Un nuevo informe de Nielsen revela que los contenidos de programación de vídeo como la televisión, los programas por cable, el vídeo profesional o los contenidos generados por los usuarios siguen generando sus mayores audiencias en las pantallas de televisión del Sudeste Asiático. Pero, aunque la mayoría de los espectadores de la región afirman que más grande es mejor cuando se trata del tamaño de la pantalla, también aprecian la comodidad y la portabilidad de los dispositivos móviles. Alrededor de siete de cada diez piensan que ver programas de vídeo en su dispositivo móvil es cómodo y más de seis de cada diez dicen que una tableta es tan buena como un PC o un ordenador portátil para ver programas de vídeo.
A medida que aumenta la posesión de dispositivos en el Sudeste Asiático, determinados géneros y formatos de vídeo, como películas, programas de instrucciones, comedias, obras de teatro, noticias y deportes, están ganando adeptos digitales, y los países del Sudeste Asiático se sitúan entre los primeros del mundo en lo que se refiere a ver películas en una tableta (véase el gráfico a continuación).
Existe una creciente afinidad entre los consumidores del Sudeste Asiático por la conectividad en cualquier momento y lugar y por mantenerse al día de las últimas noticias. Los filipinos ocupan el primer lugar en cuanto a la medida en que disfrutan de la libertad de la conectividad constante (94%), y los indonesios (89%) el segundo. El deseo de una conectividad "permanente" también fue alto en Tailandia (88%) y Vietnam (88%), que ocuparon respectivamente el quinto y sexto lugar a nivel mundial, mientras que el 86% de los singapurenses y el 84% de los malasios disfrutan de la libertad de estar conectados en cualquier momento y lugar, frente a sólo el 76% a nivel mundial.
"No hay duda de que la televisión sigue reinando cuando se trata de consumir contenidos de vídeo, pero hay pruebas de un aumento en el consumo de vídeo a través de dispositivos conectados en muchos mercados del sudeste asiático", observa Anand Kalidasan, Director Ejecutivo de Medición de Audiencia Digital de Nielsen en el sudeste asiático. "Las pantallas digitales como tabletas y móviles proporcionan acceso a contenidos que actualmente pueden no estar disponibles a través de la programación televisiva en muchos de estos mercados, por lo que está proporcionando a los espectadores una selección de contenidos totalmente nueva y más amplia entre la que elegir."
La programación de vídeo en directo tiene un gran atractivo para los consumidores de Indonesia, Filipinas y Vietnam, especialmente los contenidos vinculados a las redes sociales. Más de tres cuartas partes de los indonesios (77 %) dicen que prefieren ver la programación de vídeo en directo (el porcentaje más alto a nivel mundial), mientras que Tailandia, Vietnam, Filipinas e Indonesia se sitúan entre los diez primeros países del mundo cuando se trata de ver contenidos de programación de vídeo en directo más si están vinculados a las redes sociales.
La programación en diferido también es popular entre los consumidores del Sudeste Asiático, y la mayoría afirma que la programación en diferido se adapta mejor a sus horarios. Una gran proporción de los telespectadores de la región también accede a los contenidos de vídeo a través de catch-up TV, y muchos afirman ver a menudo varios episodios el mismo día, sobre todo en Filipinas, Tailandia e Indonesia.
A medida que aumenta la posesión de dispositivos conectados en el Sudeste Asiático, la prevalencia de la doble pantalla en la región se sitúa entre las más altas del mundo. Filipinas, Tailandia y Vietnam son los países que más navegan por Internet mientras ven programas de vídeo. Asimismo, los espectadores del sudeste asiático, especialmente filipinos, tailandeses, vietnamitas e indonesios, son ávidos usuarios de las redes sociales durante el tiempo que pasan frente a la pantalla.
"Los hábitos de consumo de medios de comunicación en el Sudeste Asiático están experimentando el cambio más fundamental desde la introducción de la televisión", subraya Kalidasan. "El creciente acceso a todo tipo de contenidos a través de multitud de plataformas ofrece a los espectadores más opciones que nunca. Esto, unido a la pasión de los sudasiáticos por las redes sociales, está provocando un cambio significativo en las tendencias televisivas".
"Este nuevo panorama mediático ofrece más oportunidades a los propietarios de los medios de comunicación, las agencias y los anunciantes para llegar a los espectadores y captar su atención, y es más importante que nunca que estas partes interesadas comprendan y aprovechen la evolución de los hábitos de consumo de los medios de comunicación."
Este artículo se basa en la información contenida en el Informe Global Digital Landscape de Nielsen.