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Wenn es um die Größe des Bildschirms geht, sagen die südostasiatischen Verbraucher, dass der größte am besten ist und je mehr Bildschirme, desto besser.

3 Minuten lesen | April 2015
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Ein neuer Bericht von Nielsen zeigt, dass Videoprogramminhalte wie TV, Kabelsendungen, professionelle Videos oder nutzergenerierte Inhalte in Südostasien nach wie vor das größte Publikum auf Fernsehbildschirmen erreichen. Aber während die Mehrheit der Zuschauer in der Region sagt, dass größer besser ist, wenn es um die Größe des Bildschirms geht, schätzen sie auch die Bequemlichkeit und Tragbarkeit von mobilen Geräten. Etwa sieben von zehn halten es für bequem, Videoprogramme auf ihrem Mobilgerät anzusehen, und mehr als sechs von zehn sagen, dass ein Tablet zum Ansehen von Videoprogrammen genauso gut geeignet ist wie ein PC oder Laptop.

Da der Gerätebesitz in Südostasien weiter zunimmt, erfreuen sich bestimmte Genres und Videoformate wie Filme, Ratgebersendungen, Komödien, Dramen, Nachrichten und Sport einer großen digitalen Fangemeinde, wobei die südostasiatischen Länder beim Ansehen von Filmen auf einem Tablet weltweit mit an der Spitze liegen (siehe Grafik unten).

Unter den südostasiatischen Verbrauchern wächst die Affinität, überall und jederzeit erreichbar zu sein und sich über die neuesten Nachrichten zu informieren. Die Filipinos stehen weltweit an erster Stelle, wenn es darum geht, inwieweit sie die Freiheit der ständigen Konnektivität genießen (94 %), und die Indonesier (89 %) stehen weltweit an zweiter Stelle. Auch in Thailand (88 %) und Vietnam (88 %), die weltweit an fünfter bzw. sechster Stelle rangieren, war der Wunsch nach ständiger Konnektivität groß, während 86 % der Singapurer und 84 % der Malaysier die Freiheit genießen, jederzeit und überall verbunden zu sein, verglichen mit nur 76 % weltweit.

"Es besteht kein Zweifel daran, dass das Fernsehen immer noch an erster Stelle steht, wenn es um den Konsum von Videoinhalten geht, aber es gibt Anzeichen für einen sprunghaften Anstieg des Videokonsums über vernetzte Geräte in vielen südostasiatischen Märkten", bemerkt Anand Kalidasan, Nielsens Executive Director für digitale Publikumsmessung in Südostasien. "Digitale Bildschirme wie Tablets und Mobiltelefone ermöglichen den Zugang zu Inhalten, die derzeit in vielen dieser Märkte nicht über das Fernsehen verfügbar sind, und bieten den Zuschauern somit eine ganz neue, breitere Auswahl an Inhalten."

Live-Videoprogramme üben auf die Verbraucher in Indonesien, den Philippinen und Vietnam eine große Anziehungskraft aus, insbesondere Inhalte, die mit sozialen Medien verknüpft sind. Mehr als drei Viertel der Indonesier (77 %) gaben an, dass sie sich Videoprogramme am liebsten live ansehen (der höchste Wert weltweit), während Thailand, Vietnam, die Philippinen und Indonesien alle unter den Top 10 der Länder weltweit rangieren, wenn es um das Ansehen von Live-Videoprogramminhalten geht, vor allem wenn diese mit sozialen Medien verbunden sind.

Auch zeitversetztes Fernsehen ist bei den südostasiatischen Verbrauchern beliebt, wobei die Mehrheit angibt, dass zeitversetztes Fernsehen besser in ihren Zeitplan passt. Ein großer Teil der Zuschauer in der Region greift auch über Catch-up-TV auf Videoinhalte zu, wobei viele berichten, dass sie oft mehrere Folgen am selben Tag sehen, insbesondere auf den Philippinen, in Thailand und Indonesien.

Da der Besitz von vernetzten Geräten in Südostasien weiter zunimmt, ist die Verbreitung von Dual-Screening in der Region eine der höchsten weltweit. Die Philippinen, Thailand und Vietnam stehen weltweit an der Spitze, wenn es darum geht, im Internet zu surfen und gleichzeitig Videoprogramme anzusehen. Ebenso sind die südostasiatischen Zuschauer, insbesondere Filipinos, Thailänder, Vietnamesen und Indonesier, begeisterte Nutzer sozialer Medien während der Bildschirmzeit.

"Die Mediennutzungsgewohnheiten in Südostasien unterliegen dem grundlegendsten Wandel seit der Einführung des Fernsehens", betont Kalidasan. "Der zunehmende Zugang zu allen Arten von Inhalten über eine Vielzahl von Plattformen bietet den Zuschauern eine größere Auswahl als je zuvor. In Verbindung mit der Leidenschaft der Südostasiaten für soziale Medien führt dies zu einer deutlichen Verschiebung der Sehgewohnheiten.

"Diese neue Medienlandschaft bietet Medieneigentümern, Agenturen und Werbetreibenden gleichermaßen mehr Möglichkeiten, Zuschauer zu erreichen und einzubinden, und es ist für diese Akteure wichtiger denn je, die sich entwickelnden Mediennutzungsgewohnheiten zu verstehen und zu nutzen.

Dieser Artikel basiert auf Erkenntnissen aus dem Nielsen Global Digital Landscape Report.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen