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Quando se trata do tamanho da tela, os consumidores do sudeste asiático dizem que a maior é a melhor e quanto mais telas, melhor

Leitura de 3 minutos | Abril 2015
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Um novo relatório da Nielsen revela que o conteúdo de programação de vídeo, como TV, programas a cabo, vídeo profissional ou conteúdo gerado pelo usuário ainda gera suas maiores audiências nas telas de televisão do sudeste asiático. Mas enquanto a maioria dos telespectadores da região diz que maior é melhor quando se trata do tamanho da tela, eles também apreciam a conveniência e a portabilidade dos dispositivos móveis. Cerca de sete em cada dez pensam que assistir a programação de vídeo em seu dispositivo móvel é conveniente e mais de seis em cada dez dizem que um tablet é tão bom quanto um PC ou computador portátil para assistir a programação de vídeo.

Como a propriedade de dispositivos no Sudeste Asiático continua a aumentar, gêneros particulares e formatos de vídeo, como filmes, comédias, drama, notícias e esportes estão construindo um forte seguimento digital, com as nações do Sudeste Asiático entre as mais altas do mundo quando se trata de assistir filmes em um tablet (consulte o gráfico abaixo).

Há uma crescente afinidade entre os consumidores do sudeste asiático para qualquer lugar, a qualquer hora e mantendo-se atualizado com as últimas notícias. Os filipinos estão em primeiro lugar no ranking mundial em termos de liberdade de conectividade constante (94%), e os indonésios (89%) estão em segundo lugar no ranking mundial. O desejo por conectividade "sempre ativa" também foi alto na Tailândia (88%) e no Vietnã (88%) que, respectivamente, ocuparam o quinto e sexto lugar no ranking mundial, enquanto 86% dos cingapurianos e 84% dos malaios desfrutam da liberdade de estar conectados em qualquer lugar a qualquer momento, em comparação com apenas 76% globalmente.

"Sem dúvida, a televisão ainda reina suprema quando se trata de consumir conteúdo de vídeo, mas há evidências de um pico no consumo de vídeo através de dispositivos conectados em muitos mercados do sudeste asiático", observa Anand Kalidasan, Diretor Executivo de Medição Digital de Audiência no sudeste asiático da Nielsen. "Telas digitais como tablets e celulares fornecem acesso a conteúdo que pode não estar atualmente disponível via programação de televisão em muitos desses mercados e, portanto, está fornecendo aos telespectadores uma seleção de conteúdo totalmente nova e mais ampla para escolher".

A programação de vídeo ao vivo tem forte apelo para os consumidores da Indonésia, Filipinas e Vietnã, particularmente o conteúdo que está ligado às mídias sociais. Mais de três quartos dos indonésios (77%) disseram preferir assistir à programação de vídeo ao vivo (o mais alto do mundo), enquanto a Tailândia, Vietnã, Filipinas e Indonésia estão entre os 10 principais países do mundo quando se trata de assistir mais conteúdo de programação de vídeo ao vivo quando está vinculado à mídia social.

A programação com mudança de horário também é popular entre os consumidores do sudeste asiático, sendo que a maioria diz que a programação com mudança de horário acomoda melhor seus horários. Uma grande proporção dos telespectadores da região também tem acesso ao conteúdo de vídeo através da TV, sendo que muitos deles assistem frequentemente a vários episódios no mesmo dia, particularmente nas Filipinas, Tailândia e Indonésia.

Como a propriedade de dispositivos conectados no sudeste asiático continua a se expandir, a prevalência de dupla triagem em toda a região está entre as mais altas do mundo. As Filipinas, Tailândia e Vietnã estão entre as mais altas do mundo para navegar na Internet enquanto assistem à programação de vídeo. Da mesma forma, os espectadores do sudeste asiático, particularmente filipinos, tailandeses, vietnamitas e indonésios, são ávidos usuários das mídias sociais durante o tempo da tela.

"Os hábitos de consumo de mídia no sudeste asiático estão passando pela mudança mais fundamental desde a introdução da televisão", enfatiza Kalidasan. "Aumentar o acesso a todos os tipos de conteúdo através de uma infinidade de plataformas está proporcionando aos telespectadores mais opções do que nunca. Juntamente com a paixão dos asiáticos do sudeste asiático pela mídia social, isto está provocando uma mudança significativa nas tendências de audiência.

"Este novo cenário da mídia está apresentando mais oportunidades para os proprietários da mídia, agências e anunciantes para alcançar e envolver os telespectadores, e é mais crítico do que nunca para essas partes interessadas compreender e explorar a evolução dos hábitos de consumo da mídia".

Este artigo é baseado em insights contidos no Relatório Global Digital Landscape da Nielsen.

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