02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Duży ekran - dolary, mały ekran - marketing

2 minuty czytania | luty 2015 r.

Jeśli chodzi o generowanie buzzu dla nowych filmów, zwiastuny i reklamy telewizyjne pozostają królem. Według Nielsen's 2014 Moviegoing Report, zwiastuny filmowe i spoty telewizyjne są dwoma głównymi sposobami, w jakie Amerykanie zdobywają informacje o filmach, niezależnie od wieku czy stale powiększającej się listy urządzeń i platform konkurujących o uwagę ludzi.

Chociaż liczba kinomanów, którzy powiedzieli, że słyszeli lub dowiedzieli się o nadchodzących filmach za pośrednictwem programów telewizyjnych - w tym reklam, talk show i programów przeglądowych - stopniowo spadała w ciągu ostatnich kilku lat (67% kinomanów w 2014 roku w porównaniu z 81% w 2008 roku), rentowność telewizji jako kluczowego medium reklamowego pozostaje solidnie nienaruszona. Rozważ to: W trzecim kwartale 2014 roku Amerykanie spędzili średnio ponad 141 godzin miesięcznie, oglądając tradycyjną telewizję, znacznie więcej czasu niż spędzili oglądając wideo online lub na urządzeniach mobilnych. Ponadto 33% kinomanów zgłasza zwracanie uwagi na reklamy w ogóle podczas oglądania telewizji, a 53% stwierdziło, że zwraca uwagę na reklamy filmowe podczas przerw reklamowych.

Ale reklamodawcy nie powinni odrzucać wpływu urządzeń cyfrowych czy mobilnych.

Choć reklamy w mediach społecznościowych czy aplikacjach mobilnych nie są jeszcze tak silnym źródłem wiedzy o filmach jak telewizja czy zwiastuny, digital jest wciąż istotnym elementem marketingowej mieszanki filmowej. Dla przykładu, kinomani stwierdzili, że jeśli zauważą reklamę online interesującego ich filmu, 75% kliknie na nią, a 81% poszuka więcej informacji o filmie.

Podobnie reklamy w serwisach społecznościowych, jeśli zostaną zauważone, również skłaniają widzów do podjęcia działań. Widzowie twierdzą, że szukali więcej informacji o filmie (37%), kliknęli na reklamę (25%), polubili lub śledzili oficjalne konto filmu (22%) oraz przesłali reklamę dalej (10%).

Reklamodawcy chcą zmaksymalizować swoje dolary powinny zauważyć, że niektórzy widzowie czekają aż są w kinie, aby zdecydować, jaki film zobaczyć. W rzeczywistości, 45% spontanicznych kinomanów używać telefonu komórkowego do oglądania zwiastunów w kinie i 60% powiedział, że są pod wpływem reklamy w teatrze.

METODOLOGIA

The Nielsen Moviegoing Report to badanie konsumenckie, które zostało przeprowadzone przede wszystkim online, z rozszerzeniem o badania osobiste w celu dotarcia do Latynosów zdominowanych przez język hiszpański. Badanie zostało przeprowadzone we wrześniu 2014 roku i zebrało opinie od ponad 4 100 osób mieszkających w USA w wieku od 12 do 74 lat oraz od 450 dzieci w wieku od 6 do 11 lat (które zostały zaproszone do udziału w badaniu za pośrednictwem rodziców i wypełniły kwestionariusz pod nadzorem rodziców).

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń