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季节变化:九月广播收听趋势

4 分钟阅读 | 2014 年 10 月

美国秋季的到来标志着广播收听的年度转折点。从历史上看,秋季和冬季是一年中收听率最高的季节,随着各地消费者从夏季进入下半年,树叶变黄时收听率的上升最为明显。

现在,学校又开学了,水银柱略有下降,新闻和体育周期也有所加快,9 月份便携式收听率调查(PPM)的结果显示,许多音乐形式出现了令人惊讶的降温趋势,而在口语领域则出现了一些季节性的上升。值得注意的是,9 月份的调查跨越了 8 月和 9 月的部分时间,包括劳动节那一周,而劳动节是暑假的传统收尾季节。

上个月,"经典歌曲"(Classic Hits)从 "乡村音乐"(Country)和 "流行音乐"(Pop)的 "当代热门电台"(CHR)手中夺走"夏季最佳格式 "的头衔,成为夏季所有格式中听众增长最多的格式。不过,经典歌曲在九月份未能继续保持这一势头,这表明了我们在九月份看到的一个更大的趋势,即一些主要音乐类型趋于冷淡。乡村音乐、热门成人当代音乐 (AC)、流行 CHR 和经典摇滚在最近几个月都取得了令人印象深刻的增长,但在 9 月份,每种格式的收听率都持平或下降。

然而,对于体育和新闻/谈话类节目来说,9 月份的收听率恢复到了夏季前的水平,呈现出可预测的季节性趋势,即听众人数往往会激增。本月,体育节目在 6 岁以上听众中的收听率增长了 10%(从 4.1% 增长到 4.5%),在 25-54 岁人口中的收听率增长了 9%(从 4.7% 增长到 5.1%)。每年当橄榄球回归和 MLB 五连冠争夺战进入尾声时,体育节目的收听率通常会更高。

新闻/谈话类节目在 9 月份的表现也不错;该节目在 6 岁以上人口中的份额本月增长了 4%,自 7 月份以来已增长了 9%。8.8% 的收听率是新闻/谈话类节目自 4 月份以来的最高收听率。而在 25-54 岁的听众中,9 月份上升了 5%(达到 6.3%),是自 3 月份以来的最佳表现。

为了了解体育和新闻收听的周期性,下表追踪了自 2011 年初以来,PPM 市场中每种节目形式的 6+ 收听份额,以及每年秋季出现的反弹--我们将在下个月追踪 10 月份的数据。

体育和新闻收听趋势:2011-2014 年 8-10 月

新闻/谈话 2011 2012 2013 2014
八月 10.4% 9.5% 8.9% 8.5%
九月份 10.5% 9.9% 9.0% 8.8%
十月份 10.6% 10.4% 9.5%     -
体育 2011 2012 2013 2014
八月 3.9% 4.1% 4.2% 4.1%
九月份 4.3% 4.3% 4.5% 4.5%
十月份 4.9% 4.9% 5.1%     -
来源:尼尔森来源:尼尔森

以下是尼尔森九月份在45个市场*的PPM数据中使用全周(周一至周日早6点至午夜)日间部分观众份额得出的一些额外标题。

  • 乡村节目的收听率近期首次出现连续两个月下降的趋势。在过去的三个月里,该节目 6 岁以上听众的收听率分别为 8.6%-8.4%-8.3%,而在 18-34 岁人口中的收听率则为 10.2%-10.1%-9.8%(25-54 岁人口本月收听率持平)。未来几个月将揭示更多信息,并告诉我们这是否是美国第一大节目形式更大趋势的开始,抑或只是季节性变化。值得注意的是,上一次 "乡村 "节目在 6 岁以上听众中连续两个月下降是在 2011 年夏天。
  • 今年夏天,"经典歌曲 "节目的成功之处在于它在 18-34 岁听众中安静而稳定的增长。九月份,该节目的收听率为 3.7,仅比八月份的历史最高收听率 3.8 低十分之一。这是年末值得关注的另一个趋势;这一增长是基于年轻听众的季节性差异,还是随着经典歌曲电台将其形象和播放列表从 "老歌 "标签上移开,正在发生更大的变化?
  • 最后但并非最不重要的一点是,城市当代音乐在 18-34 岁人群中的表现依然出色。9 月份的 5.8 份额标志着连续第二个月的增长(7 月份为 5.6 份额),如果今年最后一个季度没有发生任何重大变化,2014 年将是自 PPM 测量开始以来该节目形式在 18-34 岁人口中表现最好的一年。

2014 年 9 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话 (8.8%) 流行 CHR (12.3%) 流行 CHR (8.9%)
国家 (8.4%) 国家 (9.8%) 国家 (8.3%)
流行 CHR (8.3%) 热空调 (7.2%) 热空调 (6.8%) 打平
AC (6.9%) 有节奏的 CHR (6.4%) AC (6.8%) 平手
热空调 (6.3%) AC & Urban Contemp. 新闻/谈话 (6.3%)
PPM-便携式人流量计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代。
来源:尼尔森来源:尼尔森

*注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(拿骚-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

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