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大屏幕美元,小屏幕营销

2 分钟阅读 | 2015 年 2 月

说到为新电影制造话题,预告片和电视广告仍然是王道。根据尼尔森的《2014 年观影报告》,电影预告片和电视广告是美国人获取电影信息的两大途径,无论年龄大小,也无论争夺人们注意力的设备和平台在不断扩大。

尽管在过去几年中,表示通过电视节目(包括广告、脱口秀和评论节目)听说或了解即将上映的电影的电影观众人数逐渐减少(2014 年有 67% 的电影观众,而 2008 年有 81%),但电视作为重要广告媒体的生命力依然稳固。请看这一点:2014 年第三季度,美国人平均每月花在传统电视上的时间超过 141 小时,大大超过他们在网上或移动设备上观看视频的时间。此外,33% 的电影观众表示在看电视时会关注一般广告,53% 的观众表示会在广告时间关注电影广告。

但广告商不应忽视数字或移动设备的影响。

虽然通过社交媒体或移动应用程序发布的广告还不像电视或预告片那样能提高电影知名度,但数字媒体仍是电影营销组合的重要组成部分。例如,电影观众表示,如果他们注意到自己感兴趣的电影的在线广告,75% 的人会点击广告,81% 的人会搜索有关电影的更多信息。

同样,社交网络上的广告一旦被注意到,也会影响观影者采取行动。电影观众表示,他们会搜索有关电影的更多信息(37%),点击广告(25%),喜欢或关注电影官方账户(22%),转贴/转推/分享广告(10%)。

希望最大限度地利用广告费的广告商应该注意到,有些电影观众是在影院里才决定看什么电影的。事实上,45% 的自发观影者会在影院使用手机观看预告片,60% 的观影者表示他们会受到影院内广告的影响。

方法

尼尔森观影报告》是一项消费者调查研究,主要通过网络进行,并增加了现场调查,以接触以西班牙语为主的西班牙裔观众。该研究于 2014 年 9 月进行,收集了 4100 多名 12 至 74 岁的美国居民和 450 名 6 至 11 岁儿童的反馈意见(这些儿童通过父母受邀参与调查,并在父母的监督下完成问卷)。

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