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广播收听率在马来西亚人中持续走高

4 分钟阅读 | 2015 年 11 月

马来西亚广播收听率居高不下,在马来西亚半岛,10 岁及以上的听众中有 93.7% 收听了他们喜爱的广播电台(与 2015 年第 1 波相比下降了 1.3%)。来自 Astro Radio Sdn Bhd、Media Prima Radio Networks、马来西亚伊斯兰理解研究所(IKIM)和 Best Media Network 的 13 家主要广播电台继续以 65.1% 的广播市场份额在马来西亚半岛占据主导地位。平均每季度听众人数稳定在 170 万人,马来西亚人每周花费 15 小时 58 分钟收听他们喜欢的电台(上一波次的平均听众人数为 170 万人,平均收听时间为 15 小时 47 分钟)。

"由于广播的个性化形式和内容,马来西亚人仍然普遍对广播情有独钟。无论是收听最新的热门歌曲,还是收听国家的最新新闻和事件,马来西亚人每天都会花两个多小时收听他们喜爱的电台,"尼尔森(Nielsen)马来西亚媒体行业集团执行董事本杰明-丁(Benjamin Ting)说。

尼尔森广播受众测量(RAM)调查显示,每 10 位广播听众中就有近 8 位生活在城市地区(79%),每 10 位广播听众中就有 6 位年龄在 40 岁以下(62%)。调查还显示,39% 的受访者是购买家庭日用品的决策者,51% 的广播听众会在每天上下班途中收听他们喜爱的电台。

通过广播广告实现企业利润最大化

马来西亚电台听众也喜欢购物中心和快餐店。每 10 位受访者中就有 7 位(67%)在过去一个月里逛过购物中心,超过一半的受访者(54%)在同一时期光顾过快餐店。调查还发现,每 10 名受访者中至少有 1 人(11%)在过去一个月内光顾过电子商店或商场。

"广播的高覆盖率表明,广播仍然是一种广受欢迎的媒体。此外,事实证明,广播的曝光率也能为底线销售带来积极的亲和力,"Ting 说。"尼尔森最近在美国进行了一项销售效果研究,对四类零售商(百货商店、量贩店、家居装饰店和快餐店)的广播广告支出回报率进行了调查,结果发现,广播广告支出的每一美元都能为收听广播广告的听众带来高达 17 美元的收入。

马来语广播电台继续占据主导地位

马来语电台的收听率保持稳定,每周总体收听率为 54.7%(1030 万听众)。排名前三的马来语电台是 ERA fm(平均每周覆盖率为 25.1%[470 万听众]),其次是 SINAR fm(平均每周覆盖率为 19.7%[370 万听众])和 Hot FM(平均每周覆盖率为 12.6%[230 万听众])。IKIMfm 和 Best FM 的平均每周覆盖率分别为 3.5%(65.8 万听众)和 2.1%(39.4 万听众)。

Best FM 的听众每周平均收听 14 个半小时(14h:30m),而 SINAR fm(8h:39m)和 ERA fm(8h:03m)的听众每周收听时间均超过 8 小时,其次是 HOT fm(5h:33m)。

各中文电台收听率均衡

华语电台的整体每周覆盖率也稳定在 21.7%(410 万名听众),而上一波则为 21.8%(410 万名听众)。MY FM 以平均每周覆盖率 10.8%(200 万听众)蝉联马来西亚消费者最喜爱的华语电台榜首,其次是 one FM 的 4.9%(91.5 万听众)和 MELODY FM 的 3.1%(58.9 万听众)。

马来西亚人每周收听 MY FM(8 小时 23 分钟)、MELODY FM(8 小时 04 分钟)和 one FM(8 小时 02 分钟)的时间超过 8 小时。

英语电台的稳定收听率

马来西亚的英语电台保持稳定,总体每周覆盖率为 10.4%(190 万听众)。马来西亚领先的英语电台仍然是 hitz.fm,每周覆盖率为 6.6%(120 万听众),其次是 fly FM,每周覆盖率为 2.8%(52.8 万听众)。Lite FM(25 万听众)和 Mix FM(24.5 万听众)的周覆盖率分别为 1.3%。听众还在 Lite FM(6 小时:53 分钟)和 fly FM(5 小时:40 分钟)、Mix FM(5 小时:32 分钟)和 hitz.fm (5 小时:14 分钟)上花费了近 7 个小时的信息娱乐时间。

THR Raaga 和 THR Gegar 每周的平均收听率也保持在 19.3%(360 万听众),听众每周有近 13 个小时(12h:55m)收听这个双语电台。

"广播提供多种形式,可覆盖目标受众,其内容可通过不同平台获取。广播的覆盖率高,能够与家庭内外的听众建立联系,因此仍然是任何媒体活动的关键因素。

关于尼尔森广播受众测量(RAM)调查

尼尔森 RAM 调查每年与参与调查的广播公司合作进行两次,为广播行业提供广播收听率测量。尼尔森 RAM 提供马来西亚半岛的收听偏好、收听者概况及其产品消费情况。这项研究基于马来西亚半岛具有代表性的 3,000 个样本所完成的个人一刻钟日记。最近一次调查,即 2015 年第 2 波调查于 2015 年 8 月 17 日至 9 月 13 日进行。

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