닐슨의 새로운 보고서에 따르면 동남아시아에서는 TV, 케이블 쇼, 전문 비디오 또는 사용자 제작 콘텐츠와 같은 비디오 프로그램 콘텐츠가 여전히 TV 화면에서 가장 많은 시청자를 확보하고 있는 것으로 나타났습니다. 그러나 이 지역의 시청자 대다수는 화면 크기가 클수록 좋다고 답하면서도 모바일 기기의 편리함과 휴대성을 높이 평가하고 있습니다. 10명 중 약 7명은 모바일 디바이스로 동영상 프로그램을 시청하는 것이 편리하다고 생각하며, 10명 중 6명 이상은 태블릿이 PC나 노트북 컴퓨터만큼 동영상 프로그램을 시청하기에 좋다고 답했습니다.

동남아시아의 디바이스 보유율이 지속적으로 증가함에 따라 영화, 하우투 쇼, 코미디, 드라마, 뉴스, 스포츠 등 특정 장르와 비디오 형식이 강력한 디지털 팬층을 형성하고 있으며, 동남아시아 국가들은 태블릿으로 영화를 시청하는 비율이 전 세계에서 가장 높은 국가 중 하나입니다(아래 차트 참조).

동남아시아 소비자들 사이에서 언제 어디서나 연결되고 최신 뉴스를 접하는 것에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 상시 연결의 자유를 누리는 정도는 필리핀인(94%)이 전 세계에서 가장 높았고, 인도네시아인(89%)이 전 세계에서 두 번째로 높은 순위를 차지했습니다. 태국(88%)과 베트남(88%)에서도 '상시 연결'에 대한 욕구가 높아 각각 전 세계 5위와 6위를 차지했으며, 싱가포르인의 86%와 말레이시아인의 84%가 언제 어디서나 연결될 수 있는 자유를 누리는 반면 전 세계에서는 76%에 불과했습니다.

닐슨의 동남아시아 디지털 시청자 측정 담당 전무이사 아난드 칼리다산은 "동영상 콘텐츠 소비에 있어서는 여전히 텔레비전이 최고라는 것은 의심할 여지가 없지만, 많은 동남아시아 시장에서 커넥티드 디바이스를 통한 동영상 소비가 급증하고 있다는 증거가 있습니다."라고 설명합니다. "태블릿과 모바일과 같은 디지털 스크린은 현재 많은 시장에서 텔레비전 프로그램을 통해서는 볼 수 없는 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하므로 시청자에게 완전히 새롭고 폭넓은 콘텐츠를 선택할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다."

인도네시아, 필리핀, 베트남 소비자들에게 라이브 동영상 프로그램은 특히 소셜 미디어와 연계된 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있습니다. 인도네시아인의 4분의 3 이상(77%)이 동영상 프로그램을 실시간으로 시청하는 것을 선호한다고 답했으며(전 세계에서 가장 높음), 태국, 베트남, 필리핀, 인도네시아는 모두 소셜 미디어와 연계된 라이브 동영상 프로그램 콘텐츠를 더 많이 시청하는 국가 상위 10위권 안에 들었습니다.

동남아시아 소비자들 사이에서도 시간대 변경 프로그램은 인기가 높으며, 대다수가 시간대 변경 프로그램이 자신의 스케줄에 더 잘 맞는다고 답했습니다. 특히 필리핀, 태국, 인도네시아에서는 많은 시청자가 캐치업 TV를 통해 동영상 콘텐츠를 시청하며, 같은 날에 여러 에피소드를 시청하는 경우가 많다고 응답했습니다.

동남아시아의 커넥티드 디바이스 소유가 지속적으로 확대됨에 따라 이 지역의 듀얼 스크린 사용률은 전 세계에서 가장 높은 수준입니다. 필리핀, 태국, 베트남은 동영상 프로그램을 시청하면서 인터넷을 검색하는 비율이 전 세계에서 가장 높은 국가입니다. 또한 동남아시아 시청자, 특히 필리핀, 태국, 베트남, 인도네시아 시청자들은 시청 시간 동안 소셜 미디어를 활발하게 사용합니다.

"동남아시아의 미디어 소비 습관은 텔레비전이 도입된 이래 가장 근본적인 변화를 겪고 있습니다."라고 칼리다산은 강조합니다. "다양한 플랫폼에서 모든 유형의 콘텐츠에 대한 접근성이 높아지면서 시청자에게 그 어느 때보다 더 많은 선택권이 제공되고 있습니다. 이는 소셜 미디어에 대한 동남아시아인들의 열정과 맞물려 시청 트렌드에 큰 변화를 일으키고 있습니다.

"새로운 미디어 환경은 미디어 소유자, 대행사, 광고주 모두에게 시청자에게 다가가고 참여를 유도할 수 있는 더 많은 기회를 제공하고 있으며, 이러한 이해관계자들이 진화하는 미디어 소비 습관을 이해하고 활용하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."

이 글은 닐슨 글로벌 디지털 환경 보고서에 포함된 인사이트를 기반으로 작성되었습니다.