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큰 스크린 달러, 작은 스크린 마케팅

2분 읽기 | 2015년 2월

새 영화에 대한 입소문을 내는 데 있어서는 예고편과 TV 광고가 여전히 왕좌를 지키고 있습니다. 닐슨의 2014년 영화 관람 보고서에 따르면, 연령이나 사람들의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 디바이스 및 플랫폼의 수와 상관없이 미국인들이 영화 정보를 얻는 가장 큰 두 가지 방법은 영화 예고편과 TV 광고입니다.

광고, 토크쇼, 리뷰 쇼 등 TV 프로그램을 통해 개봉 예정인 영화에 대해 듣거나 알게 되었다고 응답한 영화 관람객의 수는 지난 몇 년 동안 점차 감소했지만(2008년의 81%에 비해 2014년에는 67%), 주요 광고 매체로서의 TV의 가능성은 여전히 견고하게 유지되고 있습니다. 이 점을 고려하세요: 2014년 3분기에 미국인들은 월 평균 141시간 이상 전통적인 TV를 시청했으며, 이는 온라인이나 모바일 디바이스에서 동영상을 시청하는 시간보다 훨씬 더 많은 시간입니다. 또한 영화 시청자의 33%는 TV를 시청하는 동안 일반적으로 광고에 주의를 기울인다고 답했으며, 53%는 광고 시간 동안 영화 광고에 주의를 기울인다고 답했습니다.

하지만 광고주는 디지털 또는 모바일 디바이스의 영향력을 무시해서는 안 됩니다.

소셜 미디어나 모바일 앱을 통한 광고는 아직 TV나 예고편만큼 영화 인지도를 높이는 강력한 수단은 아니지만, 디지털은 여전히 영화 마케팅 믹스에서 중요한 요소입니다. 예를 들어, 영화 관람객들은 관심 있는 영화의 온라인 광고를 발견하면 75%가 광고를 클릭하고 81%가 영화에 대한 자세한 정보를 검색한다고 답했습니다.

마찬가지로 소셜 네트워크의 광고도 눈에 띄면 영화 관람객이 행동을 취하도록 유도합니다. 영화 관람객들은 영화에 대한 자세한 정보를 검색하고(37%), 광고를 클릭하고(25%), 공식 영화 계정을 좋아하거나 팔로우하고(22%), 광고를 리포스트/리트윗/공유(10%)한다고 답했습니다.

광고 효과를 극대화하고자 하는 광고주는 일부 영화 관람객은 극장에 도착할 때까지 기다렸다가 어떤 영화를 볼지 결정한다는 점에 주목해야 합니다. 실제로 자발적 영화 관람객의 45%는 극장에서 휴대폰으로 예고편을 시청하며, 60%는 극장 내 광고의 영향을 받는다고 답했습니다.

방법론

닐슨 영화관람 보고서는 주로 온라인을 통해 실시된 소비자 조사 연구로, 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계에게 다가가기 위해 대면 조사를 추가했습니다. 이 연구는 2014년 9월에 실시되었으며 12~74세의 미국 거주자 4,100명 이상과 6~11세 어린이 450명(부모를 통해 설문조사에 참여하도록 초대되어 부모의 감독 하에 설문지를 작성)으로부터 피드백을 수집했습니다.

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