尼尔森的一份新报告显示，视频节目内容，如电视、有线电视节目、专业视频或用户生成的内容，仍然在东南亚的电视屏幕上产生最大的受众。但是，虽然该地区的大多数观众认为在屏幕尺寸方面越大越好，但他们也欣赏移动设备的便利性和便携性。大约七成的人认为在移动设备上观看视频节目很方便，超过六成的人说平板电脑和PC或笔记本电脑一样适合观看视频节目。

随着东南亚设备拥有量的不断增加，特定的类型和视频格式，如电影、指南类节目、喜剧、戏剧、新闻和体育正在建立强大的数字追随者，在用平板电脑看电影方面，东南亚国家在全球排名最高（参考下图）。

东南亚消费者对随时随地的连接和保持最新的新闻的亲和力越来越强。菲律宾人在享受持续连接的自由程度方面排名全球第一（94%），印度尼西亚人（89%）排名全球第二。泰国（88%）和越南（88%）对 "永远在线 "连接的渴望也很高，分别在全球排名第五和第六，而86%的新加坡人和84%的马来西亚人享有随时随地连接的自由，而全球只有76%。

"尼尔森东南亚数字受众测量执行董事阿南德-卡里达桑（Anand Kalidasan）说："毫无疑问，在消费视频内容方面，电视仍然是至高无上的，但有证据表明，在许多东南亚市场，通过连接设备的视频消费正在激增。"平板电脑和手机等数字屏幕提供了许多这些市场目前可能无法通过电视节目获得的内容，因此它为观众提供了全新的、更广泛的内容选择。"

直播视频节目对印度尼西亚、菲律宾和越南的消费者有着强烈的吸引力，尤其是与社交媒体相关的内容。超过四分之三的印尼人（77%）说他们更喜欢观看视频节目的直播（全球最高），而泰国、越南、菲律宾和印尼在观看直播视频节目内容时，如果与社交媒体挂钩，则都排在全球前10位。

时移节目在东南亚消费者中也很受欢迎，大多数人说时移节目更能适应他们的日程安排。该地区很大一部分观众还通过追看电视获取视频内容，许多人表示经常在同一天观看几集节目，特别是在菲律宾、泰国和印度尼西亚。

随着东南亚联网设备拥有量的不断扩大，该地区双屏的普及率也是世界上最高的。菲律宾、泰国和越南在观看视频节目时浏览互联网的比例在全球排名最高。同样，东南亚的观众，尤其是菲律宾人、泰国人、越南人和印度尼西亚人，都是在屏幕时间内热衷于使用社交媒体。

"Kalidasan强调说："东南亚的媒体消费习惯正经历着自电视问世以来最根本的变化。"越来越多的人通过多种平台获取各种类型的内容，为观众提供了比以往更多的选择。再加上东南亚人对社交媒体的热情，这正在推动观看趋势的重大转变。

"这种新的媒体格局为媒体所有者、代理商和广告商提供了更多接触和吸引观众的机会，对于这些利益相关者来说，了解和利用不断变化的媒体消费习惯比以往任何时候都更加关键。"

本文是基于尼尔森全球数字景观报告中的见解。