Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pendengar Radio Terus Menarik Di Antara Orang Malaysia

4 menit membaca | Bulan November 2015

Pendengar radio Malaysia tetap tinggi, dengan 93,7% pendengar berusia 10 tahun ke atas di Semenanjung Malaysia mendengarkan stasiun radio favorit mereka (-1,3% dibandingkan dengan Wave #1, 2015). 13 stasiun radio utama dari Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) dan Best Media Network terus mendominasi gelombang udara dengan 65,1% pangsa pasar radio di Semenanjung Malaysia. Rata-rata seperempat jam penonton stabil dengan 1,7 juta pendengar rata-rata dan orang Malaysia menghabiskan 15 jam:58 juta untuk mendengarkan stasiun pilihan mereka dalam seminggu (dibandingkan dengan 1,7 juta pendengar rata-rata dan 15 jam:47 juta pada gelombang sebelumnya).

"Warga Malaysia umumnya masih terpikat oleh radio karena format dan kontennya yang dipersonalisasi. Baik menikmati hit terbaru atau mendengarkan untuk mengejar ketinggalan berita dan kejadian terbaru negara ini, warga Malaysia menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk mendengarkan stasiun favorit mereka," kata Benjamin Ting, Direktur Eksekutif Media Industry Group untuk Nielsen Malaysia.

Survei Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) menunjukkan bahwa hampir delapan dari 10 pendengar radio tinggal di daerah perkotaan (79%) dan lebih dari enam dari 10 tahun berusia di bawah 40 tahun (62%). Survei juga mengungkapkan bahwa 39% responden adalah pengambil keputusan untuk membeli barang-barang belanjaan di rumah mereka, d51% pendengar radio akan mendengarkan stasiun favorit selama perjalanan sehari-hari mereka.

MEMAKSIMALKAN PROFITABILITAS BISNIS MELALUI IKLAN RADIO

Pendengar radio Malaysia juga menyukai pusat perbelanjaan dan makanan cepat saji. Meskipun tidak pernah tujuh dari 10 responden telah mengunjungi pusat perbelanjaan dalam sebulan terakhir (67%), lebih dari setengahnya telah melindungi gerai makanan cepat saji selama periode yang sama (54%). Survei lebih lanjut mengungkap bahwa setidaknya satu dari 10 responden juga telah mengunjungi toko elektronik atau mal dalam sebulan terakhir (11%).

"Radio terus menjadi media populer seperti yang ditunjukkan oleh jangkauan yang tinggi. Selain itu, paparan radio juga terbukti menciptakan afinitas positif bagi penjualan bottom-line," kata Ting. "Berdasarkan studi efek penjualan Nielsen baru-baru ini yang dilakukan di AS yang meneliti laba atas belanja iklan radio di empat kategori ritel (Department Store, Mass Merchandisers, Home Improvement Stores & Quick Service Restaurants), ditemukan bahwa setiap dolar yang dihabiskan dalam iklan radio dapat menghasilkan pendapatan hingga US$17 dari pendengar yang terpapar iklan radio."

STASIUN BERBAHASA MELAYU TERUS MENDOMINASI GELOMBANG UDARA

Pendengar di seluruh stasiun bahasa Melayu tetap stabil dengan jangkauan mingguan keseluruhan 54,7% (10,3 juta pendengar). Tiga stasiun bahasa Melayu teratas adalah ERA fm (jangkauan mingguan rata-rata 25,1% [4,7 juta pendengar]) diikuti oleh SINAR fm (jangkauan mingguan rata-rata 19,7% [3,7 juta pendengar]) dan Hot FM (jangkauan mingguan rata-rata 12,6% [2,3 juta pendengar]). Baik IKIMfm dan Best FM mencatatkan rata-rata jangkauan mingguan masing-masing sebesar 3,5% (658.000 pendengar) dan 2,1% (394.000 pendengar).

Best FM meminta pendengar mereka disetel ke rata-rata 14 setengah jam setiap minggu (14h:30m) sementara sinar fm (8h:39m) dan ERA fm (8h:03m) diperintahkan lebih dari delapan jam setiap minggu diikuti oleh HOT fm (5h:33m).

BAHKAN PENDENGAR DI SELURUH STASIUN BAHASA MANDARIN

Jangkauan mingguan keseluruhan untuk stasiun bahasa Mandarin juga tetap stabil di 21,7% (4,1 juta pendengar) dibandingkan dengan gelombang sebelumnya di 21,8% (4,1 juta pendengar). MY FM mempertahankan posisi teratasnya sebagai stasiun bahasa Mandarin yang paling disukai konsumen Malaysia dengan jangkauan mingguan rata-rata10,8% (2 juta pendengar) diikuti oleh satu FM dengan 4,9% (915.000 pendengar) dan MELODY FM dengan 3,1% (589.000 pendengar).

Orang Malaysia mencatat waktu lebih dari delapan jam setiap minggu mendengarkan MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) dan satu FM (8h:02m).

PENDENGAR YANG STABIL DARI STASIUN BAHASA INGGRIS

Stasiun bahasa Inggris di Malaysia stabil dengan jangkauan mingguan keseluruhan 10,4% (1,9 juta pendengar). Stasiun berbahasa Inggris terkemuka di Malaysia masih hitz.fm dengan jangkauan mingguan 6,6% (1,2 juta pendengar) diikuti oleh fly FM dengan jangkauan mingguan 2,8% (528.000 pendengar). Lite FM (250.000 pendengar) dan Mix FM (245.000 pendengar) masing-masing mencatat jangkauan mingguan sebesar 1,3%. Pendengar juga menghabiskan hampir tujuh jam infotainment di Lite FM (6h:53m) dan lebih dari lima jam dengan fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) dan hitz.fm (5h:14m).

THR Raaga dan THR Gegar juga mempertahankan jangkauan mingguan rata-rata 19,3% (3,6 juta pendengar) dengan pendengar menyetel ke stasiun dua bahasa ini selama hampir 13 jam setiap minggu (12 jam:55m).

"Radio menawarkan berbagai format yang menjangkau audiens yang ditargetkan dan kontennya tersedia di berbagai platform. Dengan jangkauan dan kemampuannya yang tinggi untuk terhubung dengan pendengar baik di dalam rumah maupun di luar rumah, radio tetap menjadi elemen penting dalam kampanye media apa pun." kata Ting.

TENTANG SURVEI NIELSEN RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)

Survei RAM Nielsen dilakukan dua kali setahun bekerja sama dengan penyiar radio yang berpartisipasi untuk menyediakan industri dengan pengukuran mendengarkan radio. Nielsen RAM menyediakan preferensi mendengarkan serta profil pendengar dan konsumsi produk mereka di Semenanjung Malaysia. Studi ini didasarkan pada buku harian seperempat jam individu yang diselesaikan oleh sampel representatif dari 3.000 individu di Semenanjung Malaysia. Survei terbaru, Wave #2 2015 dilakukan pada 17 Agustus – 13 September 2015.