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미디어> 통찰력

화면 크기에 관해서는 동남아시아 소비자들이 가장 큰 것이 가장 좋고 스크린이 많을수록 좋다고 말합니다.

3 분 읽기 | April 2015
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닐슨 (Nielsen)의 새로운 보고서에 따르면 TV, 케이블 쇼, 전문 비디오 또는 사용자 제작 콘텐츠와 같은 비디오 프로그래밍 콘텐츠는 여전히 동남아시아의 TV 화면에서 가장 큰 잠재 고객을 창출합니다. 그러나이 지역의 시청자 대다수는 화면 크기에 관해서는 더 큰 것이 더 낫다고 말하지만 모바일 장치의 편리함과 휴대성도 높이 평가합니다. 10명 중 7명 정도는 모바일 장치에서 비디오 프로그래밍을 시청하는 것이 편리하다고 생각하며, 10명 중 여섯 명 이상이 태블릿이 비디오 프로그래밍을 시청할 수 있는 PC 또는 노트북 컴퓨터만큼 좋다고 말합니다.

동남아시아의 기기 소유권이 계속 증가함에 따라 영화, 하우투 쇼, 코미디, 드라마, 뉴스 및 스포츠와 같은 특정 장르 및 비디오 형식이 강력한 디지털 추종자를 구축하고 있으며 동남아시아 국가는 태블릿으로 영화를 볼 때 전 세계적으로 가장 높은 순위를 차지하고 있습니다 (아래 차트 참조).

동남아시아 소비자들 사이에서 언제 어디서나 연결성을 유지하고 최신 뉴스를 최신 상태로 유지하는 것에 대한 친화력이 커지고 있습니다. 필리핀인은 지속적인 연결의 자유를 누리는 정도(94%)에서 전 세계적으로 가장 높은 순위를 차지했으며, 인도네시아인(89%)은 전 세계적으로 두 번째로 높은 순위를 차지했습니다. 태국(88%)과 베트남(88%)에서도 '상시 연결'에 대한 욕구가 높았고, 싱가포르 국민의 86%와 말레이시아인의 84%가 언제 어디서나 자유롭게 연결될 수 있는 자유를 누리고 있는 반면, 전 세계적으로 76%에 불과했다.

"비디오 콘텐츠 소비와 관련하여 텔레비전이 여전히 최고로 군림하고 있다는 것은 의심의 여지가 없지만 많은 동남아시아 시장에서 연결된 장치를 통해 비디오 소비가 급증했다는 증거가 있습니다."라고 Nielsen의 동남아시아 디지털 잠재 고객 측정 전무 이사 인 Anand Kalidasan은 관찰합니다. "태블릿 및 모바일과 같은 디지털 화면은 현재 많은 시장에서 TV 프로그램을 통해 사용할 수없는 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하므로 시청자에게 선택할 수있는 완전히 새롭고 광범위한 콘텐츠 선택을 제공합니다."

라이브 비디오 프로그래밍은 인도네시아, 필리핀 및 베트남의 소비자, 특히 소셜 미디어와 연결된 콘텐츠에 대한 강한 호소력을 가지고 있습니다. 인도네시아 인 중 3 분기 이상 (77 %)은 비디오 프로그래밍을 라이브로 보는 것을 선호한다고 답했으며 태국, 베트남, 필리핀 및 인도네시아는 소셜 미디어에 묶여있을 때 라이브 비디오 프로그래밍 콘텐츠를 더 많이 시청할 때 전 세계 상위 10 개국에 속합니다.

시간 이동 프로그래밍은 동남아시아 소비자들 사이에서도 인기가 있으며, 대다수는 시간 이동 프로그래밍이 일정을 더 잘 수용한다고 말합니다. 이 지역의 시청자 중 상당수는 캐치 업 TV를 통해 비디오 콘텐츠에 액세스하며, 많은 사람들이 특히 필리핀, 태국 및 인도네시아에서 같은 날에 여러 에피소드를 시청한다고보고합니다.

동남아시아에서 커넥티드 디바이스 소유권이 계속 확대됨에 따라, 이 지역 전역에서 이중 스크리닝의 보급률은 세계에서 가장 높습니다. 필리핀, 태국 및 베트남은 비디오 프로그래밍을 시청하면서 인터넷을 탐색하는 데 있어 전 세계적으로 가장 높은 순위를 차지하고 있습니다. 마찬가지로 동남아시아 시청자, 특히 필리핀, 태국인, 베트남인 및 인도네시아는 스크린 타임 동안 소셜 미디어의 열렬한 사용자입니다.

"동남아시아의 미디어 소비 습관은 텔레비전 도입 이후 가장 근본적인 변화를 겪고 있습니다."라고 Kalidasan은 강조합니다. "다양한 플랫폼에서 모든 유형의 콘텐츠에 대한 접근성이 높아짐에 따라 시청자는 그 어느 때보 다 더 많은 선택권을 갖게되었습니다. 소셜 미디어에 대한 동남아시아인들의 열정과 함께, 이것은 시청 트렌드에 큰 변화를 일으키고 있습니다.

"이 새로운 미디어 환경은 미디어 소유자, 대행사 및 광고주 모두가 시청자에게 도달하고 참여할 수있는 더 많은 기회를 제공하고 있으며, 이러한 이해 관계자가 진화하는 미디어 소비 습관을 이해하고 활용하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다."

이 기사는 Nielsen Global Digital Landscape Report에 포함된 인사이트를 기반으로 합니다.

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