ニールセンの新しいレポートによると、東南アジアでは、テレビ、ケーブル番組、プロのビデオ、ユーザー作成コンテンツなどのビデオ番組コンテンツは、依然としてテレビ画面で最大の視聴者を生み出している。しかし、この地域の視聴者の大半は、画面サイズに関しては大きい方が良いと言う一方で、モバイル機器の利便性と携帯性を高く評価している。およそ10人に7人がモバイル・デバイスでビデオ番組を見るのは便利だと考えており、10人に6人以上が、ビデオ番組を見るにはタブレットがPCやラップトップ・コンピューターと同じくらい良いと答えている。
東南アジアのデバイス所有率が上昇を続ける中、映画、ハウツー番組、コメディ、ドラマ、ニュース、スポーツなど、特定のジャンルや動画フォーマットがデジタルで強い支持を集めており、タブレットでの映画視聴に関しては、東南アジア諸国は世界でも上位にランクインしている（下図参照）。
東南アジアの消費者の間では、いつでもどこでもインターネットに接続し、最新のニュースを入手したいというニーズが高まっている。常時接続の自由をどの程度享受しているかという点で、フィリピン人は世界第1位（94％）、インドネシア人（89％）は世界第2位だった。常時接続」への欲求は、タイ（88％）とベトナム（88％）でも高く、それぞれ世界5位と6位にランクインした。また、シンガポール人の86％とマレーシア人の84％が、いつでもどこでも接続できる自由を享受しているのに対し、世界全体では76％にとどまった。
ニールセンの東南アジア・デジタル視聴者測定担当エグゼクティブ・ディレクターであるアナンド・カリダサン氏は、「動画コンテンツの消費に関しては、テレビが依然としてトップに君臨していることは間違いないが、東南アジアの多くの市場では、接続デバイス経由の動画消費が急増している証拠がある」と指摘する。「タブレットやモバイルのようなデジタル画面は、これらの市場の多くで、現在テレビ番組では視聴できないコンテンツへのアクセスを提供する。
インドネシア、フィリピン、ベトナムの消費者にとって、ライブ動画番組は強い魅力があり、特にソーシャルメディアと連動したコンテンツが多い。また、タイ、ベトナム、フィリピン、インドネシアは、ソーシャルメディアと連動したライブ・ビデオ番組コンテンツをより多く視聴する国として、世界のトップ10にランクインしている。
タイムシフト番組も東南アジアの消費者の間で人気があり、大多数がタイムシフト番組の方が自分のスケジュールに合っていると答えている。この地域の視聴者の大部分は、キャッチアップTV経由でビデオ・コンテンツにアクセスしており、特にフィリピン、タイ、インドネシアでは、同じ日に複数のエピソードを見ることが多いと回答している。
東南アジアにおける接続デバイスの所有が拡大し続ける中、同地域におけるデュアルスクリーンの普及率は世界で最も高い水準にある。フィリピン、タイ、ベトナムは、ビデオ番組を視聴しながらインターネットを閲覧する割合が世界で最も高い。同様に、東南アジアの視聴者、特にフィリピン人、タイ人、ベトナム人、インドネシア人は、スクリーンタイム中にソーシャルメディアを熱心に利用している。
「東南アジアのメディア消費習慣は、テレビが登場して以来、最も根本的な変化を遂げつつある」とカリダサンは強調する。「多くのプラットフォームであらゆるタイプのコンテンツにアクセスできるようになったことで、視聴者はこれまで以上に多くの選択肢を得ることができるようになりました。東南アジアの人々のソーシャルメディアへの熱意と相まって、視聴トレンドに大きな変化をもたらしている。
「この新しいメディアの状況は、メディア所有者、代理店、広告主にとって、視聴者にリーチし、エンゲージする機会をより多く提供している。
この記事は、ニールセン・グローバル・デジタル・ランドスケープ・レポートに含まれる洞察に基づいている。
