말레이시아 라디오 청취율은 높은 수준을 유지했으며, 말레이시아 반도의 10세 이상 청취자 중 93.7%가 좋아하는 라디오 방송국을 시청하고 있습니다(2015년 1위 대비 -1.3% 감소). 13개 주요 라디오 방송국은 Astro Radio Sdn Bhd, 미디어 프리마 라디오 네트워크, 말레이시아 이슬람 이해 연구소(IKIM) 및 베스트 미디어 네트워크의 방송국으로 말레이시아 반도 내 라디오 시장 점유율 65.1%를 차지하며 계속해서 전파를 장악하고 있습니다. 분기별 평균 청취자 수는 170만 명으로 안정적이며 말레이시아 사람들은 일주일에 선호하는 방송국을 청취하는 데 15시간 58분을 소비합니다(이전 평균 청취자 수 170만 명, 15시간 47분과 비교).
"말레이시아 사람들은 개인화된 형식과 콘텐츠로 인해 여전히 라디오에 매료되어 있습니다. 최신 히트곡을 즐기거나 말레이시아의 최신 뉴스와 사건을 파악하기 위해 방송을 시청하는 말레이시아 사람들은 하루에 2시간 이상 좋아하는 방송을 청취하고 있습니다."라고 닐슨 말레이시아의 미디어 산업 그룹 전무이사인 벤자민 팅(Benjamin Ting)은 말합니다.
닐슨 라디오 청취자 측정(RAM) 조사에 따르면 라디오 청취자 10명 중 8명 가까이가 도시 지역에 거주하고(79%), 10명 중 6명 이상이 40세 미만(62%)인 것으로 나타났습니다. 또한 응답자의 39%가 가정에서 식료품 구매를 결정하고 라디오 청취자의 51%가 매일 출퇴근길에 즐겨 듣는 방송국을 청취하는 것으로 조사되었습니다.
라디오 광고를 통한 비즈니스 수익성 극대화
말레이시아 라디오 청취자들은 쇼핑몰과 패스트푸드도 좋아합니다. 응답자 10명 중 7명만이 지난 한 달 동안 쇼핑몰을 방문한 적이 있지만(67%), 절반 이상이 같은 기간 동안 패스트푸드 매장을 방문한 적이 있다고 답했습니다(54%). 또한 응답자 10명 중 1명 이상은 지난 한 달 동안 전자제품 매장이나 쇼핑몰을 방문한 적이 있는 것으로 나타났습니다(11%).
"라디오는 높은 도달 범위에서 알 수 있듯이 여전히 인기 있는 매체입니다. 또한 라디오 노출은 매출에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다."라고 Ting은 말합니다. "최근 미국에서 실시한 닐슨의 판매 효과 연구에 따르면, 4개 소매 카테고리(백화점, 대형 마트, 주택 개선점, 퀵 서비스 레스토랑)에 대한 라디오의 광고 지출 수익률을 조사한 결과, 라디오 광고에 1달러를 지출할 때마다 라디오 광고에 노출된 청취자로부터 최대 17달러의 수익을 창출할 수 있는 것으로 나타났습니다."라고 설명합니다.
말레이어 방송국이 계속해서 전파를 장악하고 있습니다.
말레이어 방송국의 청취자 수는 전체 주간 도달률 54.7%(1,030만 명)로 안정적으로 유지되고 있습니다. 상위 3개 말레이어 방송국은 ERA fm(주간 평균 도달률 25.1%[470만 명])에 이어 SINAR fm(주간 평균 도달률 19.7%[370만 명]), Hot FM(주간 평균 도달률 12.6%[230만 명]) 순입니다. IKIMfm과 Best FM은 각각 주간 평균 도달률 3.5%(658,000명), 2.1%(394,000명)를 기록했습니다.
청취자들이 매주 평균 14시간 30분 동안 청취한 채널은 Best FM(14시간 30분)이었고, 매주 8시간 이상 청취한 채널은 SINAR fm(8시간 39분)과 ERA fm(8시간 03분)이었으며, HOT fm(5시간 33분)이 그 뒤를 이었습니다.
중국어 방송국 전체에 걸친 청취자 수
중국어 방송국의 전체 주간 도달률도 21.7%(410만 청취자)로 이전 21.8%(410만 청취자)에 비해 안정적인 수준을 유지했습니다. MY FM은 주간 평균 도달률 10.8%(200만 청취자)로 말레이시아 소비자들이 가장 선호하는 중국어 방송국 1위를 유지했으며, 그 뒤를 이어 one FM이 4.9%(91만 5천명), 멜로디 FM이 3.1%(58만 9천명)로 뒤를 이었습니다.
말레이시아 사람들은 매주 8시간 이상 MY FM(8시간 23분), 멜로디 FM(8시간 04분), 원 FM(8시간 02분)을 청취하는 것으로 나타났습니다.
영어 방송국의 꾸준한 청취자 수
말레이시아의 영어 방송국은 전체 주간 도달률 10.4%(190만 청취자)로 안정적입니다. 말레이시아의 주요 영어 방송국은 여전히 6.6%(120만 명의 청취자)의 주간 도달률을 기록한 hitz.fm이며, 그 뒤를 이어 2.8%(52만 8천 명의 청취자)의 주간 도달률을 기록한 fly FM이 그 뒤를 잇고 있습니다. 라이트 FM(25만 명의 청취자)과 믹스 FM(24만 5천 명의 청취자)은 각각 1.3%의 주간 도달률을 기록했습니다. 또한 청취자들은 라이트 FM(6시간 53분)에서 7시간에 가까운 인포테인먼트 시간을 보냈고, 플라이 FM(5시간 40분), 믹스 FM(5시간 32분), hitz.fm(5시간 14분)에서 5시간 이상 청취했습니다.
THR Raaga와 THR Gegar도 주간 평균 도달률 19.3%(360만 명의 청취자)를 유지했으며, 청취자들은 매주 약 13시간(12시 55분) 동안 이 이중 언어 방송국을 시청했습니다.
"라디오는 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 다양한 포맷을 제공하며, 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 이용할 수 있습니다. 도달 범위가 넓고 집 안이든 집 밖이든 청취자와 소통할 수 있는 라디오는 모든 미디어 캠페인에서 여전히 중요한 요소입니다."라고 Ting은 말합니다.
닐슨 라디오 오디언스 측정(RAM) 조사 정보
닐슨 RAM 조사는 참여 라디오 방송사와 협력하여 업계에 라디오 청취 측정을 제공하기 위해 1년에 두 번 실시됩니다. 닐슨 RAM은 말레이시아 반도의 청취자 프로필 및 제품 소비뿐만 아니라 청취 선호도를 제공합니다. 이 연구는 말레이시아 반도의 대표 표본 3,000명이 작성한 분기별 개별 일기를 기반으로 합니다. 가장 최근 조사인 2015 Wave #2는 2015년 8월 17일부터 9월 13일까지 실시되었습니다.
