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说到屏幕尺寸,东南亚消费者认为最大的就是最好的,屏幕越多越好

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月
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尼尔森(Nielsen)的一份最新报告显示,在东南亚,电视、有线电视节目、专业视频或用户生成内容等视频节目内容仍然是电视屏幕上的最大受众。不过,虽然该地区大多数观众认为屏幕尺寸越大越好,但他们也很欣赏移动设备的便利性和便携性。大约十分之七的人认为在移动设备上观看视频节目很方便,十分之六以上的人认为平板电脑和个人电脑或笔记本电脑一样适合观看视频节目。

随着东南亚设备拥有率的不断提高,电影、操作指南、喜剧、戏剧、新闻和体育等特定类型和视频格式正在建立强大的数字粉丝群,东南亚国家在使用平板电脑观看电影方面位居全球前列(参见下图)。

东南亚消费者对随时随地连通网络和了解最新新闻的热情日益高涨。菲律宾人(94%)在享受 "随时随地 "连接的自由度方面全球排名第一,印度尼西亚人(89%)全球排名第二。泰国(88%)和越南(88%)对 "随时随地 "连接的渴望程度也很高,分别位居全球第五和第六位,86%的新加坡人和 84%的马来西亚人享受随时随地连接的自由,而全球这一比例仅为 76%。

"尼尔森东南亚数字受众测量执行总监阿南德-卡利达桑(Anand Kalidasan)指出:"毫无疑问,在视频内容消费方面,电视仍然占据主导地位,但有证据表明,在东南亚许多市场,通过联网设备进行的视频消费激增。"在许多东南亚市场,平板电脑和手机等数字屏幕提供了目前可能无法通过电视节目获取的内容,因此它为观众提供了全新的、更广泛的内容选择"。

直播视频节目对印尼、菲律宾和越南的消费者具有强大的吸引力,尤其是与社交媒体相关的内容。超过四分之三的印尼人(77%)表示,他们更喜欢观看直播视频节目(全球最高),而泰国、越南、菲律宾和印尼在观看与社交媒体相关的直播视频节目内容方面均位居全球前十名。

时移节目在东南亚消费者中也很受欢迎,大多数人表示时移节目更适合他们的时间安排。该地区很大一部分观众还通过追看电视获取视频内容,许多人表示经常在同一天观看几集节目,尤其是在菲律宾、泰国和印度尼西亚。

随着东南亚联网设备保有量的不断扩大,该地区双屏幕的普及率也位居世界前列。菲律宾、泰国和越南在浏览互联网的同时观看视频节目的比例在全球排名第一。同样,东南亚观众,尤其是菲律宾人、泰国人、越南人和印尼人,在屏幕时间也热衷于使用社交媒体。

"东南亚的媒体消费习惯正在经历自电视问世以来最根本的变革,"Kalidasan 强调说。"通过多种平台获取各类内容的机会越来越多,为观众提供了比以往更多的选择。再加上东南亚人对社交媒体的热衷,这推动了收视趋势的重大转变。

"这种新的媒体格局为媒体所有者、代理商和广告商提供了更多接触和吸引观众的机会,对于这些利益相关者来说,了解和利用不断变化的媒体消费习惯比以往任何时候都更为重要。"

本文基于《尼尔森全球数字景观报告》中的见解。

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