말레이시아 라디오 청취자는 93.7 %가 페닌슐라 말레이시아에서 10 세 이상의 청취자가 자신이 좋아하는 라디오 방송국에 적응하여 높은 수준을 유지했습니다 (Wave # 1, 2015에 비해 -1.3 %). Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) 및 Best Media Network의 13 주요 라디오 방송국은 Peninsular Malaysia의 라디오 시장 점유율의 65.1 %로 공중파를 계속 지배하고 있습니다. 평균 분기 시간 관객은 1.7 백만 명의 평균 청취자로 안정적이며 말레이시아 인은 일주일에 15 시간 : 58m을 선호하는 방송국을 청취합니다 (이전 파도의 평균 청취자 1.7 백만 명과 15h : 47m과 비교).
"말레이시아 사람들은 일반적으로 개인화 된 형식과 내용으로 인해 라디오에 매료되어 있습니다. 말레이시아 사람들은 최신 히트 곡을 즐기거나 최신 뉴스와 사건을 따라 잡기 위해 튜닝을하면서 하루에 두 시간 이상 자신이 좋아하는 방송국을 듣고 있습니다."라고 닐슨 말레이시아의 미디어 산업 그룹 전무 이사 인 벤자민 팅은 말했다.
닐슨 라디오 청중 측정 (RAM) 설문 조사에 따르면 라디오 청취자 10 명 중 8 명 (79 %)이 도시 지역에 살고 있으며 10 명 중 6 명 이상이 40 세 미만 (62 %)입니다. 설문 조사에 따르면 응답자의 39 %가 가정에서 식료품을 구입하기위한 의사 결정권자이며 라디오 청취자의 d51 %는 매일 통근하는 동안 좋아하는 방송국을들을 것입니다.
라디오 광고를 통한 비즈니스 수익성 극대화
말레이시아 라디오 청취자들은 쇼핑몰과 패스트 푸드도 좋아합니다. 지난 한 달 동안 10명 중 7명이 쇼핑몰을 방문한 적이 없는 반면(67%), 절반 이상이 같은 기간 동안 패스트푸드 매장을 후원했다(54%). 설문 조사에 따르면 응답자 중 10 명 중 적어도 1 명이 지난 달 전자 상점이나 쇼핑몰을 방문한 것으로 나타났습니다 (11 %).
"라디오는 높은 도달 범위로 표시된 것처럼 인기있는 매체입니다. 게다가, 라디오 노출은 또한 최종 판매에 대한 긍정적 인 친화력을 창출하는 것으로 입증되었습니다 "라고 Ting은 관찰했습니다. "최근 미국에서 실시된 닐슨 판매 효과 연구에 따르면, 네 개의 소매 카테고리(백화점, 매스 머천다이저, 주택 개량 매장 및 퀵 서비스 레스토랑)에서 라디오의 광고 지출 수익을 조사한 결과, 라디오 광고에 소비되는 모든 달러가 라디오 광고에 노출된 청취자로부터 최대 미화 17달러의 수익을 창출할 수 있는 것으로 나타났습니다."
말레이 언어 방송국은 공중파를 계속 지배하고 있습니다.
말레이 언어 방송국의 청취자는 54.7 % (10.3 백만 청취자)의 전체 주간 도달 범위로 안정적으로 유지됩니다. 상위 3 개의 말레이 언어 방송국은 ERA fm (25.1 % [4.7 백만 청취자]의 주간 평균 도달 범위)이며 SINAR fm (19.7 % [3.7 백만 청취자]의 주간 평균 도달 범위) 및 Hot FM (12.6 % [2.3 백만 청취자]의 주간 평균 도달 범위)이 그 뒤를 잇습니다. IKIMfm과 Best FM 모두 각각 3.5 % (658,000 청취자)와 2.1 % (394,000 청취자)의 주간 평균 도달 범위를 등록했습니다.
Best FM은 청취자가 매주 평균 14 시간 반 (14h : 30m)으로 조정했으며 SINAR FM (8h : 39m)과 ERA fm (8h : 03m)은 매주 8 시간 이상 HOT FM (5h : 33m)이 뒤를 잇습니다.
중국어 방송국을 통한 청취도
중국어 방송국의 전체 주간 도달 범위는 21.7 % (4.1 백만 청취자)로 이전 물결에 비해 21.8 % (4.1 백만 청취자)로 안정적입니다. MY FM은 말레이시아 소비자들이 가장 선호하는 중국어 방송국으로 주간 평균 도달 범위가 10.8 % (2 백만 청취자)로 가장 높았으며 4.9 % (915,000 청취자)의 FM 1 개와 멜로디 FM 3.1 % (청취자 589,000 명)가 그 뒤를 이었습니다.
말레이시아 사람들은 매주 8시간 이상 MY FM(8h:23m), 멜로디 FM(8h:04m), FM 한 개(8시간:02m)를 들었다.
영어 방송국의 꾸준한 청취
말레이시아의 영어 방송국은 10.4 % (1.9 백만 청취자)의 전반적인 주간 도달 범위로 안정적입니다. 말레이시아의 주요 영어 방송국은 여전히 6.6 % (1.2 백만 청취자)의 주간 도달 범위와 함께 2.8 % (528,000 청취자)의 주간 도달 범위를 가진 비행 FM으로 여전히 hitz.fm 하고 있습니다. Lite FM (250,000 청취자)과 Mix FM (245,000 청취자)은 각각 1.3 %의 주간 도달 범위를 기록했습니다. 청취자는 또한 Lite FM (6h : 53m)에서 7 시간 가까이 인포테인먼트를 보냈고 비행 FM (5h : 40m), 믹스 FM (5h : 32m) 및 hitz.fm (5h : 14m)에서 5 시간 이상을 보냈습니다.
THR Raaga와 THR Gegar는 또한 매주 평균 19.3 % (3.6 백만 청취자)의 도달 범위를 유지했으며 청취자는 매주 거의 13 시간 (12h : 55m) 동안이 이중 언어 스테이션을 조정했습니다.
"라디오는 타겟 고객에게 도달하는 다양한 형식을 제공하며 콘텐츠는 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 높은 도달 범위와 집 밖 여부에 관계없이 청취자와 연결할 수있는 능력을 갖춘 라디오는 모든 미디어 캠페인에서 중요한 요소로 남아 있습니다. "
닐슨 라디오 청중 측정(RAM) 설문조사 정보
Nielsen RAM 설문 조사는 참여 라디오 방송사와 협력하여 일년에 두 번 실시되어 업계에 라디오 청취 측정을 제공합니다. Nielsen RAM은 Peninsular Malaysia에서 청취자 프로필과 제품 소비뿐만 아니라 청취 환경 설정을 제공합니다. 이 연구는 말레이시아 반도에서 3,000 명의 대표 샘플에 의해 완성 된 개별 분기 시간 일기를 기반으로합니다. 가장 최근의 설문 조사 인 Wave # 2 2015는 2015 년 8 월 17 일부터 9 월 13 일까지 실시되었습니다.
