シェアが2ヶ月連続で減少したのは、最近の記憶では初めてのことである。このフォーマットの6+の数字は、過去3ヶ月でそれぞれ8.6%-8.4%-8.3%となっており、18-34のデモでは10.2%-10.1%-9.8%となっている（25-54のリスナーシェアは今月横ばい）。今後数カ月でさらに明らかになり、これがアメリカNo.1の総合フォーマットの大きなトレンドの始まりなのか、それとも単なる季節変動なのかがわかるだろう。なお、カントリーが6歳以上のリスナーで2ヶ月連続ダウンしたのは2011年の夏が最後である。
• この夏のクラシック・ヒッツの成功で興味深いのは、18〜34歳のリスナーで静かかつ着実に伸びていることだ。9月のシェアは3.7で、過去最高だった8月の3.8にコンマ1ポイント差だった。この伸びは、若いリスナーとの季節的な違いに基づくものなのか、それともクラシック・ヒッツ放送局が、かつての「オールディーズ」のレッテルからイメージやプレイリストを遠ざけることで、より大きな変化が起きているのか。
• 最後になったが、アーバン・コンテンポラリーは18～34歳の間で引き続き好調な1年だった。9月の5.8シェアは2ヶ月連続の伸びを示し（7月の5.6シェアから）、最終四半期に急激な変化がない限り、2014年はPPMの測定が始まって以来、18-34歳のデモにおいてこのフォーマットにとって断然最高の年となるだろう。

2014年9月 PPM市場 平均クォーター時間シェア上位5フォーマット（全週デイパート）

*注：ニールセン・オーディオは公式には48のPPM測定市場を持っているが、そのうちの3つ（ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマーセット・ユニオン、サンノゼ）はニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれている。したがって、これらの市場のリスニング・データは、個別に分けていないにもかかわらず、この結果に含まれている。